新引爆点：抖音运营从0到1实战指南 头条易 台海出版社

　　编辑推荐
　　1，抖音是一个巨大的流量池，这个活跃上亿用户的巨大平台是无数个人玩家、商家、企业乃至投资人关注的焦点。
0 r' R' g* K/ E: U2 d　　2，选题新颖，实用性强。本书定位于抖音运营指南，是一本技术型教科书。
) v  D, T; W+ |0 V; V# [　　内容简介
" n, j- A4 X) o" Z　　当下，火的社交平台无疑就是抖音。那么，如何在用户庞大的抖音平台引流？如何在流量庞大的抖音平台通过短视频展开营销？如何利用高点击的视频宣传推广企业品牌？抖音短视频制作有什么技巧？点击过亿的抖音短视频是如何产生的？……《新引爆点：》从抖音平台的运营定位、内容输出、视频制作、吸粉引流、营销推广等方面，手把手教你从抖音建号到变现全流程，帮助你快速掌握抖音的运营技巧和落地指南，及时收获抖音红利。
7 p- l! W7 ]2 `/ V/ g　　作者简介
" G- Y% s5 W9 s5 h, |　　头条易，一个专注于今日头条全域营销的智能投放平台，致力于为流量主和品牌主提供全方位服务，平台已入驻头条号超过5万个。同时，头条易深拓抖音商业化创意和原生内容营销服务，是短视频MCN专业机构，拥有完善的短视频团队配置、专业的策划制作能力、丰富的IP孵化经验和客户服务经验。
　　目前头条易孵化签约IP已超过50个，总粉丝量超过5000万，总点赞量超过2亿。旗下拥有众多抖音达人和头部IP。
' u! v* d9 E/ O6 W+ F+ n8 N　　精彩书评
　　关于社交流量，“两微一抖”是今年绕不开的一个词。在新的流量洼地，掌握了抖音内容、用户及数据的运营，无论是流量的获取还是效果转化都可能会带来惊喜。这本新书提供了这方面较为完整的答案。
- J! r7 Y( [5 T7 v/ ?　　—— 杨飞（畅销书《流量池》作者、luckin coffee CMO）
　　每一次技术浪潮都预示着流量平台的新老交替，资本也会随之迁徙。想要长期保持“弄潮儿”的姿态，必须要有居安思危的敏感度。本书对短视频行业的剖析入木三分，对创投行业也有借鉴、参考意义。
　　——赵亚辉 （人民创投总经理）
8 ~* I' {% w! o3 X7 v6 w　　能否抓住抖音短视频风口，获得更多年轻用户的青睐，对于每个品牌而言，意义重大。这本书呈现的关于抖音营销的新引爆点，干货满满，值得一读！
　　——刘明胜（万达集团首席总裁助理兼新闻发言人）
　　单手操作，卧式浏览，深度解密，品效合一。
( P* O/ L( H( V) w4 a+ i: D9 L　　——沈阳（清华大学新闻与传播学院教授）
+ ?9 g9 ]( W9 i' |) ]' R　　这本书提到的抖音挑战赛、品牌专区、创意贴纸、标签等营销玩法，已经为电商营销带来了新的互动形式和传播转化。
- a- Y9 M& b- T  w9 r9 [' s9 A6 N　　在电商竞争中，把活动促销打造成专属品牌IP，能形成个性化和排他性，快速地让核心客户基于文化认同集中涌现，是实现品牌升级的一条捷径。
( t  i0 `7 E5 P: e　　——卜扬 （苏宁易购集团副总裁）
: W  v" z& V8 y* E# a" s　　抖音，竖屏互动短视频新模式的领军者，正在激发和培育数亿人使用短视频的新习惯。
4 g9 G! G: Y/ v5 a3 @　　——陈新（中视金桥国际传媒集团董事局主席）
! ]8 N; a5 T8 {/ z5 z* K. L　　如何抓住短视频背后，是如何抓住年轻人。这是很接地气的一本书，内容创意理论和实践案例完美契合，用户、数据运营及品牌营销的方法论同样值得借鉴。从0到1，为抖音运营创造无限的机会与价值！
, p/ o2 M0 L- i　　——金错刀（爆品战略研究中心创始人）
2 \0 g" g: h( T9 d6 z　　巨头一定是推翻了很多旧的规则，又创造了很多新的规则。抖音无疑是一款很伟大的产品。
- x+ U1 j* s- w. G( r　　——李岩（wemedia新媒体集团董事长兼CEO）
　　抖音给我带来了很多快乐，也希望能通过短视频将生活中的美好、正能量传递给更多朋友。
" l% y$ q" }5 C! n　　——周海媚（著名演员）
( `# s* Z; Q  y" I& |　　目录
# G1 z  ?3 K  v  V' t+ v9 h3 q　　第一章横空出世：短视频行业发展态势
! j) g2 O1 ^1 v! K8 G- _/ C, @3 x　　002 第一节短视频时代：用户流量蓝海，营销价值洼地
　　008 第二节强势崛起：抖音为何如此“出众”
　　第二章当品牌遇上抖音：账号基础规划
　　018 第一节把企业抖音号当“人”看
* e2 _# A; \! ~7 k3 f; c　　032 第二节企业抖音号的内容，其实就这三种
　　038 第三节蓝V认证——企业玩转抖音第一步
( ~5 V: O2 W$ K　　第三章企业抖音内容运营全攻略
　　050 第一节如何成为抖音流量池的宠儿
* |2 y# F+ ^+ T6 U6 b　　058 第二节你必须知道的抖音功能都在这里了
& ~  L6 W2 G! ^' O2 s　　079 第三节制定选题没那么简单
( _5 `" I7 f1 n  k2 l# [　　088 第四节抖音创意真是拍脑门想的吗
　　100 第五节如何引爆用户燃点
* X2 g$ V" @$ @/ Z; k5 J! K& g　　107 第六节如何面对面撩粉
" I7 h; N# B  X' {. g8 i　　112 第七节如何巧植品牌信息
9 z7 ^- R1 O, Y* o* o& q, @! V　　121 第八节如何高效触达、驱动用户
3 c/ `. v8 C1 S6 k( \& |# ?0 h' w　　128 第九节如何在15秒内完成病毒式营销
　　132 第十节学会这些拍摄技巧，轻松超越黑脸V
　　139 第十一节哪些抖音榜单数据能为你的内容赋能
, G6 Y' C: x( G　　第四章精准吸粉：抖音用户运营全攻略
/ O  b) ]* O( B+ Z- s4 |+ E8 B$ b4 U5 V　　152 第一节是谁在跟你一起刷抖音
$ H/ v/ `4 s! N8 b& V　　162 第二节抖音互动力场的奥秘
# S7 H6 ]# l7 I　　172 第三节企业官抖快速增粉公式
9 a- e: x" n. l* I- o　　第五章藏在数据后面的抖音运营法则
　　182 第一节抖音有哪些关键数据，意义何在
　　188 第二节面对海量数据，我们该如何使用
4 w- D. n) `& x$ h6 y　　195 第三节DOU＋——官方认可的“刷量”工具
- Z4 M3 i  L, X% d0 l; S　　第六章全民抖音时代，企业如何玩转品牌营销
5 a0 _4 ]! K  |) \0 F　　206 第一节抖音信息流包括哪些类别
　　212 第二节让抖音营销插上创意的翅膀
9 p3 B1 ]  |6 Y/ Z2 N　　219 第三节品牌主如何巧用挑战赛为营销赋能
3 h( R4 \5 P+ C' A9 s　　235 第四节抖音里的那些明星们
% ?/ R6 u& r3 P9 L8 ?% I8 l& \　　250 第五节你的阵容本该更强大
$ ]4 A4 B$ l2 w8 U/ b　　精彩书摘
: d6 y; }* e7 J- ?0 D+ p  r　　强势崛起：抖音为何如此“出众”
5 H, |* K7 L  S/ y0 ~  s　　抖音在江湖上崛起已久，但真正震撼到市场始于2018年5月。彼时，第三方市场数据机构Sensor Tower披露，2018年第一季度，抖音海外版在苹果App商店的全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、YouTube等成为全球下载量最高的iOS应用。
! ~" B7 W0 O$ h. ]) s; g6 ]; s　　一个月后，抖音公布其国内用户数据，日活跃用户突破1.5亿，月活跃用户超过3亿！而截至2018年11月，抖音官宣日活跃用户已突破2亿。跨过日活跃用户1.5亿的门槛，微博用了8年，抖音只用了21个月，在中国互联网历史上，这种增长速度堪称恐怖，令人震撼。
　　任何一款杀手级互联网产品的出现，都踩对了时代风口。微博、微信收割了移动互联网的初期红利，抖音则伴随着智能手机的高清摄像头、高画质屏幕的普及强势来袭。翻看苹果、小米、oppo、vivo的新机主打卖点，就知道硬件厂商们已经为短视频平台的出现铺好了路。
　　但硬件市场的成熟只是抖音成功的大势，小咖秀等一批短视频App一样踩到了风口，却没能飞起来。抖音从0到1，进化成今天的全民App，这中间发生了什么？抖音独特的魔力又来自哪里？
　　一、抖音与其他短视频应用的全方位对比
2 U" m7 r7 M8 T& h7 [　　（一）差异化定位：音乐短视频
　　抖音上线两年来，产品大小更新数十次，回望来路就会发现，抖音的产品定位、打法、迭代节奏都是教科书级别。
! ~: l7 @6 z2 Y, \& N3 O7 |( [! n　　2016年9月份刚上线时，抖音还只是一款看起来很普通的拍摄软件，放置在苹果商店的“摄影与录像”类别中，没有一炮而红，一切平淡如常，但种子已经种下。
$ R; l2 n0 X. n1 P6 O1 M' m　　抖音将自己定位成“年轻人的音乐短视频社区”，从15秒音乐短视频切入，与当时其他几款短视频“快手”“美拍”“小咖秀”“秒拍”形成产品定位、用户画像的明显差异，切口很准。
, `% G& a+ R  C' x$ d+ ?7 U　　基于音乐短视频的定位，配乐是抖音最具特色的内容逻辑，用户可以选择一段节奏感强烈的BGM，通过舞蹈和剪辑形成自己的作品。每个人都可以利用镜头切换、分段暂停等拍摄手法，使用不同角度、场景变换等拍摄技巧，创作出炫酷的短视频。同时，用户拍摄时长被严格控制在15秒内，保证了UGC视频内容的高浓缩度和较高质量。
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新引爆点：抖音运营从0到1实战指南 头条易 台海出版社
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