编辑推荐
0 \9 @! @8 B. R5 Q2 X 包括《激荡三十年》《跌荡一百年》《浩荡两千年》《大败局》套装一共七册，如果你想要了解中国企业发展史，那么这几本书你不可不读内容简介+ m" ]& g! a7 T$ a& \6 ]3 W1 u2 y
中国的商业历史仍在一条演进的轨迹上快速前行着，对于今日的企业家而言，过去那些人们的历史恰好可能就是他们的今天，所有商业上的兴衰都如出一辙。正如欧洲历史学家奥古斯特·孔德所言：“知识不是预见，但预见是知识的一部分。”所有前人的失误或许不会完全重演，但是所有即将发生的悲剧中都无一例外地有着前人失误的痕迹。学习前人的经验对于当今的企业家而言，仍然尤为重要。
( A |& X, c% H6 U9 ^2 e 作者简介3 G& q" P5 m* L4 v( y
吴晓波，知名财经作家，巴九灵新媒体、蓝狮子财经出版创始人，常年从事中国企业史和公司案例研究。著有《大败局I》和《大败局II》、《激荡三十年》、《跌荡一百年》、《浩荡两千年》、《历代经济变革得失》等广具影响力的财经类经典畅销书，著作两次入选《亚洲周刊》年度十大好书。
, Y0 C/ z# [, b$ y) i 目录% X6 g) r8 ?) H2 m; \. W0 |
版权信息) {: d8 N$ G, E) L
大败局1
7 c+ {% p% m9 F% { 十年——十周年纪念版代序( _8 t+ }9 C" G) O
2007年修订版序言
, d7 @8 |$ u: o; ]7 M 初版序言 从中国企业的“失败基因”谈起 A( R. j# W$ y6 \
秦池：没有永远的标王7 S; l" x R9 f. G
得“三北”者成诸侯
P; r D( `& {/ n9 C5 i* r0 J 激情燃放梅地亚 E8 S7 {' p1 s+ w9 V
一个天价般的电话号码) d3 i/ }1 q* E* o" b
川酒滚滚入秦池
" s Z" T; r( q/ {' [ 标王败因费思量8 E/ o x o# D& m& g0 x
【秦池大事记】
3 {2 Y1 z. D, o 【案例研究一】7 E" T9 l) a+ f7 t( U
【案例研究二】4 X4 l: F f4 V. H }' z
【新新观察】
7 |0 q, C0 c6 F2 d' Q- b, K q 巨人“请人民作证”
8 S& P4 [8 L9 L8 S4 h3 z" G 文弱书生的豪赌天性
* d% B* Q: ~! w }! `4 }. M 从38层到70层
, X) t& s. P8 z; Q% ] 巨人下达“总攻令”
p# x( a0 p5 h “什么叫‘一分钱难倒英雄汉’？”
E( g" N9 R: @ “雄心勃勃的神秘客”' E e, ?: H% k
【巨人大事记】
! a7 K7 y& r7 ?+ b" `; I; K 【后续故事】2 z2 i6 D8 x) y, F! P. x2 P
【档案存底一】7 j* c% R6 ?8 P3 ~! E
【档案存底二】5 c$ g0 g# Y3 a- S1 k$ f) n! x
【案例研究】
8 ~9 d; _6 x" U. v& ` 【八方说词】
9 L+ T- L3 Q" ~9 D2 c- @+ ^ 爱多：“青春期”的“错觉”! J; M+ F/ G8 u# g5 t% s! M
少年英雄出中山
! U5 ~0 h8 h: S x" u 阳光行动A计划: |& C5 \( K* u! v( [
当标王的感觉真好
! R) v* m1 j0 P4 V+ M/ d “杀敌一千，自损八百”; \; S+ g! _+ T. p# K
陈天南“击杀”胡志标
7 `3 I3 \8 {- J3 q4 A3 `1 F 检讨爱多财务模式+ f( j/ r* |1 J! y( R) q6 o Q$ D
爱多品牌值几何？
7 H/ s' x2 c. b" ] 【爱多大事记】9 P8 m( C& ~6 z; `# \7 {# I
【后续故事】: p/ \6 @, l: ^
【档案存底】
: m, h$ t' \+ U' O+ i/ i 【案例研究一】& I8 d3 a, M; f7 K& I
【案例研究二】
: P, t, |6 A* G, F* g2 u: h" f) r 【新新观察】* s8 H4 G1 n% ~5 k+ c8 h
玫瑰园：在没有路标的花园里
2 ~4 X( [$ l2 \# b3 q “北京要出李嘉诚了”
4 T. Z4 K2 h7 p! ` “楼市奇才”发现玫瑰园" W' I- e; c w" ~: F. A
8000万港元买张“贼船票”6 r2 n& k! `0 [! H. S4 l5 o
“我是全北京最失败的人”, x9 a$ W- ^$ L$ J* D3 h6 |( U8 ?7 r
最后一个守护人
1 p+ x; o7 N3 `9 t& | 玫瑰开放终有时？
& z( S7 Q- v G+ U& R d) a: _* c 【玫瑰园大事记】
$ O7 D7 Y* T. J6 l 【后续故事】
7 I' T5 w0 j* P, s9 H8 Q9 }4 I: S 【案例研究一】; k* G& g, v( e8 G
【案例研究二】: M2 k# ]! D) O
【新新观察】
- v* T8 ?2 z" F) n: | 飞龙：被诗意宠坏
! t6 \& u' E) S- e& c 广告开道 飞龙腾起9 s _" Z6 P E& |
始作俑者 其无后乎
5 f0 K) f. {, {* T, u' G# F 香港上市 自信受挫
' x( |! J6 Q3 i4 Y- R8 U 三着臭棋 飞龙坠地
- o$ L+ b5 j) { 抢注伟哥 开泰搭车
; E1 M% I: a+ x# a! Y' f5 s 遭遇红牌 重振乏力
$ ^. X- n' U% E8 M2 q 【飞龙大事记】
5 R# T$ B3 ] o: y5 ? 【后续故事】
. h9 S. w1 N+ s7 U& B& ? 【档案存底】
. \+ O6 |9 C% v/ Y i 【八方说词】' l3 ~% S( j2 x7 _' }' h5 e
瀛海威：在大雾中领跑
' Z% [7 i% J8 w4 C3 p& E/ U “中国人离信息高速公路有多远？”
, r# G. L8 G3 W' n/ Q0 f1 O “带着巫气的哲人”
6 \; Q1 A" i2 m) H! p “瀛海威哗变惊天下”8 _' I# \: d3 u/ J c' S
回不去的瀛海威$ q! C/ v$ A2 s! C: t& h
网络世界的原罪
4 ~! Z+ r2 ^" |5 F1 L' J1 V( }$ g 【瀛海威大事记】/ N4 E1 @- j* I H( ^
【后续故事】
4 A1 z: p8 b; ]! i; ?$ I) D 【档案存底一】# U+ l d+ _3 L5 E' R3 R3 h
【档案存底二】
& y% @4 j% b4 X% @ 【案例研究】* \3 G" s1 p4 I, L
三株：“帝国”为何如此脆弱
/ D- m$ q; b1 ], `, X 三株从哪里来？
7 k# x. n/ b! c' s 独一无二的行销模式
: F7 L6 G- r: D: j& b 中国第一营销网
: y; V8 x4 y. [" G% j$ k: x “增长速度回落到400％”
$ @& T3 Q1 }: Y+ F( z7 F “有病治病，没病防病”! R0 b+ h) x3 q) S. c. t1 m
绝密的“利益共同体”理论1 |# k2 q) _0 u; \/ b. k. ^
三株的“15大失误”+ b, X9 u& a+ s8 q
“八瓶三株喝死一条老汉”
: V) i* \ A! M “这个企业怎会如此脆弱？”6 N0 d* g% `7 w; Q+ H ]. J
【三株大事记】
+ r: x( C) N# d. ] 【后续故事】5 w0 W. U8 L5 D! [* m
【档案存底一】
& b6 R5 Z) F; e2 h% n# m 【档案存底二】
5 N9 d, ^$ F5 O 【档案存底三】 A1 m& U5 f/ U
【新新观察一】; y/ ?, M% q) v' z
【新新观察二】; x/ |. \! }* M% W8 u s9 r1 \6 P4 N
太阳神：逝水难追“太阳神”7 Y8 u7 Q. v0 f# y) g7 ^ u% q
灿烂升起的“双子星座”
* b& X& i. D' x% E) i7 } CI导入第一家 W- \6 s" i5 n) r1 D5 R0 C I4 g. @
南派北派各有风范" e0 H$ w6 ~+ e! T0 O7 M2 _
从万丈雄心到万丈深渊) M! c- V' E1 A8 G- _! Y
“空降兵”无力挽狂澜
4 h% q, x+ q$ \. c2 o7 i2 D8 U 【太阳神大事记】# g, M0 E* A: B
【档案存底】% ]% q1 R& x% j& i; c3 M+ W
【案例研究】
6 ~1 M2 x/ l1 N8 n1 o 南德：一个“堂吉诃德”的中国版本% ~6 t& K4 P* e$ G* R, i
牟其中是企业家吗？
; U) E- x- G1 p7 w5 } ~& s 世无定势，遂使牟某成名 z) ^8 `) C* p: [: g
四大错位 多重失信$ v0 D$ E/ a( t4 e4 w
“倒牟风暴”终结首富神话4 Z3 [. k* D# ?5 O9 F3 k. X( _
【南德大事记】
# ~1 s5 z; O' K 【后续故事】: `! T5 h( N- W6 D
【案例研究】/ Z8 U& P: i. r! _# f
【新新观察】' m( M4 S7 C; b# Z) f
【八方说词】
1 S5 D/ @4 M" Q# ?" Z5 q, G. h9 n 亚细亚：激情燃尽“野太阳”( [4 L$ p# |: e t; t
“中国最有文化的商场”, [! ]: x- [3 { c8 L
“功夫酒菜外，特色礼仪中”
- h) }/ |' D& k) {; i& j' @+ b" C3 d 走上连锁经营的不归路
/ W' P0 a7 }; v7 X “恐怕我的耻辱柱大些”3 y- y) ~6 C, E+ X# P. Z6 x- l" I
【亚细亚大事记】' J3 H$ f- b; h0 C
【案例研究一】
1 F, A8 M6 P" ~9 B5 Y 【案例研究二】
) _* @$ P+ P! i0 \. i* }3 p8 f( M 【八方说词】) J3 |7 E( b& j8 `2 B4 J' @( U# I
跋
' T4 @6 ^6 J1 X# p' h 大败局2
0 `' Z' h) }' ?( v) [5 P 序言 关于“中国式失败”的思考
3 \. F8 s& S6 w* P5 z 健力宝：“东方魔水”是如何变味的4 w8 t! y$ S! i6 M
“东方魔水”：一个橙黄的传说9 ]# R% L1 D2 o& S
乱世纷战：清新一枝不坠泥
8 _2 z! l F4 y3 R; p+ V3 ^* }+ M 致命一问：健力宝是谁人的
# F/ B& e4 l. M& |% i9 Q 呵护李宁：小李比老李幸运
2 v9 M2 ~5 _4 ?6 f4 n5 q 政商交恶：偏不卖给创业人% W9 Q3 S0 B) d* z# X: C( P, O
张海登台：命运三耍李经纬
( e O$ p5 k5 s “法师”当家：步步臭棋毁天物4 E2 |& C( a* T+ z. t7 c8 \8 d
盛宴散场：闹剧何日有竟时: R. l" G5 i0 W8 k+ ~" M
【健力宝大事记】
' B9 X- S2 W( U% g o2 @7 l 【后续故事】7 u! @4 |8 z& I. F# P1 S' G
【新新观察】
4 q' R1 j' z% ? 科龙：一条被刻意猎杀的龙$ B- u5 q+ A9 D
顺德模式：炸平山头建厂房2 H- c, ?" q. V C3 J! P8 ?. m
潘宁宿命：怎一个“愤”字了得
5 e3 G1 q6 E+ z6 z" m# e 科龙革命：名不副实的革命
. M m' K& k' j6 y% Z 格林柯尔：抢食腐尸的兀鹰9 e/ M+ e" z) M: ]! ]2 K X. B" y
顾氏新政：一块钱里有我两毛
3 [, ?7 e R# V! e. H4 V 造系运动：并购催生霸王梦! A S7 E9 r- g" U
顾郎之争：一场针锋相对的战争1 s, F5 S0 y4 z6 i
【科龙大事记】7 C: K; Q5 c, m9 A( s( T: c3 T
【后续故事】
7 i4 r/ ~$ j2 C& T6 T. K* N 【八方说词一】
5 A6 ]3 N3 W8 v' {/ h# o5 T# ?4 {: q 【八方说词二】
3 R2 ?7 ~# p, d! ~ 德隆：金融恐龙的宿命" w$ ~* z1 J! j! K+ w' o
第一桶金：5000人去深圳排队认购原始股5 m6 K4 m4 c* N; [ F k5 `
三驾马车：被夸大的整合神话
5 l1 l2 d8 Z G) i. M 第一庄家：股不在优，有“德”则名$ c: S: a9 G8 g
产融整合：这是个真实的谎言2 ?+ \& R8 l+ ~0 G; U
末路狂奔：没有节制的大游戏
8 C' |/ Y2 I* [* s/ ^" i 牟唐对照：两代大鳄何其相似4 C1 R! H! b, Q
何谓天意：企业家性格的投射$ C/ T5 C) ~% q: @& r `
【德隆大事记】% G4 G' e3 o2 r( Z' X
【后续故事】
# `' O% p V1 u- }! Z! o 【档案存底】+ B' d+ J2 J: U4 D9 {% n- @
【八方说词】+ I# H" Q6 A, F6 ?# @
中科创业：那个庄家狂舞的年代7 ?7 q/ J6 l' D8 E
朱大户与K先生的亲密接触
% ]( {- H' N) k2 ^ 神奇的小丁' Y3 _ a% r/ Q, Q! f) g
K先生的跨世纪对话与“5·19行情”
% N6 k5 ]- U& p# g8 R0 e" } 构筑“中科系”1 \6 @) i0 R7 M) v
因内讧而造成的崩盘5 G" x3 Y/ q* c, q* T" l6 S* J
【中科创业大事记】+ R7 q8 h6 N8 {9 r, L4 @
【档案存底】, T% a- z' T, ^9 s6 @6 o; n d6 m
【八方说词】 V+ N; O* |7 X, ]" H) B+ ^
华晨：“拯救者”的出局! C+ I; Y! M5 _# r
亮相：催生“中国第一股”
P- F. \6 U8 ^4 g/ ?$ U. r 造车：打造“中华第一车”
5 |. S8 W' |' A9 C3 L6 G( c 背叛：导致决裂的罗孚项目: I% n9 O( R2 D: K1 }) _1 f
出局：无可诉性的“知识产权第一案”1 p5 e k: t5 r3 W% s8 M
溃败：一个两败俱伤的结局
8 b1 A' x$ h& ^2 k 【华晨大事记】2 L5 x4 T3 ~ _7 Z9 L
【后续故事】; T' l# S7 ^" z6 v7 M: K$ m
【档案存底】1 W4 ~8 L8 D+ ?
【新新观察】4 K) y, Z% S) E H1 Q
顺驰：一匹被速度击垮的黑马4 s, I9 s9 P$ {. \0 |! @
26岁时的那场牢狱之灾% {; p3 _. r( M3 ~
顺驰，就是“孙氏”的谐音& k1 B& c0 |9 L7 \8 U# G' v! W
当孙宏斌杠上王石
+ |) \! c. A' M9 y 现金流的“极限运动”
: J5 r( M$ U+ j) ^ 奈何天不佑宏斌! S* z+ Q; d$ V, G4 D+ H% c1 m
一次没有技术含量的失败
# E- }0 B4 u4 L2 A 【顺驰大事记】: p) e! m1 K9 A) ?# s$ d f8 {
【后续故事】* j# \) j8 e$ J" t
【档案存底】6 d8 G x" Y% p0 a |
【八方说词】
3 J& n. Z* A% x7 T3 J5 O) {& K; S( s1 y 铁本：钢铁之死
; X: ^: Q; s1 @- ]5 U" x- ^7 ] 长江边的钢厂梦 F. j/ j* T- A: D9 z. h5 t
棋局中的一枚棋子! B) w4 g6 e! h8 ?* h6 R0 G" ^
宏观调控的分水岭: ^. N. M& o" Q2 L
铁本之死与建龙之活
0 M4 _6 s1 J. X a, j8 s/ {; ]: Q 最让人意外的公诉书/ L3 g% K J/ I3 Y# J
【铁本大事记】! i* ?% I3 l( ]
【后续故事】
, V6 h# i+ e7 B0 R3 S, ] 【新新观察】$ D! i. Q: D" H( E$ W8 m! z: {" Z
【八方说词】
% ?6 ]% E; V9 B: m c7 ]4 G3 M 三九：中药的“最后一次失败”
% S, t8 X" p5 l/ h7 a0 l 一个人的三九0 x, } U( x- J G2 O Y
第一次扩张：“下山摘桃子去”
: Q' ?1 Q& Q4 [6 B% X5 { 第二次扩张：仅次于德隆的大鳄" V+ \6 H) ^" Y/ T8 I. k, b
第三次扩张：回归专业化的狂想
5 S, |4 Y6 e& ?; c: Q( y9 O 龙种与跳蚤
z: R2 \2 F# @6 j. q 【三九大事记】9 J( ~% T! M' _. |: T) @
【后续故事】
6 ]- L* |& u" M6 f8 T5 p 【八方说词】
! O; h n) B: G+ N R$ \: f8 w# m1 w, f 【新新观察一】7 E$ f0 ~+ S8 u A2 k6 u5 ^6 J
【新新观察二】
( @, b; O: X$ [+ v) N! E9 `: t 托普：十年一觉TOP梦' P1 i( ^: w8 } O9 W
蹬三轮：大学教授敢下海
% |; ?9 C0 l; \' N$ x {0 N* \$ L+ S 放卫星：托普一夜暴大名) g! q7 [8 L* t7 B1 ]6 i" y# z
软件园：跑马全国成地主
# }, G% l+ Q$ E3 R' X “托普系”：生产“概念”的公司
% ?& y1 {0 Z4 Q1 @ 大招聘：那最后一根稻草
+ t; Q+ k( Y S/ Z6 s/ C3 n 两元钱：了结一场TOP梦7 [' \( ^0 j& e% e$ D; ^# ` x
【托普大事记】. T1 s" p1 w; B* \" t- b
【后续故事】
E; }+ I- d+ _: _' S 【档案存底】! l' a$ ?) o8 y" V, B
【新新观察】
* Z$ f8 v. c0 W% N 跋
5 v, a$ d' g5 p; u% Y6 B 声明
- j! ~8 I }& Y5 u: m! B" o 激荡三十年上
h' G9 ]- c ~ 总序 “历史没有什么可以反对的。”6 ?9 l1 S/ i: G1 q$ m J
题记, b/ j* q. p( ~) Q" k# l" g! |
前言 我对历史的本质始终迷惑不解
5 j" S* D1 O8 j$ ^) n' _, e- P! O 第一部 1978～1983没有规则的骚动
' V7 c* `2 T: h) t) Z 1978?中国，回来了
$ [- v$ Z4 Y2 P 1979?新的转机和闪闪的星斗(13)
/ a) m* s1 t# e 1980?告别浪漫的年代
# K6 E7 U. i3 d& @ 1981?笼子与鸟
9 x# q8 B% y1 l( a( d% }& d1 [ 1982?春天并不浪漫
5 \5 g2 m% e3 n. q5 u8 L 1983?步鑫生年, {& n' g0 e/ l- Z
第二部 1984～1992被释放的精灵9 x3 i8 T2 ]- o/ j- c
1984?公司元年
. S4 D' d1 J8 n- r1 r5 q 1985?无度的狂欢
1 o# l& C5 p6 N 1986?一无所有的力量
/ j: E/ S+ |3 B, y 1987?企业家年代9 ^; ~3 ?; }# @! R2 j7 U' Q
1988?资本的苏醒0 j/ i) K9 {0 O* W+ ]( Q
1989“倒春寒”2 l7 s. K; W& i2 N. n; h7 q ~
1990?乍热骤冷
! g6 X4 S) \6 C& p 1991?沧海一声笑3 p5 o, H2 S: K! Y
1992?春天的故事7 \4 Y$ F2 P8 B+ X8 s
致谢" M; J- {; k9 }+ m: t5 M
人物索引5 }9 c( `& R0 E) V
声明
& c9 k* c- `6 J+ K 激荡三十年下' F, s; Q- ?0 i' u+ q# q8 d* z; i
总序 “历史没有什么可以反对的。”
w$ q( e8 ]; | 第三部 1993～1997民族品牌进行曲
$ a* L: B; i. E, d$ K0 S; t 1993扭转战局0 a0 [" K' H$ }5 ~$ L
1994青春期的躁动' v3 L1 L; ~% [# u
1995收复之役
! m$ S- `$ C/ X# z7 v3 o( y, D4 q 1996500强梦想/ ^: K' s. Q% N- P- Z% x7 a
1997“世界不再令人着迷”
P" s {! J" b 第四部 1998～2002在暴风雨中转折( u9 v1 ^* I' {
1998闯地雷阵
7 Q) k1 l3 j K# x 1999庄家“恶之花”& }8 c0 W) E( u3 r2 \& x
2000曙光后的冬天& Q: l8 c2 H: |
2001入世与出局9 S% ~$ m9 f# b J9 z
2002中国制造
/ @: Q) K8 E% K3 Y3 k+ u: B 第五部 2003～2008大国梦想成真
5 q( U, C5 f9 z+ M, Z* n 2003重型化运动" ]8 y7 h: @: k
2004表面的胜利0 F- E+ i6 B2 `" j- ~7 f
2005深水区
7 D" {5 e7 f6 d) w! F/ M) D 2006资本的盛宴
1 ]9 n' m$ O- a1 G# ]3 e: q3 Y 2007大国崛起2 e8 K m8 l& T# K# Z8 @
2008正在展开的未来0 m) V7 q1 h e
致谢) i! S* H4 Q' Z5 d
人物索引
* q& y( {6 _( ]0 Q 声明" _4 c. A' F d! T' h% F) e
跌荡一百年上6 z- Q) K/ G, E! N7 C
总序 “历史没有什么可以反对的。”; u' B: w$ b4 P4 Z
题记3 M, g7 j' a2 Z4 L L+ J' R
前言 寻找一个“下落不明”的阶层
* k% O" ~5 Y4 }, B: b. z: h- E 第一部 1870～1910留着“辫子”的洋务运动
5 S u' C/ |# S 1870 未死将生的时刻. T) O. t$ L# v @
【企业史人物】太保赫德
: O; o a; r# _! M" r4 [3 X 1875 买办与商战, W, p. r: i3 c$ Y# I# |5 t
【企业史人物】买办世家
Z9 _6 D5 \ _0 B. v. n: } n 1884 盛宣怀夺权
1 S7 g X1 L. i% E 1894 状元办厂5 e. D0 a# X& }8 M- M, h, l
【企业史人物】一代“商父”! Q9 u2 D, V- [% n: J
1900 国变中的商人
' {% a$ \8 k9 Z; T3 u( b 【企业史人物】北方一周/ ?& F: ?& {% T
1905 立宪急先锋! l8 k* |& m1 o# C9 H: ]( j
第二部 1911～1927唯一的“黄金年代”
) u# V: S0 u. x: ], C 1911 在革命的炮火中
* h6 e( K; _$ y2 |& z$ _$ @ 【企业史人物】百货四子2 b( k$ d8 X5 ^) b
1915 作为抵抗的商业7 R8 B; u6 ^7 Q2 B* ~
【企业史人物】棉花天王
% E2 F- R3 {9 Y( T" X, r" E 1919 广场背后的人
3 L! x5 N! w7 @: R+ a6 E3 M, L- O 1924 工商决裂3 h8 E: Y5 r2 h$ E0 P0 r2 C i6 X
1927 悲剧之月# Z! n0 M7 B8 c2 F
【企业史人物】菊生印书9 N6 l( X2 W, F1 h6 | C3 `
第三部 1928～1937国家主义的回归& ?* P) X8 l3 x5 K: d9 H' c
1929 商人的抗争- f5 L( i; o# B& u3 {! g8 `
1932 救亡的经济
+ y$ M3 A: k1 R6 S 【企业史人物】费的眼睛8 |& c5 S% z* ^" Q. x% r
1935 大收编8 t4 \- T: ]& e5 q; w9 s
【企业史人物】嘉庚助学0 X; m! g) o3 E, \3 @
1937 沉船与拯救% C6 g: ^6 W! d% M. P$ J+ D' {! k
【企业史人物】南洋兄弟! _( k G- w- i$ H$ ~
致 谢
* g& _( r2 J2 p( l5 w4 P 人物索引* C3 p1 Y: w; a+ y: l1 b
声 明. Y, A. r8 [# q) ~$ G3 m
跌荡一百年下
/ X6 j; X, L% k; _( D 总序 “历史没有什么可以反对的。”' I8 _6 T9 v) f& j$ t( A
第四部 1938～1948 抗战与挣扎# B. `, X% _' @( d3 t
1938 怪乱的“孤岛”* z g* ?0 k; k4 A' G" h
1941 大后方' _9 d1 T6 v6 C
1944 此消彼长的中国
- Y. `/ f0 C. P' d! h" R 1945 接收之乱
' Y _* h+ b( Z7 l 1948 最后的“打虎”
8 ]6 Z" i0 O+ V: i0 } c0 x1 P/ `0 C 第五部 1949～1958 沸腾的开局
H) |) f6 S# b: w$ w# H t 1949 两陈治沪6 S; b( ~/ j( {( O3 \8 W; s
1950 改造的浪潮
) X5 {2 ]. S$ l) Z9 { 1953 “156工程”
& e# w0 y' J9 p4 K* T 1956 “绝种”
6 @5 o( J* i5 r F9 ~& E( { 1958 “超英赶美”
& p( W0 J) {& V: r+ } 第六部 1959～1977 以“革命”的名义 n6 c: ~/ E- \# y
1959 最苦难的三年( [$ V4 t) N7 f
1964 秘密的三线/ d/ `1 j9 s: B( U* J) X: `2 I
1966 造反与浩劫* G; S7 P6 @( C* P+ |) J1 u
1972 最后的冰期! G6 s5 q, E8 U) E7 m
1976 转折的前夜
# ^# M) h2 {( q H5 n 致谢
0 X3 z3 [+ u% N) S 人物索引3 ]/ e! D t. T" G w
声明5 N3 W1 ]# I6 f% U. x
浩荡两千年
! K- |9 j+ V8 |" n 总序 “历史没有什么可以反对的。”
5 {$ _/ O2 E V! Q- O6 Z 前言 企业史就是一部政商博弈史
) m6 a4 y: _2 x, l+ n5 i* x 第一部 公元前7世纪～公元588年 （春秋战国）（魏晋南北朝）集权帝国的奠基期第一章 商人出身的“千古一相”3 D6 j" a# A2 }- M7 n9 r0 x
第二章 商父的诞生
. U# S- D W( S4 C 第三章 铁血兵马俑, d3 U' n! M2 L9 E
第四章 商人的自由时代) o1 ^9 Z7 P( x/ }7 Q$ c
第五章 帝国的逻辑
) ?' A9 ?$ u, ]% H- r; u 第六章 最后的世族
6 X1 u4 v: n/ X! h 第二部 公元589年～1367年 （隋唐）（宋元）“世界第一”的黄金期第七章 长安城里的商人
' {' x' T: @! I @' Z% F& t 第八章 乱世思弘羊* D) o) m( R& O& }) i" w4 \
第九章 虚弱的繁荣
% o' p1 }) b# p5 t J2 G v 第十章 走到尽头的变法, ~% n' t' y# p4 b; [
第十一章 马可·波罗眼中的中国1 [3 \+ k3 Y8 p. X+ T( g# c# o0 w5 D
第三部 公元1368年～1869年 （明）（清）超稳定的夕阳期第十二章 “男耕女织”的诅咒
/ Q9 k. u6 v2 h! ]' h 第十三章 晋徽争雄! T0 o/ s- B2 W/ ?% P/ _
第十四章 权贵经济的巅峰6 y+ F& e, m$ c& l
第十五章 寄生动物
3 U) ?5 E9 J8 G! C. W, a0 c/ _ 第十六章 爬满虱子的“盛世”绸缎+ [3 a) p4 K3 i
第十七章 夕阳下的工商图景3 c& S/ g9 @3 Z, p
第十八章 被鸦片击溃的帝国
# J% E* I2 j+ }, T' f9 i4 A' f 精彩书摘
2 k4 Q G" }! F' ^2 I* T 在一片本不属于自己的天地里，呼啸而起，创造奇迹，大抵算得上是“强人”；然而，能够在一鸣惊人之后，竭力地遏制其内在的非理性冲动，迅速地脱胎换骨，以一种平常的姿态和形象持续地成长，才算得上是真正的大英雄。- Q; I z& o& I" E* S+ J/ e
中国企业圈，有一种特殊的、宜于奇迹萌芽的土壤。
2 i4 D/ @+ J/ Q% U8 t# a$ h 这可能跟东方人的审美趣味有关。我们总渴望有一些超出常规和想象的事件发生，并以此为兴奋剂来刺激我们的感官。因此，我们往往乐于看到奇迹的发生，并大声地将它传播。8 [0 m7 |! Y: c+ O
然而，任何一个奇迹的基因中，总无非生长着这样的一些特质：非理性的、激情的、超常规的、不可思议的。总而言之，它不是理性的儿子。! d* ^! Y% y# p4 m3 z7 l
这里，我们需要来研究的是：作为奇迹创造者本身，在一鸣惊人之后，如何竭力地遏制其内在的非理性冲动，迅速地脱胎换骨，以一种平常的姿态和形象成为经济生态圈的一分子。$ _) v6 [* _8 V; u
这是一种中庸的回归，但这同时更是一种活得更长久一点的生存之道。
( {+ D8 ~1 h0 {. ~1 T+ o- N 下面讲述的故事，便是一个泣血的反例。* I! C a& O" I! J
至今，正营级退伍军人姬长孔还清晰地记得他到山东省潍坊市临朐县秦池酒厂报到那天的情形。几间低矮的平房，一地的大瓦缸，厂里的杂草长得有一人多高，全厂500多个工人有一半想往外走。这家1990年3月正式领到工商执照的酒厂，只是山东无数个不景气的小酒厂中的一个，每年白酒产量1万吨左右，产品从来没有跑出过潍坊地区。
: M6 K$ ~- ^% r, {# v 姬长孔在临朐当地算得上是一个人才。6年前转业到地方后，他担任临朐县食品公司经理，半年后食品公司扭亏为盈，不久被调任县饮食服务公司经理，又半年，再次实现扭亏为盈。然后，他又接到去县里最大的亏损户秦池酒厂担任经营厂长的任命。6 ~+ Q3 U% @0 n9 g0 u
一开始，姬长孔显然对这样的调动十分的不乐意，“这不是欺负老实人吗？”他不无恼怒地对前来找他谈话的“组织上的人”说。可是，当县长亲自跑到他家里“三顾茅庐”的时候，他“没有办法”了。以后的种种迹象表明，军人出身的姬长孔仍保持着对上级绝对服从的职业传统，在这个意义上，他大概还不是一个真正的现代企业家或职业经理人。就是在秦池最火暴的1996年，当有记者问及“如果组织上再把你调到一个新的岗位，你会怎样想”时，他迟疑了数秒钟后回答的还是“服从安排吧”。9 c6 m$ y$ n+ m3 F& D' \
刚到秦池酒厂的时候，秦池一年的销售额不足2000万元，员工倒有500多个，举目四望，企业前途一片茫然。山东历来是白酒生产和消费大省。1993年前后，孔府家酒以其浓郁的文化背景和独特的广告定位已在全国市场立住脚跟，其时，由尤小刚执导，姜文、王姬主演的《北京人在纽约》红及大江南北，孔府家酒邀请到有旅美背景的王姬担任品牌代言人。在一个爱意荡漾的黄昏中，一架空中客车翩翩飞临，归来的王姬与亲人真情相拥，古意盎然的豪华客厅，白须飘飘的老者写下一个酣畅淋漓的斗的“家”字，孔府家酒及时出现，一句画外音“孔府家酒，让人想家”，把氛围推向高潮。就是这条在当时堪称制作精美的广告片把孔府家酒带进了全国性品牌的序列。在这样的竞争对手面前，寒酸的秦池几乎找不到一点抗衡的机会。于是，姬长孔把目光移出了被孔府家酒浸泡得有点醉醺醺的山东。
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