内容简介 Q$ [; u) E; [9 `+ f _
搜索引擎优化领域的4位公认的专家分享指南和新颖的技术，帮助你规划和执行全面的SEO策略。《SEO的艺术》第2版为你带来搜索引擎行为的变化，例如，设计用户参与和社会化媒体的新排名方法，以及从基本到高级的整套有效的战术。
; k3 C, K; D' [, i% A+ o 作者简介& e3 s% {* t' u/ l9 U
Eric Enge，SEO顾问公司Stone Temple Consulting的创始人和CEO。
* ?& F g. ^- a& P" Y" C Stephan Spencer，创立了SEO公司Netconcepts和ScienceofSEO.com培训计划。他是《Google Power Search》（O’Reilly）的作者。4 r: `8 i* f* W4 s) q$ N* _ j
Jessie Stricchiola，SEMPO.org的共同创立者，San Francisco SEO和Web营销公司Alchemist Media的CEO。$ {1 q8 i# K. e$ {+ g; p& k
Rand Fishkin，Moz的CEO和共同创立者，这家位于西雅图的创业公司专注于为营销人员构建软件。
0 k$ I' c3 ?9 O0 x% M1 E, F: ~ 精彩书评
- g' [5 _( F+ Y( g& u “没有天花乱坠的宣传，本书充满了丰富的数据和深刻的见解，是每个需要深入理解SEO的人必不可少的读物。”
9 V! F* j1 ~, B! o+ \3 e' |" U ——Seth Godin，《We Are All Weird》作者9 h5 o m5 n% J5 t2 K$ c; S
“SEO专业技能是当今在线商务的核心需求。本书是由一些SEO实践者所编写的，能够传授给你在线商务所必需的知识。”6 f8 Y) Z' W2 [, t
——Tony Hsieh，Zappos.com公司CEO，《纽约时报》畅销书《Delivering Happiness》作者目录
2 s/ a9 F1 m" c 序
5 C' x7 o* X% O) J, u 前言
8 M/ t6 Z2 E5 P 第1章 搜索：反映认知、连接商务: A' \8 Q q& ~
1.1 搜索引擎的任务& q* b( U* c: h$ N0 B* I; ?
1.2 搜索引擎的市场份额
! [$ s; Q2 u* y7 I3 k 1.3 人类搜索的目标
+ l- h2 p3 C+ |$ j 1.4 确定搜索者意图：营销人员和搜索引擎面临的共同挑战1.5 人们如何搜索6 K) B9 o- D+ C% x" y
1.6 搜索引擎怎样驱动网络商务2 g& y3 P- m2 X3 ^3 s" W
1.7 注意力跟踪：用户如何浏览搜索结果页面4 W7 a) e* d1 {6 G4 d
1.8 点击跟踪：用户如何点击自然搜索和付费搜索结果1.9 结论
5 s0 Y# C* S1 E1 u0 G0 c) _+ f 第2章 搜索引擎基础
! Z7 p4 v# e) w) \* g 2.1 理解搜索引擎结果
6 A& U& L: ?3 t) Y3 h 2.2 基于算法的排名系统：爬行、索引和排名% g! y' F$ i0 H" L* _% g
2.3 确定搜索者意图并交付相关、新鲜的内容
! c% ] f0 o4 ~$ y% A 2.4 分析排名因素$ ]' b2 c4 _* I4 M! K- @
2.5 使用高级搜索技术
7 P8 Q6 k3 W5 V4 h6 m4 o1 A- m. k- D 2.6 垂直搜索引擎7 A6 t6 {/ d- l3 g* y
2.7 结论- @- z7 ?8 M, m N
第3章 确定SEO目标，定义网站受众- V/ @: s! k- v- A+ G
3.1 SEO从业者所能完成的策略性目标
8 k3 E, d* [( H& j X: W 3.2 每个SEO计划都是量身定制的- P0 _, x9 w. r( V6 n: d
3.3 理解搜索引擎流量和用户意图/ J- a7 g% P' \* l* j
3.4 在网站开发之前制订SEO计划
/ W8 L7 M, v1 k# P 3.5 理解受众，寻找合适的定位
8 ^& Z5 f6 W1 x5 {3 e; ~ 3.6 为原始流量开展SEO
% u' w6 M" M# C" Q' W3 W 3.7 为电子商务开展SEO
3 ]- U/ |2 ?2 v s9 {6 p/ S 3.8 为头脑份额/品牌开展SEO
6 t: p; B! P1 K 3.9 为客户挖掘和直接营销开展SEO
+ g0 z+ S z m* ]6 U2 H 3.10 为声誉管理开展SEO g) }" d- }4 p6 h, H& m
3.11 为意识形态影响力开展SEO
) z* u; D- Y% ~6 j% T 3.12 规划和评估的高级方法
# C6 r6 _9 k! v( Y1 @% Q$ E 3.13 结论
! Y* B/ |8 J+ Y: h 第4章 SEO的开始阶段
1 z( N2 D1 Y4 l3 A1 q. s; w 4.1 规划的要素/ t& f" \* s: R5 p( F
4.2 确认网站开发过程和参与者
) J, n: C" [- o6 h0 c8 b$ x5 Z 4.3 定义网站信息架构, ~3 p1 r: j" h* f! C' `/ t ^
4.4 审计现有网站，发现SEO问题) P5 m! \/ h7 F9 n
4.5 确定当前服务器统计软件并获得权限
# N4 D8 L0 \8 k" J, v% D4 Y. A 4.6 确定主要竞争对手
0 A5 h* t) a5 c( ~ 4.7 评估历史进展" d4 N' K. h7 m' W7 |
4.8 建立当前索引状态的基准/ A+ T- c" r4 ^5 I/ C6 u
4.9 建立当前排名基准
h/ P$ u0 o( L8 H# `0 d5 M& K z | 4.10 建立当前流量来源和流量的基准6 p( E4 u6 r3 j( y2 b
4.11 利用企业资源推动SEO _+ Q7 D$ R+ V# W& ^! o
4.12 整合企业资产和历史数据，进行SEO/网站SWOT分析4.13 结论
3 I2 f; ^( t' h( u }. g, d 第5章 关键词研究
8 l3 c% c& l+ I: ?# C* \$ a 5.1 策略性的考虑. i+ p3 S* `( ]
5.2 理解关键词需求曲线的长尾# C* Q3 c6 s) k0 e. ^
5.3 传统方法：行业专门知识，网站内容分析
, L- r; T& {$ y0 a 5.4 关键词研究工具
. Z% |9 p9 W( |# i6 a' x 5.5 确定关键词价值/潜在的ROI
$ ^& c3 G2 S! E, k0 M 5.6 利用关键词需求的长尾, \# ]# F/ V0 g$ o$ j8 p1 P
5.7 结论! A9 Y8 b& i1 s2 G
第6章 开发SEO友好的网站& R8 T0 M. R$ {$ E! ^7 G
6.1 让搜索引擎能够访问你的网站$ V0 {( y+ a' N% L: x, g) ^
6.2 创建最优的信息架构
. f/ \- j. B( z4 I! [% F( s: D 6.3 根域、子域和微型网站- x# R1 S4 S0 Z$ L4 [( i
6.4 域名/URL优化" z, K2 z2 f) d
6.5 关键词定位* n. P3 p% T- q2 U& g5 G* y1 `
6.6 内容优化
- x; r- D4 m& q7 {- U+ T 6.7 重复内容问题
0 i2 q2 E' c! R 6.8 用Cookie和会话ID控制内容
0 q4 u, A* O N 6.9 内容交互和搜索蜘蛛控制
1 d! F, A4 e( _, M/ J5 h6 W* I 6.10 重定向
' p! \# O* u3 @# y5 |( F 6.11 CMS问题: m [/ T" _+ x, S+ h: i5 U, z
6.12 多语言/国家定位的最佳实践0 O. V" b' B* ~) x4 B
6.13 结论
' q- @5 D) ]4 L& _% j' ~ 第7章 创建值得链接的内容和链接营销9 ?: ^0 R; j% I1 {* p
7.1 链接如何影响搜索引擎排名
3 |" n2 ]6 P9 P0 w+ l2 G 7.2 深入探讨搜索引擎评判链接的方法
# v% ]4 l) V8 s$ h0 l5 w' ? 7.3 链接心理学
/ w, {; _ N. u 7.4 链接建设类型- @8 H! N# W k! N
7.5 选择正确的链接建设策略
7 S+ d7 V# \4 F! `* E7 S 7.6 基于内容的链接获取的更多方法
2 M# l' P- j1 q* Z# M& {- q 7.7 基于利益的链接营销
( k% ~) P( A( P: _: ` E 7.8 搜索引擎如何与链接垃圾交锋
; \6 W5 {# d9 f' } 7.9 通过社会化网络得到链接
) s0 Q! Z6 w" W0 H7 t2 C! k8 l 7.10 结论7 f0 Y/ Q! e s
第8章 社会化媒体和用户数据在搜索结果与排名中所起的作用8.1 为什么依靠社会化信号1 i3 S: h3 P) o8 E
8.2 直接影响搜索结果的社会化信号
' O" K0 W5 K, W* g+ @ 8.3 社会化媒体营销的间接影响9 [' b# w% @7 v, n7 U2 {; {
8.4 监控、度量和改进社会化媒体营销
( m. L1 P" H: @# R5 ] 8.5 作为搜索质量度量指标的用户交互
0 N* Z3 Z" I6 u- e 8.6 文档分析* {/ v, [ F9 P+ n
8.7 优化用户体验以改进SEO2 L' o- {& O6 z8 `) ]* H, s
8.8 其他社会化媒体资源
# I' a8 E- Z3 B, N1 N 8.9 结论/ n$ T$ b" j8 i) q/ C" F1 I
第9章 优化垂直搜索
( n8 X% X! K2 _* ^) d5 ~) g, @ 9.1 垂直搜索中的机会
2 d, J6 L& e/ r" E m2 c0 v 9.2 为本地搜索进行优化
% r6 e R$ _! q4 _( J/ t) I 9.3 优化产品搜索
6 I' b( e3 b ~9 ?0 }% ] 9.4 优化新闻、博客和源搜索1 a% Z7 r+ [0 ^
9.5 其他：移动、视频/多媒体搜索
+ L. B. t# N1 z# G8 P1 r; P1 G 9.6 结论4 [ I: I) x$ y
第10章 跟踪结果与度量成功% }6 x) |! v8 k
10.1 为什么度量成功对SEO过程不可或缺
* V" w5 P Z: j# @" b7 h 10.2 度量搜索流量
0 C9 c2 @6 \( ^" i 10.3 将SEO与转化和ROI联系起来9 w0 n6 X" A* p# D9 _
10.4 竞争性和诊断搜索指标! ]' W2 y$ Q; i y( R1 P
10.5 长尾SEO的关键绩效指标& p% Q" ^5 E) X, K! Y
10.6 跟踪重复内容
" j- U1 Y, F, n5 n0 J( O 10.7 其他第三方工具
! Q' l! F$ Y( `" p" r. l; [; t% T 10.8 结论
; C5 ~4 B' P, ^6 | P6 g( @ 第11章 域更改、SEO后再设计以及故障诊断
/ o" e" y% ]8 s2 Y) G: {7 m 11.1 内容移动基础& d5 y: j& @, N3 h. N8 ^0 X) I" ~
11.2 在网站重新设计期间和之后维持搜索引擎可见性11.3 在域名更改期间和之后维持搜索引擎可见性11.4 更换服务器3 E' ~6 s' K' Z2 ?
11.5 隐藏内容
- e- G" m, F3 |0 L% M0 ? 11.6 垃圾过滤和惩罚0 ?4 s- c) a( d% ^: Y9 e
11.7 内容剽窃
/ A3 C0 O% N4 u 11.8 更换SEO供应商或者团队成员. B" M4 [, U5 Z/ Y& |/ J5 N
11.9 结论, r2 N. ~# _8 G; Z, t( [
第12章 SEO调查和研究
6 S& o4 P+ _! x( k 12.1 SEO调查和分析& P) a; w* t7 q( l( r
12.2 不同搜索引擎和搜索类型的算法差异分析12.3 竞争分析3 x/ n4 K0 e2 C( T
12.4 使用搜索引擎提供的SEO工具1 k: E3 e5 K! e7 X8 T
12.5 Web上的SEO行业- S, g+ A# v( {" d' t
12.6 参加会议和组织
9 E0 q" O8 L. E; `% v1 } 12.7 结论5 y6 M$ L0 ^, F2 Z* D% @* S
第13章 建立内部SEO团队、外包还是两者皆可# Z8 Y+ l9 l- Z( M" a# \4 \
13.1 SEO的任务 }. y- V8 g* s6 d1 W! v$ M
13.2 使用内部人才和外包带来的活力与挑战
: |7 a% b& r+ m 13.3 网站复杂性对SEO工作量的影响- y, b! n9 L! y/ Q6 t. Z; J$ Z
13.4 小型机构的解决方案
# S7 T. S# M& i# D! ^ 13.5 大型机构的解决方案
A: C) V# r/ v2 o* F5 c 13.6 雇用SEO人才5 s6 M5 Y2 ~% D9 f+ M3 k( [
13.7 与外部专家合作的情况
) L" M/ l/ V8 l& h3 K1 |& H 13.8 选择SEO公司/顾问
j F% v5 X* M/ ~8 M: A% S, T 13.9 组合外包SEO和内部SEO团队; X# h7 a. E2 f. d( k, g5 j
13.10 在机构中建立SEO文化$ m7 Y, V8 _6 T" V3 t) @
13.11 结论
1 h2 \! ^9 W! k4 p# T+ J7 \8 P& S; E 第14章 进化中的艺术形式：SEO的未来
/ C5 ]. i( X+ u+ l( J0 I5 R. q 14.1 搜索的持续演变* I# j5 V9 Z7 |7 [0 P
14.2 更多搜索内容和内容类型
; b7 ^2 b r: W ` 14.3 个性化、本地化和用户对搜索的影响( ~4 Z5 L( ]3 ?* e& N
14.4 本地、移动和语言识别搜索越来越重要0 |! L7 H. Z4 {( z: A
14.5 市场饱和度和竞争加剧
m/ d9 i$ [7 H$ R( R' @6 s6 T0 y 14.6 SEO是持久的艺术形式
5 b0 v, z- [$ A+ ?+ K+ | 14.7 结论% C) X+ c7 f9 i* f& `. g u
术语表* I% n# t4 R) M
前言/序言
! i% g- u; ]3 z* Q% M/ v4 v2 L) k V 在你面前的这本书是为各层次的SEO从业人员所设计的、完整而透彻的搜索引擎优化教程。本书第2版对第1版进行了完全更新，考虑了搜索引擎行业的变化和社会化媒体日益提高的影响力。尽管如此，和第1版一样，你仍然可以把它看做SEO 101、SEO 102和SEO 103。我们的目标是将非常复杂的多层次主题简单化，使人们更容易掌握，也使各个公司更容易将注意力集中到SEO最为重要的方面上。我们这个团队在SEO项目上已经有超过30年的工作经验，这意味着，通过对数千个不同网站的观察，我们对SEO的工作原理有了长期的了解。我们当中任何一个人都能够单独编写这本书（实际上，确实有人尝试过），但是我们发现，我们之间的协作能够为你们——SEO艺术家创造更大的价值。" g% z- \2 |' N: q7 ?
本书读者对象
6 G4 q! Y3 _, X# P/ p% D7 F9 r4 } 不管在哪一个层次参与SEO的人都会发现本书的价值。这一群体包括Web开发人员、开发经理、市场营销人员和关键业务人员。如果SEO不是你的专业，那么本书可以用来作为参考。但是，如果你是（或者想成为）SEO从业人员，就很可能愿意通读本书。在阅读本书的全部内容之后，新的SEO从业人员能够学习到本书的各个方面，为开拓自己的SEO专业技能打下必要的基础。: r, j2 G6 q% Z" V7 T. I
有经验的SEO老手将会发现，本书是一本全面的参考书，不管他们面对的是内部SEO团队或者SEO顾问，还是外部的SEO客户，本书都能够提供有用的支持。最后，本书也可以作为从新手到专业人员的进修教材。# m# L4 B9 F" P; F. y
本书约定9 e7 B$ e; p- v3 |; ^0 r ^3 X
下面是本书中使用的排版约定：
+ ]2 g& M6 ^; S( s* {! b+ r+ \ 斜体
[5 H* S/ F; n" B% s7 w 代表新的术语、URL、E-mail地址、文件名和文件扩展名。; p; K0 d0 e, @+ C1 K- P/ P
等宽字体（Constant width）
1 Z4 u. }3 y3 ~/ _ 用于程序清单，以及各个段落中引用的程序元素，如变量或者函数名称、标记、属性和操作符。
# J( r5 ]! U* `# g, w* H0 F 等宽斜体（Constant width italic）+ h4 u0 C2 Z: ~$ E, o9 U: M& s
展示由用户提供值替换或者由上下文决定的文本。
/ c1 n7 ]% b1 @% I. o 注意
& y/ L1 \- `: }- c; A 表示提示、建议或者一般的注释。/ |$ B5 s/ P' L9 L7 l& F: |' S$ |0 a- V
警告
% `& {7 [$ t* c8 H9 K* C9 V, d' L 表示一个警告或者警示。
2 M) l3 E) G6 l) W1 F 示例代码的使用1 U) E$ }4 Z. B- e/ J% a8 b# M8 `
本书是为了帮助你完成工作而写的。一般来说，你可以将本书中的代码用于程序和文档。除非你复制代码中的大部分，否则不需要联络我们取得授权。例如，当编写一个程序时使用几段本书中的代码不需要授权。销售或者分发来自O扲eilly的示例CD-ROM则需要授权。引用本书内容或者示例代码来回答问题不需要授权。将本书中的大量代码放在你的产品文档中则需要授权。
; G7 v; N7 ?( x) C' e( d 我们赞赏注明出处的做法，但是并不强制要求。出处通常包括书名、作者、出版商和ISBN。例如，“The Art of SEO Second Edition by Eric Enge Stephan Spencer Jessie Stricchiola and Rand Fishkin. Copyright 2012 Eric Enge Stephan Spencer Jessie Stricchiola and Rand Fishkin 978-1-449-30421-8.”) k- C6 ^* b2 j+ _. S! h1 M
致谢' ~! K l4 |. R2 X% @, y
我们要感谢comScore、Hitwise和 Nielsen Online为本书贡献的大量数据。其他为本书投入了实践或者支持的人包括：' \* j2 d; e3 Q( j* j
Hamlet Batista——企业搜索和审校$ p6 B. H) r+ O2 j# K
Seth Besmertnik——企业搜索
9 K6 u6 m& L" H; W* E+ A John Biundo——本地搜索和审校
3 b# [! i& J5 i: t Matthias Blume——度量标准' r) H- t4 `# ?6 A
Dan Boberg——企业搜索
) U: o& g: K& d" y Jessica Bowman——机构内部4 T2 ?7 v" d, e; X) ?$ ~
Christoph Cemper——工具使用
$ u6 N: w. e' |/ q Matt Cutts——审校0 a7 C9 W1 F% C, n& R2 X
Geraldine DeRuiter——提纲的撰写与编辑6 F# `( D4 W X( v& n
Mona Elesseily——审校 I B( G" [9 V% \
Michael Geneles——度量标准、工具和审核
; T* e- p b, }$ p Chase Granberry——工具使用
0 m: g9 s; k1 M w' } ~ Jon Henshaw——工具使用
. {1 a2 ^2 h6 Q0 u" {. O- ? Dixon Jones——工具使用
0 K! O- N0 [ g0 N Brian Klais——度量标准4 O7 V7 N" _" z; V
Brent Chaters——审校
. L; Z0 i: i, }1 k) C Mona Elesseily——审校" _! t# n6 P: J/ V, W; h
Jill Kocher——审校
$ P# o" Z3 `5 ?' {! n. F5 j" s, I6 w Cindy Krum——移动搜索( A! C O T$ k* ]( i2 g) e0 |
Russ Mann——企业搜索
+ W, m& g/ Y8 r- U. r# R; O! k( B John Marshall——培训使用* A- J$ j6 H" T: K r
Michael Martin——移动搜索4 G* N) n/ R; r# I8 s7 j# `" x
David Mihm——本地搜索7 ~# x/ n3 B# r( W4 {' b
Mark Nunney——工具使用
' s; l: F/ i) C# J0 M% ] Jeremy Schoemaker——工具使用/ m% Q( g7 g7 f9 v2 ~
Julia Schoenegger——工具使用
5 M9 H! ^+ _- Z; k SEOmoz staff——PRO指南使用
* h: f* Y# t$ M( z$ D8 N Arina Sinzhanskaya——工具使用
7 v$ L3 E( i( t Chris Smith——本地/移动搜索
% `9 Q- r- r) a- \+ }6 l Danny Sullivan——因为他启动了这个行业' a% Y$ p9 c* O# ]1 U
Dana Todd——感谢他的智慧
D( T+ J% z0 W( j) Z) c Vryniotis Vasilis——工具使用
1 x) r4 L( I' I2 y" N Aaron Wall——工具/培训使用
( e4 v$ G/ h }8 j0 R1 a David Warmuz——工具使用* \& K- m$ q' r% h/ p
Rob Wheeler——工具使用
2 y7 c7 o9 [7 s7 Z/ A X Ben Wills——工具使用5 d ]; S! _4 V/ Q: C3 A2 Q0 Y
" y# K, t9 g( Y" |5 q- c; H+ @4 M, w s& a
|
