一本书读懂财报（清华会计系主任肖星课程，秒通财报，从本书开始）

　　编辑推荐
) J4 H( [& h$ k* C　　读懂财报，你不能不掌握的关键点：
: c; H6 s5 P* z: H" [0 s　　为什么没加企业都需要这三张财务报表？
: I* v8 c. @4 X2 z2 x; m　　资产负债表透露了什么信息？
) E+ l' \- r3 a9 B1 ]9 n) ~, F. b% \　　利润表是则样一步一步产生的？
9 m7 X( x/ e' N% L( M　　健康企业的现金流量表有什么特征？
　　三大报表之间有什么关系？
2 W. a7 F: |* o2 r　　哪些因素会影响财务数据？
　　在企业内部决策和投资决策中，该如何应用财务数据？
" }6 r. g2 a- M* B8 T/ W$ u  }　　国内首个MOOC平台震撼巨献，清华大学会计系主任与你零距离接触秒通财报，就从本书开始
/ i" g( ~( r9 m) j　　内容简介
, v4 ^- A' q* D( ~　　搞定三大财务报表需要什么？
　　本书专门为零基础的初学者写作，它将帮助初学者循序渐进、轻松自如地掌握财务报表的相关知识，快速入门。无论你是企业管理层，是银行、咨询公司的工作人员，哪怕只是一名普普通通的会计专业学生，本书都能帮你实实在在地了解财报，迅速捕获财务报表中对自己有价值的信息。
　　清华大学会计系主任肖星老师向你点对点传输执教经验，用问答形式展示关于财务报表的扎实干货与实战案例　本书让你3分钟掌握财务报表上的关键数据，5分钟实现简单的财务分析，10分钟利用财务信息做出正确决策。
4 f. Q1 Z; \7 e- H; ?8 v　　总之，搞定财务报表，一本书就已足够。
/ D; l7 q/ i8 O/ C, G* ~0 p4 A0 {　　作者简介
　　肖星，清华大学经济管理学院会计系主任，在清华大学EMBA和高层管理培训项目讲授会计学、财务管理等课程，并获得“受MBA欢迎教师”称号。同时兼任中国会计学会财务成本分会理事、清华大学公司治理研究中心高级研究员、《中国会计评论》杂志编辑。其主要研究领域为财务分析、财务管理、公司治理和资本市场会计问题，文章发表于一系列国内和国际学术期刊，有著作《上市公司财务问题及分析》和译著《财务报表分析——估值方法》。
# N0 ?, e1 h/ _" x　　目录
　　推荐序
, U' k' R) Y5 {4 Y" H% x　　自序
) z# `0 p" K, X( p# n  J0 L+ c　　引言 会计是什么？
　　资产负债表——企业的单反相机
　　在会计眼中，企业都在忙些什么？
　　流动资产包含哪些项目？
' R6 z# y: O( b4 I　　非流动资产是什么？
9 O, \" i, z6 J, h　　孤立的资产怎么组成鲜活的企业？
" ?+ Y1 g$ w7 m2 J3 y; ?6 ?  J2 I　　资产如何计价？
　　历史成本有哪些含义？
　　哪些概念容易与资产混淆？
; C2 Y# V' q) R4 E　　有多少负债要还？
　　股东都有些什么权益？
, \; X- E9 D5 x; d$ F6 I　　资产负债表透露了什么信息？
　　利润表——企业的摄像机
# q" f: W9 r* w* k　　获取利润的第一步是什么？
　　获取利润的第二步是什么？
8 C8 C: s7 A6 e4 Y　　获取利润的第三步是什么？
　　获取利润的第四步是什么？
　　获取利润的最后一步是什么？
　　第二张财务报表是什么？
　　财务报表的诞生和内在逻辑
7 B# h0 U. J/ G  A! n5 |' {; Q$ v　　对于新公司来说，什么才是头等大事？
　　生产成本在哪里？
　　为什么会有人做赔本的买卖？
9 x' }' b! |) ]# `　　固定成本“搞出”了什么乱子？
( v" T0 B& {* }+ Y- g0 }2 m: v4 i　　销售活动对财务报表有什么影响？
' _2 j* w5 H$ c8 l: ~+ Q: p　　研究支出对财务报表做了什么？
　　财务报表怎样诞生？
　　资产负债表与利润表之间有什么关系？
; j8 ?( {# ]) |) |3 b- Q1 c* C　　解剖现金流量表
( T! ]( t5 y9 K5 Y$ k+ s1 h　　现金流量表的真相是什么？
+ A* Q* C* S; J# x, F　　一家公司的现金是怎样流入和流出的？
　　现金流量表为什么存在？
　　现金流量表是怎样产生的？
　　活用三张报表，打通财务数据经脉
  H! i8 x3 D/ m2 }" b% G+ O　　为什么每家企业都需要这三张财务报表？
　　银行家和投资专家最爱哪张报表？
4 M$ G4 N$ o, A& ]8 f　　收购时，资产和负债谁更“危险”？
　　怎么做同型分析？
　　怎样用比率分析企业的盈利能力？
　　什么是企业的营运能力？
$ B" O6 S5 o1 _( f　　一家公司的短期偿债能力怎么样？
　　企业的长期偿债能力是什么？
　　找出影响财务数据的因素
$ a8 ], @3 a! d. C9 p" b* X　　影响财务数据的因素有哪些？
　　行业大环境对企业做了些什么？
8 b" V# J7 S$ v6 l( h: d2 K! i　　造纸行业和家电行业有多大差异？
　　行业差异如何影响造纸企业和彩电生产企业的财务数据？
# s& ]$ P! x& l: I3 f4 F　　造纸企业的财务数据经历了怎样的动态变化？
, ]" ?* E/ i" ^( E. t　　彩电生产企业的变化趋势是怎样的？
1 V0 `, z! }2 W# h　　战略定位和执行如何影响企业的财务数据？
　　怎样的公司才算是好公司？
　　好公司是什么样的？
　　衡量企业投资资本回报率的及格线是什么？
　　投资资本成本怎么算？
　　什么是赚钱？
' H! q3 N+ M  z' f" u% ?: w! Z# ~3 k1 _" t　　企业靠什么赚钱？
　　股东提高收益得依靠什么？
　　给自己的公司照镜子
　　这是一家怎样的企业？
9 Q8 B4 b' G# I- r　　A公司怎样一步步输掉成本？
+ N" t% d: ^# g6 y6 m　　A公司怎样在费用上落了下风？
+ ^' }1 m6 P8 q5 p1 \  \　　A公司的周转率为什么会被“秒杀”？
0 h. O" v+ {8 B　　未来的A公司会变成什么样？
/ b$ k* n5 I9 ~. ?0 V/ E% u　　把控风险的要诀
　　健康企业的现金流有哪些特征？
　　各种现金流都为正的企业是不是很赞？
9 X) N6 _6 ~; M# v, J9 V3 g　　投资活动现金流为负的企业要关注什么？
　　只有健康经营活动现金流的企业是好还是坏？
' ~( ]/ W; |8 g; {4 W- p! v　　经营活动现金流为负的企业怎么样？
　　三张报表之间有何牵连？
0 {" j! g4 ]4 b, i$ X0 W　　为什么利润表通常比现金流量表更重要？
8 @6 w& L& E0 I) q3 R2 l0 y: L　　什么情况下现金流量表比利润表重要？
1 @" B2 n: k- t4 A: o7 I　　什么样的公司更应该关注现金流量？
　　什么样的公司更关注利润？
　　利润和现金流究竟哪个更重要？
　　终曲
　　财务分析应用在哪些领域？
8 L5 P4 C( {: u) ^1 Z　　在企业内部决策中该如何应用财务数据？
( q0 H/ E0 s8 O' g& G. Y' E8 a; M8 y　　在企业投资决策中如何应用财务数据？
　　前言
+ T: H; B& e, }  R　　推荐序
" f, s& d: u& U5 l: o　　肖星是我在清华大学经管学院培养的第一批博士生。清华大学北美商学博士班，是在朱镕基总理的推促支持下，由陈小悦（当时清华大学经管学院副院长兼会计系主任）、宋逢明（当时金融系主任）和我一起合作打造的，也是中国第一个依照国际一流大学的学术结构办的经济与管理学领域的博士生班。清华大学会计系第一届博士生，人才济济，现在是清华大学、中国人民大学、厦门大学、浙江大学、上海财经大学、中央财经大学、上海交通大学的学术领导人。而在这些精英中，肖星都显得略多风采。
2 s, Q4 h, I1 \% i　　她的突出之处在于，她能在严格朴实的分析之上旁征博引，娓娓道来。她在清华大学读博士的时候就能让清华大学各种高级管理培训班里念书的大哥大姐，甚至伯伯叔叔为她的学识口才倾倒。这是非常难能可贵的。
　　会计学是一门人人都觉得非常有用的学问，是现代商业活动的基石。没有现代会计学的基本知识，根本就不可能从事任何商业活动。所以对现代人来说，会计知识几乎与空气、阳光和水一样不可或缺。
" }; I4 c1 Z* n/ l7 y8 X% m% }4 a　　会计学也是一门人人感到非常枯燥、无趣，甚至艰深的学问。人人想学，但是绝大多数却初尝辄止，甚至望而却步。写一本童叟皆宜、清楚明白的会计书几乎就是“慈善事业”。所以，我相信肖星的这本书会对中国的经济发展有所贡献，因为知识是先进的生产力，而会计是商业活动的基本知识。
　　这本书是肖星在中国现代商业知识传播活动的初试啼声，是所有从事商业活动的人士的基础读物，也是长期从事商业活动的高级经理温故知新的随手信息。
　　美国杜兰大学弗里曼商学院副院长
　　浙江大学商学研究院创办者
! h  [- H- B8 t9 _. M# N# C; F　　李志文
  T# C% ~$ k% C) E( W6 W' B$ k% p　　2014年初夏
: a6 p7 U2 Z1 K: {2 J7 j* W　　精彩书摘
　　财务分析的素材是什么？当然是财务报表。你也可能知道，一般来说，公司需要做资产负债表、利润表和现金流量表三张财务报表。但不知你是否思考过这样一个问题：为什么几乎所有国家都要求企业做三张报表，而且都是这三张财务报表呢？
; @) G/ N. z# s0 n. ~　　要回答这个问题，我们得先搞清楚：为什么会有财务报表？财务报表是干什么的？只有搞清楚财务报表为什么存在，才能回答上述问题。
# K% e+ O( I# L$ p4 [2 U　　人们之所以做财务报表，是希望用它来描述一个企业的经济活动。一个企业都会从事哪些经济活动呢？
　　首先是经营活动。什么叫经营活动？比如说一个企业需要生产产品、销售产品、回收货款，这些企业每天都在做的事情就叫经营活动。
　　一般公司所从事的第二件事叫投资活动。什么是投资活动？如果一个企业想到一个新的地区去开展业务，想进入一个新的业务领域，或者想设计生产出一个新产品，都需要进行投资。
" b3 Z9 e5 ~% `8 T- e　　第三件事叫融资活动。在经营和投资的过程当中，只要这家公司缺钱了，它就必须到银行去借钱，或者找别人来投资自己，这就叫融资活动。
　　虽然一个企业会做各种各样的事情，每天可能会产生很多的交易，一年甚至会达成成千上万项交易，但是在会计看来，企业一辈子其实只做了三件事：经营、投资和融资。
　　那么，这些事情在企业里是如何发生的？让我们来设想一下。
2 h, e4 K% B8 Z: |1 z　　就在刚才，我注册了一家自己的公司。任何公司都是从一笔钱开始的，所以我的公司现在除了钱之外什么都没有。但是我显然不能把这些钱一直摆在案子上供着，我得最大化地利用这笔钱，让它们生出更多的钱来。于是，我买了地、盖了厂房、进口了设备、准备好了生产所需要的原材料，还招聘了工人……总之，我开了一家工厂，并为生产做好了一切准备工作。我希望能尽快生产出产品，并把它们卖掉来赚钱。当然，在现代商业社会，卖掉产品并不意味着马上能拿到钱，很多时候，我们只不过是拿到了一个收款的权利。我必须把这些应收账款收回来才算是真正赚到钱，然后我就可以给银行还债、给股东分红，等等。
　　所以说，无论是什么行业的企业，无论它从事什么业务，无论它处在什么样的发展阶段，都可以把它的日常经济活动抽象成这样一个过程，一个从现金开始，转了一圈又回到现金的过程。这个过程周而复始、循环往复，在整个过程当中，经营、投资、融资三项活动始终在不断地交替进行。
　　首先，设立公司的时候，公司的所有者或者说股东把钱投放到公司来；同时，作为存续经营的企业，我们还有可能去银行借钱。因此，我们便经历了一个融资的过程。
" U8 X+ n. F1 b. e7 E' x2 u　　接下来，要怎么利用这笔钱呢？我去盖厂房、买设备，等到企业发展壮大之后，我还有可能用这笔钱投资别的公司，去参股、去跟别人组建合资企业，或者建一个子公司。这就叫投资活动。
" w5 B0 L% w6 P. L* V8 y　　那我们每天都在做的是什么事呢？我们每天都需要采购原材料、生产产品、销售产品、回收货款……这些事天天都在进行，这些活动便是经营活动。
6 s8 b9 E' C1 T5 g) y% v& w4 y! l　　所以说，在这个过程当中，在这个从现金开始又回到现金的循环过程中，企业的三项活动——经营、投资、融资——也在循环往复。
- E' s. e' a' D8 _　　日子就这样一天天地过，企业就这样一天天地经营、投资、融资。可大家仿佛忘记了，赚钱才是一家企业的根本目的，只有在上述过程中不断赚钱，企业才能够发展壮大。
$ n6 x5 O! Y# A7 M# h" G$ W5 d　　除了赚钱以外，经营企业还有一个最基本的要求，就是保证股东投入的本金不会遭到任何损失。我们必须要知道，本金现在都成了什么，它们现在的价值如何，是不是还保持着原来的价值。因此，我们就需要有一张能描述这些问题的财务报表，这张财务报表就是资产负债表，如表1所示。
. ], p+ ?, X; {. R  |; v

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