从零开始学众筹：入门必备+实战技巧+风险防控 刘恒涛

　　编辑推荐
: Q6 r" @" M8 W  R; o: F/ x　　1社交红利。在社交媒体高度发达的今天，聚焦众筹的人越来越多，出版众筹类的书，可用极其低廉的成本将潜在的读者抓住。
　　2市场热点。众筹很火，参与的人也很多。借助互联网，人人都可以成为众筹的参与者，因此该类图书拥有海量的潜在读者。
, {$ t4 u* z. m* Q% u# O　　3.作者号召力。刘恒涛先生系《创业家》杂志创始团队成员，拥有大量的粉丝群与众筹经验，对指导读者进行众筹具有强大的号召力。且能举行大量的读者见面会。
. X. ^  s( X" x* y4 {　　内容简介
　　《从零开始学众筹 入门必备+实战技巧+风险防控 》站在市场的前沿，介绍了众筹的起源、发展、现状以及国内外众筹的相同与差异处，介绍了众筹的类型，帮助您选择恰好适合您的众筹类型；介绍了发起众筹前的筹备、发起过程、后续管理等，详细到方案设计、包装设计、信息展示等，从零开始教您手把手掌握众筹的实战技巧。本书还详细介绍了众筹的风险，帮助您识别各种风险以及应对风险。另外本书还介绍了很多成功的众筹案例，详细解剖其成功的要素，帮助您更好地了解众筹。
$ I- ?5 H4 r) c+ |. c3 Z6 z: D. M7 l　　《从零开始学众筹 入门必备+实战技巧+风险防控 》适合于初始创业者、中小微企业、企业管理者、城市白领、追梦者以及对众筹感兴趣的读者，是本随查随用的众筹实战宝典。
　　作者简介
7 l/ U( |6 Z* d/ e3 V( D　　刘恒涛，知名财经作家、互联网＋转型专家，《创业家》杂志创始团队成员、前《创业邦》杂志副主编，曾与雷军、沈南鹏、李开复等对话，对互联网+、互联网转型有深刻理解和独到见解。2015年，与转型教练王冠雄联合成立重创新力信息科技有限公司，针对传统企业互联网＋转型进行培训。
3 k4 x) ^2 x* i' U3 o/ D7 P　　目录
, g6 ^; N: D4 X; d4 w) M　　版权信息
. R$ g& P, W! ]* J& R" f　　前言
7 w) c  P" e4 v/ k3 x　　导读 筹为梦想而生
　　Part1 筹入门：新时代造就的新玩法
1 a3 A) s! K' X　　1.1 众筹+互联网：看众筹的涅槃重生
; U9 d5 m1 u) i, u! V　　1.2 众筹价值：众筹是草根圆梦的舞台
1 y* q; \$ G' \7 C+ y4 w　　1.3 国内众筹：后起之秀的逆袭之旅
' W. j( q+ u" s2 ]: Z0 v6 `　　1.4 众筹大数据：用大数据解读众筹格局
　　Part2 全接触：深度视玩转众筹
　　2.1 众筹类型：了解它们，才能用好它们
　　2.2 众筹应用：它们无所不在，风生水起
　　Part3 巧操作：实力+技巧才能获得成功
4 w* h( v9 E; _( a2 Q　　3.1 充分的准备是成功的第一步
　　3.2 互动：众筹的成功在于引起共鸣
# N3 s7 k. `. [8 @  S　　Part4 梦工场：优势+拼搏就能创造奇迹
: i: l' t) E5 q' @" L2 C& h" {9 w/ |　　4.1 席卷全球的众筹风暴
$ Y; M: R, g/ x' ~　　4.2 看众筹高手如何实现财富梦
　　Part5 风险防控：众筹路上有坑也有坎
　　5.1 擦亮眼睛，及时化解
　　5.2 那些失败的众筹案例
　　5.3 正视失败，不让众筹变“众愁”
; y+ s& P; N: J2 ?+ {% C* x+ U　　前言
8 m9 D* i- U8 L, c  l' A　　前言
　　随着时代的发展，各种新生事物不断涌现，社会也在不断受惠于新生事物的产生，越来越多的传统模式也在新生事物的作用下，得以推动和发展。互联网的兴起让众筹这种传统的融资模式获得新生。
　　互联网如今已成为一种强大的投融资工具，互联网平台则成为越来越多的人展示与成就梦想的舞台，互联网众筹也越来越普及。当你登录众筹平台为一个项目投资，或者将自己的梦想展现在这个平台上来筹集资金时，甚至在朋友圈为网友的一个愿望发一个红包给予支持时，那么毫无疑问，此时你已经成为互联网众筹的参与者了。
　　众筹作为一种传统的融资模式，它体现了人们互帮互助的精神。众筹融资模式从上古时代产生后，便一直在民间被广泛采用。这种简单普通的众筹融资模式具有“亲切”和“平易近人”的特性。
　　而互联网的普及让众筹这种传统的融资模式产生了质变，这种质变不仅仅是让众筹变得新潮和时髦了，而且在很大程度上让其发挥出了前所未有的能量。不管是过去的传统众筹还是当今的互联网众筹，都具有投融资门槛低的特点。但传统众筹在发展过程中存在不足和弊端，其中最主要的就是，传统的众筹机构很难将众多的投资者集中在一起。虽然可以借助广播、电视、报纸等可信度较高、受众广的平台进行宣传推广，但是宣传成本太高，让很多人望而生畏。为了降低宣传成本，很多众筹发起人采用更加“传统”的方式来扩大自己的影响力，如派发传单及上门走访等。但这些宣传方式收到的效果同样不甚理想。派发传单难以获得投资者的信任，而上门走访工作量太大，效率却很低，而且还大大增加了人工成本。
　　此外，潜在投资者遇到问题时如何沟通，甚至如何将钱交到投资者手中，对投资者和项目发起人来说都是一件比较麻烦的事情。这些问题都是阻碍传统众筹发展的重要原因。
　　在互联网普及的今天，这些问题都得到了很好的解决。一个大型的众筹平台拥有大量的互联网用户，而各个社交平台所覆盖的互联网用户更是海量的。此外，互联网及时便捷的沟通功能以及平台的监管在某种程度上解决了传统众筹中的“信任危机”问题。网上银行等各种支付模式的诞生，也方便了投资者的资金流动。更重要的是，这些都是在互联网用户最“舒适”的状态下进行的。即这些融资计划被放到互联网上，用图文并茂的方式呈现，更便于阅读和理解。现在的互联网已经成为很多人日常生活中的重要组成部分，这些人也许对现实中那些融资计划书不感兴趣，但在互联网上，他们却愿意去了解那些众筹项目，并最终成为这些项目的投资者。
　　众筹作为新时代互联网发展下新生的投融资模式，它的重新崛起，无疑是时代的需要。它的产生不仅仅是一种新型的金融制度或者模式的诞生，更是对整个金融、经济与市场领域，甚至人们的生产生活方式带来一场意义非凡的伟大变革！
　　互联网众筹给这个世界带来的影响才刚刚开始！
' b/ C" y0 o4 d" |$ N. P3 a　　精彩书摘
$ x  |1 \' C  |　　众筹，顾名思义，就是通过向众人筹集资金的方式向社会融资，积少成多，聚沙成塔，最终达到“集中力量办大事”的目的，使一个创意变成项目或者商机。众筹与其他融资模式不同的是，它的融资对象不是拥有巨额财富的投资人，也不是提供战略投资的一两个投资者，而是面向广大百姓。众筹看起来是一种新型融资模式，然而实际上它是由一种很古老的民间融资方式衍变而来的。
　　借助互联网进行融资的方式，与公元前3000多年部落筹措资金的方式有着异曲同工之处。那时还未有银行出现，部落中的富裕家族或者统治阶层就开始为部族中的人提供贷款，让他们去经商或者建设工程。贷款的利息并未有统一的标准，完全根据借贷双方间的关系而定，借贷风险高、违约、坏账等情况时有发生。
8 y) V$ M/ G1 [9 X8 `* G　　中世纪时期的欧洲，人们开始使用众筹的方式向社会大众进行融资，以获得充足资金，从而完成巨大的项目。
　　1713年，诗人亚历山大?蒲柏通过提前订阅的方式向社会上的读者发起众筹，以便能够借此将希腊史诗巨作《伊利亚特》翻译成英文。亚历山大?蒲柏通过众筹获得了资金，他耗时七年最终翻译完了这部规模浩大的作品，然后以每年定期更新的方式推出。这种推出形式有点像今天的某些美国影视剧，而这种融资模式实际上就是众筹的雏形。
　　此后，众筹这种融资方式就一直沿袭下来，甚至连美国标志之一的自由女神像的诞生也离不开众筹。
　　为了这件伟大艺术作品的诞生，美法两国的民众被发动起来筹措资金。最后，法国的民众筹资购买了雕像，美国的民众则购买了底座。在筹资的过程中，发起者制定了鼓励措施。比如为雕像发起众筹的雕刻者巴索蒂通过打造微型版的自由女神像，并刻上购买者的名字来获得捐款。法国将作为庆祝美国独立100周年礼物的自由女神像拆分后，再分别打包通过船运的方式运往美国。美国希望将她安放在一个价值 25 万美元的巨型花岗岩基座上，不过当时的政府却很难轻易拿出这笔钱。著名的出版商约瑟夫?普利策在自己的报纸《纽约世界报》上发起了一个筹款活动，以记录下捐款者姓名的方式为承诺，意外地获得了16 万美元民众的募捐，最终为女神筹得了剩余所需的 10 万美元。在为自由女神像发起的众筹中，两位发起者的鼓励措施和今天众筹当中的投资回报十分类似。
　　将这种原始的筹款模式与今天的众筹对比仍能看出有很多的不同。不过到了19世纪20年代，两者间的差别已经微乎其微了。当时美国深受经济大萧条的危机影响，银行已经无力满足普通民众的融资贷款需求，只能为国家的基础设施以及政府的运作提供贷款。民众只好通过互助的方式建立自己的融资机构，以便能够解决购买大宗商品的资金问题。
: u+ {. d2 S5 H' _( H  \　　正是在这种背景之下，一个名叫“建房贷款合作协会”的民间借贷机构建立起来。加入协会的会员将自己的积蓄存入协会，协会再用筹集到的资金去帮助那些需要钱的会员，很多处于工薪阶层的会员借此购置了属于自己的房产。与银行贷款以寻求高额回报为目的不同，该协会的贷款更多的是为会员的利益服务，更像是一种民间的互助行为，因此其影响范围较小，功能也比较单一。
' E# V9 C( r& y* c- m" @. _　　这些在过去很成功的例子，显示出众筹巨大的作用与价值。此后，众筹这种重要的民间融资方式便被保留下来。尽管如此，众筹还是存在诸多不完善的地方，比如众筹的发起者和投资者之间的信息交流不通畅，过程也不透明，众筹的发起者与潜在投资者之间的信任基础比较差，因此并没有在当时发展起来。
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