20几岁要懂点经济学大全集(超值白金版)黄晓林 赵伟 著9 Z% R' Y. @5 e5 a4 {
+ ~3 e$ \, d8 V/ |# b
编辑推荐5 h) ]; e. G: m+ V- }% J
经济学离普通人的生活并不遥远，从找工作到加薪，从利率调整到股票涨跌，从物价上涨到货币贬值，从房价到次贷危机……无不与经济学密切相关，《20几岁要懂点经济学大全集》讲述的经济学不是繁杂的大道理，而是与你*有利害关系的身边事，就是你永远离不开的日常生活！# w3 c" f7 U1 R6 V3 c, M, T
我们天天与经济打交道，唯有了解经济学常识，善于应用一些经济学理论，才能让生活过得更加有理有据，有声有色，有滋有味。生活处处是经济，懂经济学的人更能看懂生活；人生时时皆经济，懂经济学的人更能获得人生的成功。
. q9 Y7 z3 ?, S; ?" v3 ~8 W+ ~5 B 内容简介
( L4 b2 |5 c7 X W/ d 随着市场经济的发展，经济现象已无孔不入地渗透到人们的每一项活动中，日常生活的点点滴滴都与经济学有着或远或近的关系，我们的生活已经离不开经济学，可以说，人生时时皆经济，生活处处皆经济。人们也越来越切身感受到掌握经济学知识的重要性。5 r" [ E! d' [7 D$ z, }& [
为了帮助20几岁的年轻读者轻松、愉快、高效地了解经济学知识，我们特组织专家、学者编写了这本经济学通俗读物《20几岁要懂点经济学大全集》。《20几岁要懂点经济学大全集》共分为五篇，从日常生活、生产经营、生存竞争、投资理财、宏观调控等不同侧面全面系统地讲述了经济学的基本理论知识及其在现实社会生活中的广泛应用。书中没有令人费解的图表和方程式，也没有艰深晦涩的经济学术语，而是以经济学的基本结构作为骨架，以生活中的鲜活事例为血肉，从边际效用递减、供求规律这些*基本的定理出发，详细介绍了与个人、家庭、企业、社会、世界密切相关的经济学常识，为人们在经济学和现实生活之间搭建起一座桥梁。《20几岁要懂点经济学大全集》*大的特点在于，采用生活化的语言，将经济学内在的深刻定理与奥妙之处娓娓道来，让读者在快乐和享受中，迅速了解经济学的全貌，轻轻松松地获得经济学的知识，学会像经济学家一样思考，用经济学的视角和思维去观察、剖析种种生活现象，指导自己的行为，解决生活中的各种难题，从而更快地走向成功。
' H" J g* O& _ 目录
6 C. a5 B8 [2 _6 s& g7 R* E" c* O 绪篇( t# v9 x' x, E5 a8 Z
经济全球化时代20几岁要懂点经济学
! w7 g: h7 X7 j8 ?. @ 经济学到底是什么9 d) Z. j/ N, q3 Z1 C* n
经济学如何看世界
1 q( J1 I& f; W, K7 X. H. G1 A 经济学的研究前提
$ m @# G4 o$ [# u/ r 像经济学家一样思考
- a# |9 e* G# y; Z7 @$ |7 N 篇 把握市场交易的内在规律：20几岁要懂得的日常生活经济学章 供需关系
# X8 w' R( P2 u5 C0 A 欲望与供给的永恒矛盾——稀缺性" S; W* {# b6 A
市场交易的前提一产权
. x" [; ?+ J3 Q8 V1 P9 z 经济学的永恒话题——供需机制! [: i% T" R1 ?. w$ j; h9 Z
薄利不一定就能多销——需求价格弹性' f5 C O! V8 y' o" g
能源供给紧张的背后——供给价格弹性
( W! [1 e% t$ P0 Z$ n- l 有些生活必需品是不会降价的——刚性需求
- F3 K+ H! }! M) W) Y% M7 E7 \ 丰产并不丰收——蛛网理论7 |- F7 P/ B/ q6 Y/ N
为什么把牛奶倒进河里——相对过剩+ ^/ S5 q4 x3 v, R) t" ~
第二章 价格与价值
$ i |; T3 k7 C/ I0 H4 d# ^8 P! j 没有用途的物品不值钱——使用价值和交换价值是什么决定了商品的价格——价格6 g+ ?$ T0 S( q
价格围绕价值上下波动——价值规律
' B) A: q- @% |) Y 买卖双方思想的碰撞——均衡价格
* z% H2 \" ]# V/ G: |7 \ 钻石比木碗更值钱——价值悖论* E1 w2 u9 I/ b& N0 s4 |0 _
牛肉面的价格能限定住吗——*高限价
8 K, i! F1 z) m5 Y 农民从中得到实惠了吗——支持价格
1 X) n% V" t, w }9 x" S 东西越贵，越愿意去买——吉芬商品* T- g, U) u! m/ r0 W% W3 _7 v: A
第三章 市场' w) @/ Z% u! |- _7 [
一场有秩序的游戏——市场与市场活动. ?! n2 [$ [7 y5 p g: S
冲破小农经济的藩篱——市场经济
" w$ M d( i( o& C; z" e 亚当·斯密的法宝——看不见的手
" |1 I6 c9 W' ^0 O0 g. l 土地、劳动和资本参与收入分配——生产要素的价格企业背后的要素市场——劳动力市场8 H. ~! u! T# Y
为什么不同工作之间工资差别很大——工资 U( |5 G7 F; M7 M% w7 p
你为什么愿意在楼下买烟——交易费用" z$ }; O$ n0 }8 o' K2 f
到底谁是上帝的手——市场失灵
( n. |+ n5 ?( i) b4 y% w; G) ~ 第四章 厂商行为) x3 P. u3 K6 k( o' V( M
自己当老板的经营方式——业主制企业7 u( A& H4 M' v
共同盈利也需共担风险——合伙制企业2 ^. O. h& B/ T2 o
发达市场经济中的企业主体形式——公司制企业所有权与经营权的分离——委托经营, Y, x: U1 Y% A- r h) p' c
只要有利润就愿意——生产者剩余
" {$ o& h: C& F& [/ J! D0 Q 选择饼干还是方便面——生产可能性边界* p( ]6 c& u+ n3 Y
商品价格与供给量的关系——供给定理
, g7 G5 W/ |, ]" c) ~7 Y 企业的盈亏是否取决于规模——规模经济
4 y; Y, y: _$ q' G; F 第五章 竞争与垄断
3 {6 g+ o0 K7 _ \2 ]8 T( C 市场上的弱肉强食之道——完全竞争市场6 C3 I# a6 j) j2 p0 L
微软为什么要一分为二——垄断 F1 F! h% @9 \4 e
市场上就凭几个人说了算——寡头垄断
5 H( [, d! p/ _) { 企业扩张的快捷方式——兼并% d; G( B9 e/ ?
保暖内衣的冷与热——垄断竞争- H0 j/ `4 b `' D' ~
联合起来就能奏效？——价格联盟- d8 N: [/ _) ~
不把所有鸡蛋放到同一个篮子里——范围经济
' b0 W9 t! N& |' V 第六章 需求与消费行为
9 H# r- w0 }% S0 D3 F- \ 商品价格与需求量的关系——需求定理
- F; `0 S1 c1 \ 享受有差别的生活——消费与消费品" l: x( G$ v9 K# w
渔翁为什么只要小鱼——消费需求
! P$ _8 Q5 [$ l, ~ 鲜菜涨价了就多吃腌菜——替代效应3 \$ K2 w$ T) U
物价涨跌中的消费决策——收入效应
1 Z- U7 j( J8 Q( I; M- K. g- t 汽车与汽油的销量有什么关系——互补品8 I- a: E8 O2 Q9 R
由俭入奢易，由奢入俭难——棘轮效应
$ n" r+ K, h" m; D$ V. h! t 量人为出是*基本的标准——信贷消费& U6 N# q4 b! j* W% Y
警惕一窝蜂的“赶时髦”——消费从众
7 v6 E6 N# C; u, [+ x+ \ 第二篇 聆听华尔街的经商智慧：20几岁要懂得的生产经营经济学章 生产与成本
0 p. Y: A% j+ G2 N: U 究竟定价多少才能有收益——边际成本! n$ m5 p: m# k
增加投入并不意味着增加收益——边际收益递减企业永续发展的不竭动力——利润*大化
# @" I3 L4 O0 f& B$ s+ l 景点中的饭店在淡季也不关门——固定成本与可变成本无法挽回的成本支出——沉没成本
( c+ L- D3 f% x/ @: H/ Y 合理库存的重要性——经营的机会成本
4 N3 b% g* Q7 D. }& [, o “补钙广告”旺销了肉骨头——外部性2 b! p4 g8 L6 m t; t. V6 g4 a
产品的“生老病死”——产品生命周期
+ M! q' Y- p4 L5 k, m 现在的一元钱不等于未来的一元钱——贴现7 P5 _1 B) j7 G" T' W: c8 z
第二章 经营战略
6 A j. G1 D% d6 T5 e* |' W 消费者的需求是无限的——开发潜在需求
* q& Z: w/ W( _1 ? V1 ?, G5 ?1 b 小需求催生大产业——长尾理论5 z) E4 b$ y( D _% ]
抓住*关键的少数——二八法则: d* u' V7 {- G$ V7 P
女性会成为消费的主力军吗——她经济
8 z ^' s- x+ Y$ X6 J/ Z “红海”竞争中寻找新的出路——蓝海战略: u3 E1 ~: G; x+ q# W! `
为何商家也扎堆一集聚效应一! K9 I- f4 X, J- b' a- ]$ f1 ^
专注于自己的核心业务——外包2 [9 ?/ e8 }7 B) `- }' S
为什么有人只买贵的，不买对的——品牌7 L+ T2 V, U) @: x6 M1 { u
诚信是成功企业的制胜法宝——诚信经济
3 Q8 W) Y* m6 ~ 第三章 营销策略$ }0 u8 [. @' w& |) q( _; S& p
不走寻常路才能出奇制胜——市场营销
9 u% v2 v+ B/ G4 O# } 对产品需求有清晰的认识——市场定位7 [( g5 r4 K. E4 O2 Z
做好每一个服务细节——顾客满意度
3 v7 P S8 `7 D* h: S; l2 B 唐装何以流行——时尚- @! z7 M3 [9 \# b
出色的商品包装比商品更值钱——商品包装
, _* w* B& Q, d9 U7 } 美丽也会成为生产力——注意力经济
# C% P4 l/ F' K) V/ @ 花多少钱做广告*合适——广告$ r) @7 l0 }6 E( o u
约翰逊化妆品为什么会畅销——捆绑销售
! w7 G- g. r% u8 q' B' K2 s, C$ g/ d 花样翻新永无止境——产品差别7 W3 J! o* s$ m- K7 K& [+ l# B
第四章 商家定价/ W& `2 Y2 o5 p3 V( M$ Y& z* x
降价是的出路吗——价格战
- L9 b3 @6 X; p3 j( ~ 歧视价格奥妙无穷——歧视定价
0 d9 L) l: J0 S P& O 定高价还是低价——单一定价
! t! u4 U$ J8 H" m2 b 从长远考虑的定价方式——预防式定价
& E; p/ d4 g6 n; Z: { 竞争市场中的定价法则——价格领先制和成本加成法微软重要的成功策略——捆绑定价
0 Z6 Q3 L, w# S 尾数带9的魔力棒——尾数定价
, W4 A; s' X5 [" ~9 ?* V 给消费者一点甜头——折扣定价
: G' p2 I! J: L% k. ]6 Z, r 第五章 企业管理) T" Y3 T; q6 s+ w2 ]9 |; |
的管理就是生产力——企业管理
- W3 z; p }' Z$ v7 H9 v 分槽喂马的用人策略——人力资源管理8 t# u0 [) I3 \% ], c7 H
怎样才能激发企业发展的活力——效率与产权明晰把企业无限做大——股份制
, N7 w5 s3 P# ~+ x2 i# Y' x 激励员工努力工作的武器——效率工资
) ~; J8 \8 u7 |" N2 K2 E/ C 晋商票号的身股制——分享制
7 m, @5 ^1 Q- H5 O. i# z0 C 企业家在企业发展中的作用——企业人治与法治企业发展要与时俱进——现代企业制度% Y( X2 P B& G/ ]$ J1 ]3 J
第三篇 信息时代需要学点经济知识：20几岁要懂得的生存竞争经济学章 信息
1 b" S$ ?3 U- z2 L. ?% t 我们并不了解真实的世界——信息不完全( T# w" {& ^' V' l# N2 a. z& A' v
为什么买的不如卖的精——信息不对称
, x0 J: V6 n) E; K, a( M. @' u 劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场( f0 c, A! i; E/ s
“穿井得人”的经济学定理——信息传递% h3 o/ l. Y* c
不可不知道的知识——共同知识! {6 }& k, w7 c5 {* M
先听好消息还是坏消息——信息披露; D8 R' A ?; v4 C z
做经济学世界中的“人精”——信息甄别
# h* @) \6 J6 \. B9 w, S) d) V2 q7 N l 信息也能卖出大价钱——隐私信息
) R: P5 ~3 |1 o+ T, [# } 为什么有人能利用信息致富——信息提取5 J( `& u' [9 z
第二章 选择与决策: a, \) g4 Q5 B6 p9 }3 T
当鱼和熊掌不可兼得时——机会成本5 H; a) W. N; `( y" _
信息不对称的产物——逆向选择3 z* K5 h5 F9 k+ k& ~
一头大象与统计学家的决定——随机概率
0 F% ]; t' w* @3 e& p/ y3 J 马屁股与火箭助推器——路径依赖
0 X0 F2 z1 t* B7 m 无可奈何下的选择——霍布森选择
& D/ `+ J0 R* c5 b# i& w2 R 必须要找到*值得信赖的人——委托代理与道德风险适合自己的才是*佳选择——*优决策
! F: s) r5 B9 u) v) x 第三章 理性与均衡
8 b& Q% H2 N* f; u" R% C* l 任何人都不愿改变的*佳状态——帕累托*优7 o. H+ k8 V/ G$ z% ~
我们不是完全的理性人——有限理性' Y3 w( B9 E- y
人人理性却得不到*好的结果——囚徒困境
4 F# ~( x; I. o8 E. _ 经济学巨星和他的伟大成就——纳什与纳什均衡海盗如何分金——动态博弈
$ \4 d! T; Z5 Y6 p m 让威胁发挥效力——威胁与可信度$ m, n2 [8 {( T; U x; a
冤冤相报何时了——负和博弈
: J2 P4 v7 c5 J7 f) y* L, @- { 别让合作成为懈怠的理由——正和博弈
8 w* [9 k( p9 f# M 理性人的困境——*后通牒博弈: N& s0 s: Q/ F
第四章 博弈策略$ }% I" Y% i* z; t
做一只聪明的小猪——智猪博弈" Q, R7 Q8 p6 c" o; u- u+ O/ x
& {( R0 p1 ^# f |
