风口上的猪:一本书看懂互联网金融 狐狸君（肖璟）著

风口上的猪:一本书看懂互联网金融 狐狸君（肖璟）著

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4 z) @' d  j4 L. ~6 Z0 j　　编辑推荐
　　如果你在网络上检索“互联网金融”，你会发现这个关键词已经成为IT和金融行业的新宠。2013年被称为互联网金融元年，余额宝等理财产品横空出世，淘宝、腾讯、百度、苏宁等互联网/电商大佬纷纷涉水；2014年截至9月份，余额宝规模达到5349亿元，用户增至1.49亿。无数人看好并想要投进这个领域，希望成为“风口上的猪”，但也有很多人“瞎子摸象”，对其只是一知半解。
, {; w5 m3 S7 F. E, Z' F3 C. m　　作为业内资深分析师的作者将帮你一本书看懂互联网金融，了解投融资有哪些玩法，余额宝、众筹、P2P借贷等金融平台如何运营，支付宝、微信支付等支付手段和虚拟货币又是怎么回事。本书将从最基本的金融需求出发，用简洁明了的图表，为读者绘出互联网金融的全貌。
　　内容简介
8 K! P5 w( h: B  u& D  J3 k' ]　　互联网金融是什么？它有哪些业务模式？它的风险是否可控？它是否将带来颠覆式的改变？抑或只是昙花一现？互联网金融的未来会如何？本书将深入浅出地为读者梳理思路，并回答上述问题。
　　作者简介
　　肖璟，网名狐狸君raphael，《南方周末》、36氪、钛媒体、新浪科技等多家媒体特约作者，互联网金融跨界人士。毕老师（GradChef.com）联合创始人。过往在某VC打过杂，也在Google搬过砖，现就职于某管理咨询公司，持续关注互联网、金融和互联网金融，拥有热门微信号fantastic_fox。
  `2 H" O5 l$ _/ D0 B　　目录
7 {1 U1 O- w$ C& e9 R7 E- x: }　　序章 没有干货，欢迎跳过
- v! d, E1 k. m: L" O8 K　　总括 互联网金融全貌
　　第一部分 投融资业务
. I, ~) }6 e( |# {, n" m　　第一章 自有产品
8 A9 b: b5 M" ~( d& R　　1．金融机构互联网化
5 ?! j3 R( s; Q" K4 [* l# J　　2．互联网公司金融机构化
  d- M# s# X$ f( D  @, h+ p. [　　3．金融机构与互联网公司合作开发
& l6 ?% l: S6 S0 M7 B2 z　　第二章 金融服务中介
　　1．F2N
4 Y+ L3 R- z/ X( B0 H6 ?. V　　2．N2N（众筹与P2P借贷）
! x, P) _% C3 q! H6 \+ U　　3．导购网站
8 k0 U: Z7 E( p$ [# i5 x% |　　4.交易所与经纪
) U* n8 m! u; Q, f* K) T+ l; h5 N  \　　第三章 信息供应与分析工具
5 B' A7 s8 E7 n% G% d) d　　1．一个信息分析案例
5 S6 v+ w* `) Z6 b  r　　2．投资决策的阶段与环节
: `4 D4 I: ?( r4 C　　第二部分 支付业务
( K8 {0 o4 u5 s6 L, Y　　第四章 电子支付
　　1．电子支付在中国的发展
- j: n/ u! `" s4 }2 I3 A　　2．中国支付清算系统的构成
+ B4 d4 Z  r$ V. x: `/ `　　3．第三方支付
/ B0 o" I5 X/ L# q9 \　　第五章 虚拟货币
6 {, C1 U+ L$ V, T+ B" ]% }　　1．什么是虚拟货币？
7 C: U- Q6 B# Z" H( a6 m　　2．常见的虚拟货币
　　结束语
0 ^3 j; t- j, y% ]# Z　　参考资料
　　前言
* {9 O2 g. N" V' h　　序章 没有干货，欢迎跳过
　　这是一本老少咸宜的书。
　　如果你是行业专家，这本书可以让你对互联网金融有更深入更全面的思考；如果你是行业的关注者，这本书可以让你在短时间内了解互联网金融的方方面面；如果你是互联网金融产品的投资者或融资者，这本书可以告诉你有哪些互联网金融产品可以选择。与此同时，这本书还加入了我年轻的心态+互联网化的语言，相信一定可以成功拉近与你们的距离！
　　这是一本图文并茂的书。
　　分析师的习惯是使用图像化的语言来表达自己的观点。这样就算是一个完全没有行业背景的小白读者也可以很快了解互联网金融的全貌。作为拥有“分析师”+“设计师”双重背景的在下——这本书将用59张图向你诠释什么是互联网金融，让你彻底了解互联网金融的方方面面。
　　这是一本一改再改的书。
" Z" l. ]& |" c; U* Z0 E　　有人说，互联网行业的一年等于其他行业的十年。对于互联网金融来说，要是说过去这一年等于其他行业的二十年，相信反对的人也不会很多。互联网金融的发展日新月异，每隔两三天就有夺人眼球的新闻冒出。这不止体现在产品的更新上，也体现在行业的监管上。一旦有什么风吹草动，过往写下的某些内容就可能需要大幅更改——毕竟我希望可以与读者分享最新的信息与想法。因此，直到出版的前一刻，这本书的内容还是在不断更新和调整的。大家可以关注我的公众号（fantastic_fox）并回复“补丁”以获取本书的最新修改。
　　这是一本迟到的书。
1 N& J, v* U* Y　　原本我答应出版方在4月底完稿，而后一拖再拖，拖到了7月底，此后缝缝补补又拖了许久。对于一个从事管理咨询工作的人来说，时间真的是挤出来的。有时候晚上加班到一两点，也会打开Word文档敲上几句，或拿出白纸画画关于互联网金融的图表。关于拖稿，在这里也很感谢微信公众号（fantastic_fox）的关注者可以忍受我一个月仅一篇原创文章的更新频率。
- H3 }: S6 X4 y# R; S- V) B# j: k　　最后，希望大家喜欢这本书。
　　是以为序。（一直都觉得写这句话好帅！）
1 c2 a: c. i1 i. W　　肖璟（狐狸君raphael）
　　2014年12月
　　精彩书摘
　　在余额宝火爆之前，大多人尚没有理财的概念——闲钱大多放在银行吃着不到0.5％的活期利息。究其根本，一是产品选择少、门槛高，二是缺乏投资知识。银行理财产品门槛一般是5万元，信托产品则是高富帅、白富美才承担得起的100万元，第三方财富管理有些产品门槛还更高。在完全不了解产品背后的标的资产是什么的时候，贸然投资对于投资风格偏保守的中国投资者来说还是过于冒险的。于是大家都畏葸不前，从而造就了高企不下的储蓄率。存活期的收益是完全赶不上通货膨胀3％的节奏的。
" R4 S* j: W4 D7 A$ Q　　在阿里小贷建立起规模之前，淘宝的小商户很难从银行贷到款。银行趾高气扬，小商户们大多只能转向小额贷款公司。这些商户普遍付着高达30％（连同手续费）的融资成本——这么高的融资成本只能适用于短期资金周转，这也是小企业们比较少通过借贷来扩张生意规模的原因之一。稍具规模的企业虽然有机会从银行贷到钱，但繁冗的申请流程确实让企业主们叫苦不迭。
　　简而言之，中国的金融机构及市场制度仍有很多可以提升的空间，中国的投融资业务尚有极大的需求还待挖掘。
　　在互联网金融的投融资领域，金融机构正在利用互联网技术和思维改造自己，互联网公司也在利用自己的优势填补那些尚未被满足的需求。
+ B5 {  m( r) Z! r9 \6 p0 O　　金融机构的互联网化其实早已起步。只是技术迭代过于频繁，大的金融机构由于决策流程繁冗，小的金融机构由于资源不足，皆有点跟不上互联网企业的节奏。但它们都是互联网技术的忠实拥趸——网上银行、手机银行、网销保险、网销基金……电子平台基本已成为每家金融机构的居家必备、不二之选。
　　在这部分，我将详细地探讨互联网对银行和保险公司的冲击。
& Q9 Z# O6 z% r7 G* r1 P5 S　　（1）银行
) A# d# `/ |7 v! H( x4 W# X　　◆互联网技术与银行价值链
6 C. `; F4 i1 S9 B8 X! ]& ?　　早在20世纪60年代，计算机在美国的银行业务中便起着举足轻重的作用——计算机大幅提高了银行的运营效率，降低了人力成本。但那时候互联网技术仍未盛行，计算机基本是脱机操作的。到20世纪80年代，计算机才逐渐进入联网时代。
　　传统金融机构是金融产品的开发者，拥有绝对的产品主导权。存贷款也好、保险也好、基金甚至信托，互联网公司若要独当一面，需要拿到相关牌照才行，要不就只好乖乖和金融机构合作。因此，过往银行都被拖延症所困扰——反正坐拥息差收入也可以高枕无忧躺着收钱。但近期利率市场化议题又被屡屡抛出，2013年余额宝的横空出世更是刺激着每家银行的神经。银行是该进一步转型了。但是，转型要如何转呢？
& I  L  n( u! c: {　　在银行的价值创造链条上，有四个比较重要的构成：研发、运营、营销、服务。在这四个领域，互联网技术给金融机构带来了各种颠覆。
4 Y% n/ J; `& r% |　　我们不难发现：过往的互联网技术，更多的是聚焦在运营效率的提升与营销方面。在运营效率方面，银行前后台电子化与联网让运营更有效率，接入央行征信系统让风险管理更省时省力；在市场营销方面，铺天盖地的精准营销覆盖各大门户及搜索引擎，展示广告网络也屡屡出现银行的标语，短信、微信、微博上也有银行隔三岔五给你推送的一些广告，网上银行分销理财产品、基金和保险也让银行获益不少。
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