經濟學，最強思考工具

　　內容簡介
3 B0 d# @4 y. C　　★全球暢銷逾四十年，史丹佛等上百院校指定通識教材★
$ C) ?+ r$ Z+ R% L7 F; f　　經濟學——思考商業底層邏輯的最強工具！
　　職涯進化、商場求勝、投資獲利、不犯錯上當必備
　　★名師親授，幫你換個經濟學腦袋——
　　學經濟學家看清問題，想對方法、找最佳答案
0 Y! K/ l0 v2 k* ~7 ?" ~) I5 u+ G　　身處商業社會，你必須看清錢哪裡來、交易怎麼達成、企業如何運作；搞懂財經新聞怎麼讀、經濟政策怎樣分析；經濟學就是搞懂商業底層邏輯的唯一利器。
　　《經濟學，最強思考工具》正是教你學會、活用經濟學，再也不怕經濟學的救星。與主流經濟學教材不同，本書從教你思考入手，避開繁複的公式，透過深入淺出和饒有趣味的圖文，將日常生活中紛亂繁雜、看似毫無關聯的社會現象，和一套完整的經濟學思維架構結合，展示出「經濟學想像力」。正如諾貝爾經濟學獎得主道格拉斯．諾斯所說：「經濟學的力量就在於它是一種思考方式」，本書引導讀者學會經濟學推理方式，從而能像經濟學家一樣思考問題。
　　本書是為非經濟學專業學生撰寫的一部「一學期經濟學」教材，不僅在英語世界普遍獲得認同，同時被翻譯成簡體中文、日文、俄文、保加利亞文、匈牙利文等多種語言，堪稱經濟學教育領域一部標竿著作。使用院校包括：史丹佛大學、西雅圖大學、密西根大學、紐約大學、紐約州立大學、北加大、西安大略大學等數百所院校。
$ Z7 w( I5 v2 \9 X' u6 B- {　　經濟學入門16堂課，讓我們思考、抉擇、行動，有了參考依據：
　　★要選A機會或B機會，你要考量什麼？
　　【機會成本】→某項行為的成本是人們賦予「次優機會」的價值，你選擇A，付出的代價就是次優機會B。
　　★要生產甲商品或乙商品，該如何抉擇？
+ M  `* I& Q, r+ m" F3 b8 U, T　　【比較利益】→人們從事自認為有「比較利益」的活動。某些產品和服務親自生產的成本太高，就不自己做，而藉由交換獲取。
　　★為什麼颱風天菜價上漲，還是有人要買？
　　【需求價格彈性】→有些消費者對新鮮蔬菜特別偏好、需求高，無法以其他食材替代，因此需求彈性小。
9 y; E* K; k3 n+ P4 O3 b" a　　★新聞裡「商品過剩大清倉」，是什麼意思？
　　【供給與需求】→買方和賣方的計畫不協調，供給量大於需求量時，就會發生過剩，市場價格會傾向於下降。
, G) ^9 t% P* m$ J# A8 Q. T　　★怎麼知道國家經濟是「強勁」還是「疲弱」？
' t$ |& f+ t5 ]5 I　　【GDP】→衡量一國的整體績效的工具，亦即該國在一年內所生產最終產品和服務的市場總價值，可以説明經濟總體運作的好壞。
　　想看懂商業底層邏輯，從升級經濟學腦袋開始。《經濟學，最強思考工具》帶你入門，逐步洞悉商業世界的真實運作，走對職場求勝、商場獲利、財富自由之路。
　　本書特色
: ~4 w3 P/ p0 R* W. o( _　　1.經濟學：不能不懂的商業底層邏輯／不能漏接的熱門話題
　　經濟學攸關生計，是商業社會首要大事、上班族的基本功、理財族的投資方針、人際交往主要談資、國高考必考科目，可說是每個人都得學的基礎知識。名師指點入門，不可錯過。
　　2.經濟學很難懂？名師帶你無門檻學習，非經濟相關領域者也看得懂
　　經濟至關重要，進入門檻卻高。本書包羅了基礎、必學的經濟學概念與知識，行文多為敘述及譬喻、省卻公式及數學計算，是一本親切好讀的入門書。
, o$ h8 A, Q( e- K; X7 ]9 H+ ~& D　　3.架構完整，適合教學、讀書會、自學使用
　　全書包含基礎概念與知識，幫助想掌握整體視野、鍛鍊思考力的入門者進入經濟學的世界。講解深入、舉例豐富且附有練習題。為全球多所大學通識教材，亦適合讀書會、自學、應考之用。
" ~9 L6 M. Y, K8 ^0 c2 g　　專業推薦
+ X2 K. k4 s! w/ ^9 l% _' G4 L　　道格拉斯．諾斯（1993年諾貝爾經濟學獎得主）推薦
) Y$ C! e5 I9 Q! d　　楊少強（商業周刊副總主筆）推薦
　　劉瑞華（清華大學經濟學系教授）審定．導讀
　　「……經濟學的力量就在於它是一種思考方式。對這種思考方式的理解曾經是（今後也將一直是）經濟學對社會科學的革命性貢獻，有助於我們增進對周遭世界的理解。」──道格拉斯．諾斯（1993年諾貝爾經濟學獎得主）
  t" D) i, p, ?0 `& f　　「………這本書會從此改變你看世界的角度——用經濟學的眼光來看待大千世界。」──楊少強（商業周刊副總主筆）
　　「………這是一本教科書，但怎麼看都可以看出它不是普通的教科書，這是一本很想把學生教會的老師所寫的書，教會什麼？用經濟學家的想法思考。」──劉瑞華（清華大學經濟學系教授）
& Y6 R4 Y! S5 z　　作者介紹
　　作者簡介
1 n% X. s% c# o, C　　保羅．海恩（Paul Heyne，原版作者，1931-2000）
/ W  W( r# n; F% l" S　　華盛頓大學經濟系傑出講師。他是大學經濟學教育的改革者，終生致力於改變僵化刻板的教學方式，被譽為美國「近25年來最優秀的經濟學教育工作者」之一。本書為其代表作，在全球享有盛譽。
  e7 ]; v5 |& O+ n7 v( \　　彼得．勃特克（Peter Boettke，修訂版作者）
1 E5 p& J& O) B  \) y　　喬治．梅森大學經濟學教授，同時擔任詹姆斯．布坎南政治經濟中心副主任、美國市場研究中心高級研究員。
　　大衛．普雷契特科（David Prychitko，修訂版作者）
　　北密西根大學經濟學教授。
$ l& Q3 W+ _( u　　譯者簡介
　　史晨
　　專業譯者。
3 H/ F4 O% n- C- o　　目錄
: t- H  V$ m' u9 K% }$ v　　推薦序●經濟學教材的革命／道格拉斯．諾斯（1993年諾貝爾經濟學獎得主）
: {4 F% `- e7 }　　推薦序●以經濟學之眼看大千世界／楊少强（商業周刊副總主筆）
　　導讀●教會你用經濟學家的想法思考／劉瑞華（清華大學經濟系教授）
　　前言
　　第1章●經濟學的思考方式
　　第2章●效率、交換與比較利益
　　第3章●無處不在的替代：需求的概念
　　第4章●成本和選擇：供給的概念
" L$ a0 T: E. w  ?9 ~+ t3 w) o　　第5章●供給與需求：協調的過程
　　第6章●無意的後果：供需規律的更多應用
. w- D- \6 n* J5 @' D& g8 g* z　　第7章●利潤與虧損
　　第8章●詢價
& M* i3 k2 d0 h　　第9章●競爭與政府政策
7 R+ R5 i& E* v, M* `　　第10章●外部性與衝突的權利
7 o3 ?7 \0 p* ]# [2 F1 `, e　　第11章●市場與政府
! P0 p" @, V- ^$ _$ q　　第12章●所得分配
2 o* g9 k) f' j& @4 k, v　　第13章●衡量經濟體系的整體績效
　　第14章●貨幣
　　第15章●經濟績效和真實世界中的政治
　　第16章●國家的財富：全球化與經濟成長
　　後記●經濟學家知道什麼
　　問題與討論
　　重要詞彙
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