成為1%的創業存活者：貝克街王繁捷如何以20萬創造5,000萬業績？
. U+ D) ^8 {0 Z# D0 e ~. t 作者：王繁捷
! x* H- |) q7 [ 出版社：三采
" p" `2 ]" Q& M #寫給無錢、無資源、無人脈的創業者
' Q9 C2 G8 l2 a1 @& K: c3 k 如何不靠運氣，成功創業、長久「活下去」？2 ?# A/ g7 x: y0 q
一本字字血淚、滿載實戰經驗的創業寶典3 [, J( J* P) z% K& L
不到20萬的資本，有可能創造5,000萬業績嗎？
# }; Y8 b$ p; N! F 一個窮到想辦信用卡都被銀行拒絕的人，
1 j, U& I5 |1 m) d& }/ F. j 居然可以靠巧克力蛋糕大翻身？' s2 I: D4 e+ Y f& V
無錢、無資源、無人脈，* c+ T$ C* `; j6 |" s( l, p
三無世代擁有*大的本錢就是～自己。
4 h- b$ p1 f! \; r' e# w: u6 W 比向大公司借鏡的更好做法、新聞報導上看不到的真實心聲，& \, w& X1 r% U; S O! f+ q/ R
想創業、當老闆？你得先當個「存活者」！
1 g: O) L& C! ?+ |. A 真實世界的創業，血淋淋、充滿挫折，4 w- g# N1 i) |
沒有富爸爸做後盾，* ~$ t. ^6 Y6 O! b7 L
光要「活下來」，就是一場難如登天的戰役。: w# ]) y! G5 L' H
進入戰場前，有沒有柔軟的測試場，# s% d4 ]$ ?% ~ ^. ^
快一點回血、少一點衝擊？, ~: L+ D; Y. E: N1 A
三無世代的生存之道：把創業當成玩「瑪利歐兄弟」吧！; e9 J* s" K9 d! y+ ~2 Y+ A' T
有無限的復活次數，能夠從一次次死亡的經驗中，9 f K7 g% X8 P2 ]! g8 H
學到下一次如何玩得更好，總有破關的一天。
( n$ |1 ~5 ~) b$ \7 R2 I% L 貝克街蛋糕創辦人――――王繁捷，不到20萬獨資起家，創下一年5,000萬驚人業績！連SHE都搶著訂購的傲人成績背後，有讓人羨慕的成功，更有無法直視的飲恨與失敗......
& [$ v# `* [2 X/ Y U6 K8 J ▎破萬元線上創業課程，首次出版公開成功祕辛！ ▎% e) c$ I5 F* A4 L. M3 g+ x
從創業前的自我體檢開始，王繁捷將犯過的錯提煉出一道道你該做的心理準備；進入實作階段，不論產品開發、市場定位、定價技巧，一路延續品牌生存的行銷操作、文案撰寫、用人訣竅、廣告策略……每一步都是你即將面對，但沒人教過的的魔鬼細節。
# p% j9 r- ?. e* Z _+ H 懷抱創業夢想嗎？讓王繁捷手把手傳授實戰經驗，沒有富爸爸，也能走上成功之道！* {) T: b) @- M: Y
美國勵志演講家Les Brown曾說：「別讓他人的看法成為你的現實。」
1 N9 R7 {# [4 v6 _, ?' ~6 X! P （不要看低自己，讓成功成為你的真實。）
) B- a4 K' t' g- P 王繁捷則說：「創業，活下來就對了！」
) G7 ~* i0 t7 W' y, ^ （不要害怕受傷，不死就能活下來。）
6 Y: Y, |4 R. R5 K5 a ▎10年積累，創業血淚語錄▎
\, r; I" J2 v5 Z# g ?關於創業前準備：實力、抗壓力、溝通力、解決力，缺一不可# a% x- O* U2 T2 t: N8 g
?關於定位：找到對的戰場，才能找到你的客群
8 \0 ]9 c* R& _# [, f7 _ ?關於顧客心態：給顧客想要的，不是你認為顧客想要的2 a) A6 J* j6 }: }3 B- `
?關於產品：太愛自己的產品，小心被蒙蔽眼睛- R1 O' u2 q1 r
?關於定價：檢討產品成本，不如檢討「人」
- a# N) T- g( ^; C0 ] ……
& R2 @& k- L% y$ I 這是一本有志打拚事業的人，在踏上創業路前的必bei讀物，
7 J% q( j: \5 J 連王繁捷本人都說：「要是我創業前，有這本書就好了！」
+ L$ s! _( T9 C- A 中国台湾地区推薦. o% E# W! p7 E* m, e! D/ }+ J
實力推薦5 B9 ~3 _& c. b3 I5 a6 x
玩笑實驗室共同創辦人 黃尹昇" f4 Q* }9 t" a+ S# y# [, }
連續創業家 崴爺 ]- Z' m9 t/ {
486團購CEO 陳延昶; |7 u& L/ k- a- h; g8 x
一隅有花共同創辦人 張柏韋7 K8 e: P( m, C2 {# J. S
SmartM大大學院創辦人 許景泰
/ ?: v1 g. R) o% k+ ~ k# Y0 J3 ] Miss GAME密室逃脫執行長 蕭佳怡
1 u; e+ q' @: Q" h 得來素共同創辦人 關登元* |1 b+ V9 F# c
(依姓氏筆畫排序)/ b# |6 @' C" c7 X, L
創業１％的存活者，看起來幸運，其實是努力對抗了很多不幸的成果。與繁捷交流創業經驗的過程中，會發現很多情況是重疊的，常常會有早知道別人的處理方式，就不用單打獨鬥那麼辛苦的感覺。
& ~, k2 U6 `0 }! E$ Q& Y 本書能像朋友一般地分享經驗，讓創業之路的你不再孤單。─ 玩笑實驗室共同創辦人 黃尹昇6 J" V4 W. L [: k# Z
看到書裡提到「當自己的客群，才能貼近真實的客群」的觀念讓我感觸很深，因為486團購網上的每個產品，我都親身試用過、確認品質才會銷售。當初也是因為我兒子從小過敏、找了很多資料，才從家電起家。了解產品的特質和消費者的樣貌是讓他們買單的關鍵，如果只為了賺錢才創業，對自己的產品一點興趣都沒有，那你對自己的客群可能都不了解，這樣要怎麼貼近他們的想法呢？關鍵在哪裡要靠自己找！
' W" @. k+ C" Q7 r- h5 ~ 這本書非常具體、仔細地說明各種創業時會面臨的關卡，搭配各種真實案例引導你找到品牌和產品的「強項」、「特色」，從di一步就把事情做對，建立專屬於你的賺錢模式。─ 486團購CEO 陳延昶
2 N( E3 D: A" f; W5 C 創業一直是個被過度美化的事情，除了表面上當老闆的賺錢、夢想的自我實現之外，其實更多的是迎接社會現實殘忍粗糙的一面。作者在這本書裡帶給大家的，就是這幾年紮實的掙扎，犯錯再嘗試的過程，不會有太多花俏的內容，都是*直接的重拳，推薦給每一個懷揣務實的理想主義者。─ 一隅有花共同創辦人 張柏韋1 h8 t8 h5 W7 B1 r7 M/ a4 {
作者序 創業，活下來就對了, a) M4 k H- `, o ?' _
di一話 準備
0 z6 N) t% O4 I9 A: c 創業前必bei的四個能力$ g1 W: p8 L# W) k! T; \, q* ^$ _
▏測試自己的實力8 @* X& x& E! o# t/ p! Q4 z! L
▏提升抗壓性 ]0 t9 z+ U* s- k3 u
▏溝通的訓練
/ B. Z6 ^ m7 S ▏搞定它就對了/ F( @% v9 r9 W# m
踏出創業di一步! \6 |3 A. D. \
▏百組競爭的創業大賽; [: n Y, y- t; R* [/ D1 N
▏找到品牌的故事: a* ?- r2 D$ |. s
▏選擇你的市場／戰場？
( d \6 h3 H4 T' q- p8 N9 h* U ▏培養美感
- r( N @" n: F- e 創業不能靠運氣
4 z' c# [) J) P r, K ▏如何不靠運氣，成功創業？$ I+ @7 ^& {6 Z
▏了解才能有更好的準備5 B9 G, `: L# d+ i( a# O) E
▏居安思危、超前部署
+ Z* B$ J, F1 U6 y0 f% e# E' v ▏建立你的賺錢模式
, L& t# Z/ j3 T: V4 Z 從貧窮到爬起來的轉折點
; v a9 o- x/ f& j0 ]6 k ▏帶我向上的行銷練習# b0 A0 i6 \/ b- o& ]
▏使用顧客聽得懂的話+ F/ U- ~& v9 V
專欄：別在租店眠時死不瞑目
% e! g' f" U' c7 @6 w9 y' M 第二話 產品, ^. w8 p/ X4 @& m$ A1 Z
做好定位，不用想著滿足每個人9 y) E0 Y4 c2 l! l$ `
▏所謂定位
d2 y: e4 H5 g. Y, b) m ▏製作前的類型分析- n9 q% [( {, c [
▏產品定位時的4大禁區7 s0 e; m2 u* v
▏主打品質還不夠1 G s# t- C) |9 J
產品定價的祕密
( j3 z0 e* U& K! E ▏基本定價技巧
( r' p/ \- h4 N) f5 p$ K' Z% ] ▏*容易忽略的隱形成本& t) m, g! r% b
低價策略有用嗎？
4 x+ x1 h% x" J! @9 w ▏思考產品成本，不如思考「人」
3 Y- ?, j# h0 Q' S/ N% I4 o) ^ ▏我不推薦低價戰的原因
* Y; \% v' c4 ^ 客人想的和你不一樣0 q2 M- v8 M9 _! ^3 t; k
▏給顧客想要的，不是你認為顧客想要的( Q/ V. t6 ?% m
▏不要小看人類的「懶」
& N% f, g" n4 w$ I9 m) S* t( r ▏別跟你的產品陷入戀愛關係
2 T9 M8 e0 G! P- |9 V ▏客戶不一定感激你的調整
% i+ K6 Y8 L. F/ M* D1 ? | 專欄：找到好員工的３技巧
9 |! A' }! |6 E k1 A/ r0 t 第三話 行銷操作/ ]0 J2 Y+ X' q" q
那些網路行銷的迷思1 g6 `$ _: C9 X# c+ y8 e7 |
▏一按就暢銷的按鈕
4 d' H+ N- y- u& i4 H ▏網路開店比較省成本？
0 \/ M9 z x3 t. `% ?, O1 h ▏該找行銷公司嗎？5 U' h" B/ y" T7 z% O, G2 b) M
別錯過客戶的購物瞬間
+ [) z" h- ~+ z9 W: M ▏打鐵要趁熱
4 d. n4 A) [& {% D& R( x ▏那些浪費時間更浪費錢的事- b3 L6 h3 i: O
▏優惠的技術
1 b+ n7 J) \. i5 ] 能替你帶來高業績的文案
- f& ~3 O, Z- F& O1 Y ▏小公司的文案技巧不一樣
v# \1 w/ Y8 \' U0 Y 在文案裡加入個性
. w2 c) r5 u3 U+ [& G4 H ▏用自己的個性說話; d! X! R* D2 C h
▏文筆不好怎麼辦？
" a; k5 }% y0 T- V3 `3 w! A' s/ s 讓人「秒下單」的文案關鍵
8 O, l" e9 x9 q9 o ▏從準備材料開始8 w% f; O9 P9 ^" p" m
▏像在對著一個人說話; }$ F3 T7 n9 M8 v+ o$ I# I
▏文案範例
" n6 K- m0 c( J8 J, Q- l 結語 創業這條路，你準備好了嗎？7 D# {. H \8 e3 T
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