目录5 p- V1 c+ q: I( {; T9 Q
序章 为什么要懂经济学
& w, Q9 |! f. k4 ` 舶来品的简历：经济学是什么
! [: \. ~; {, E( l2 o' N) r 经济学的作用：让人更快乐 f! T" ^' W8 C: `( d' B
比鹦鹉聪明，你就可以学好经济学3 m+ _, D& |/ g
35岁前，让你像经济学家一样思考
w% `$ ^( W" p$ l# C8 ]* K9 [ 篇 价格谜思：为什么物以稀为贵
, [- `' N: |) N1 X3 v Q0 i 第一章 市场——左右价格的神奇妙手
2 }# w, ~* I2 C N6 B0 { 超市中总有卖不完的面包
% M% @4 W- J' u. m2 i- C6 q 电影院的爆米花要更贵一些; @: @) ~- b% |
为什么说婚姻自始至终是垄断交易
7 ~; R0 ^8 C- a+ h$ E4 o: @, m" k 市场也有失去效力的时候' r( a" M) ]6 i1 _
第二章 价值悖论——钻石为什么比水珍贵
5 o* A. m- ~' g. D9 K0 M* X/ G 品总是越贵越好卖/ n* b, L+ w0 D9 D l
运动鞋比轮胎还要昂贵
H, F3 O2 B8 O( ? 钻石真的比水更有价值吗
/ `% u, I9 j& N2 J 现状维持偏差反而妨害现状的维持$ G0 R8 p5 f4 k
闲置电脑连接线能否高价出售+ d/ Q$ b2 d- c
聪明人只买对的，不买贵的) U% Z+ W$ B2 {- x/ g; g/ W
第三章 弹性——为什么食盐不搞
& H/ E" r2 ^7 o: { 上涨的油价和供给紧张的石油
9 H3 D: f& T' t( ?" B! f 午餐，亏本还是大赚& j% l3 t6 c/ o6 y" `
为什么丰产不能丰收 B! |3 y) q$ }: t# l/ ^
深夜出租车的优惠服务: w! H& Q. ^! H( e7 O
产品价格越高，买的人却越多: W" p2 n( w% K5 V& z- c9 I% c
购物返券，却不直接打折
8 f# O8 S# a" J" w6 g$ ~ 随时微调你的行业指示灯' |$ _0 g5 j' [3 t9 Q( Q
第四章 均衡一买卖之间的讨价还价( ?, V5 }, v$ n
为什么 粗粮 比 细粮 贵$ q! l" Q5 v4 K& U5 ?: P+ M
牛肉价格越高，猪肉的需求就越大) U) W, d0 w: q* F U
对手为什么总喜欢做邻居9 A! F7 Y9 {2 C6 ?, v3 T+ E; |
口渴的三个和尚喝上水/ o8 @# G+ R4 l- X/ q! j* d
在讨价还价中走向均衡
' F( K6 k$ K; D8 D& J4 o 第二篇 成本考量：天下没有免费的午餐
3 o$ n2 k( x- |. V! W 章 机会成本—— 舍 与 得 的启示
. s5 ]6 v( Y) G' h( y$ i$ R 种小麦还是去酿葡萄酒
0 |" V8 q0 R* {7 ], Z, `5 B 要获得机会，就要付出代价
" x, B1 P- @& T; v 比尔·盖茨为何早早退休
3 O" m' l# X3 T; j+ s4 ^7 C 校园兼职牺牲的是什么
( ~: S0 J) q9 @! N 买不买车，这是一个问题
: _* \+ _2 I1 J7 i3 F% P8 e 总经理就要干总经理的活儿, _' Q+ W" v) n
第二章 沉没成本——追悔只是错上加错
$ _" X' B3 O. I- m; _& R# t* u 沉没成本：失去的永不能再回来
2 ?. `% W1 T# x- v, I. a 不要在吃自助餐时想要赚回本钱. ?% w, y; _$ c' C
摔坏了的照相机应该拿去修理吗( s# D7 r O5 [# J. [
航空公司亏本运营的秘密
# H0 H( b9 a0 N4 o5 Y6 n e 付出越多的男友越执着
( d; w7 L& t4 l* a& H! ?. c% t0 T 折旧的机器不再值钱
; j/ |& \- K' x# c4 p* u8 E% L0 K 不要为了你的后悔埋单
- G1 w' }! r9 L& h K 第三章 交易成本——买大杯咖啡是双赢的选择
. F5 c% ^: l4 S7 D I6 z' b3 p 商品一样却价格不同的神奇奥秘8 G$ Z: H* Y& e7 D" O
组装还是套装，买哪种更实惠
) o, c& {2 Q) x" q 吃肯德基，要网上订餐还是上门自取8 R; j$ _3 d" e: Q/ D
一机多用大大节约了消费者的交易成本
8 C4 |# W3 h7 L7 S7 d 真正了解顾客需求的商家更受欢迎
. P( _5 H. g2 _. m" O: o' `. _ 热恋时VS分手时的交易费用分析
9 q; y6 u7 [" A 去星巴克应该买多大杯号的咖啡
4 Z+ t0 f( M% c" U1 { 同类店铺应该开在住宅区的什么位置 X# D0 b3 T" j
第四章 租金——使用总要付出代价9 t# ~: e% D# J" F3 y/ {
孟买房屋租金堪比曼哈顿, O0 H! R5 @$ w9 X' k7 H
民营书店无法摆脱经营困境3 D: w# ?" i) Y/ d$ V4 _( `" _
为什么我们常常要别人管
+ d- X! @( ~1 B& ~5 d! I# r* F% \ 胸小就不能开电动车了吗
: o) ?& ~# ?0 V) H 美国大兵还不如秦军 S% O# r' l8 M$ j( V4 N, U; `
人们为什么会寻租# V0 E. ^, b4 A2 d5 L# A
租值消散，别说你不懂
9 ~2 B% K: |9 q# e 第三篇 选择：如何提高生活的满意度
1 a, \$ @( c+ Q* {7 V6 P7 T 章 预期——望梅为什么能够止渴
3 }: b8 f1 r* e! P% K# h/ r 曹操是如何激励军队的
8 U* o- I0 G5 K2 s" W 天气预报的准确度' u1 d+ q$ M# C% }( k/ m
你喜欢百事可乐还是可口可乐7 X. B; Z5 l( p+ x; Q8 E" U
美食不如美器，预期改变品位
2 }# L" D: G0 n9 t. E* B4 _5 W 现金变成度假，为什么反而高兴* V0 q2 p) e$ O) G- E* m! b" X! @. P% ?" Z
2.2亿的天价玉凳饱受质疑! }/ q% P; O4 p9 m# v8 p
省钱一样多，行为却不同
6 ~/ C; P6 V& I/ Q+ O$ f 越有钱，就越抠门吗: O3 O" o- i2 A4 r2 G' f
第二章 效用——萝卜白菜，各有所爱% U% _+ L% P5 i4 t, E5 p9 P
萝卜是世界上的东西
$ [! [# Y5 D N) Q. O 我们天生就偏爱吗
; ?6 ^* m* Z' J. R. I# L8 i 其实，9比10更加珍贵: U) ]$ r2 e! m4 C" J( e; i
戴劳力士的人要开宝马吗
. B6 Y" V8 D8 M$ U 1元钱对于穷人和富人的效用差别. j0 h" q9 z" P) T+ s
消费者如何追求商品的高效用
) O8 F% S1 g8 y ~2 K0 y 第三章 替代效用——-真爱是不是只有一个
/ Y0 _3 o/ i0 J7 `" \4 m& O% Y( L 猪肉涨价了，牛羊肉销量增加
- J' R0 v8 o: {( n. e 为什么保健食品不能替代药物8 s8 O1 N: v/ \9 A
城里的补鞋匠死了，谁来补鞋
6 b7 I! ~( K( Q7 j0 T- o# H0 B2 ]6 y 苹果人才济济，但乔布斯无可替代
7 h/ X1 t% {8 s% v 被人替代并不是一件美妙的事情
0 Y& e8 t6 O; Y% w4 Q 做不可替代的员工更有前途
0 B$ `& u- |5 L8 b* V' l 精明的经济人懂得审时度势
, f* {' b. i+ `! Y2 O# Y/ t 第四章 边际——幸福越来越不容易满足/ D+ ^1 x% w' o
口啤酒总是最鲜美的
( r, Y1 Z6 _' m( ]7 F: v' X5 K 爱撒化肥的老农与减产的麦子
2 S3 v4 n, a4 @ 恋爱了就要结婚" e y0 |2 Y- i0 I* r
工厂生产为什么不会无限制扩大6 j) D$ j- R/ |' ^
如果不是，最后就是灭亡
4 g/ i. n% \, l9 B0 H+ u 知识财富取之不尽，用之不竭
3 n/ p0 G4 T* n 幸福与边际效用的关系
4 O. S! t* o- t: \8 y 第四篇 效益：如何提升你的价值链
/ r$ H+ Y6 Q& e5 M: x 章 竞争——适者生存的哲学
- u( M: R7 r1 w1 F' K) u 为什么漂亮的姑娘更爱打扮: ? c7 I1 y+ N7 c) Y
为什么在大医院看病难
$ k! c; Z8 U7 R 为什么限塑令在小摊小贩那里不灵
8 c- c4 P' c/ a! t1 G 降价竞争的企业早已经OUT了
* n- U% X- m; l 合作是35岁之前成功的 双翼, f8 p3 y7 N; b6 `; L/ X @
竞争优势效应：我+我们=完整的我
# c2 u% e* X2 s. i* A* |, p 第二章 专业化——精通是的通行证% I$ `: \& @. l$ K. P
为何会把蓝领工人当宝贝% o W4 f2 e, R
通用对麦当劳，极地对极地
3 j: j8 }. N8 }1 T+ r; F 地产企业如何结束野蛮生长困境
; [! b5 V9 ^0 |+ y 网络的生存之道$ K& m' f0 A( Z( N+ w* Z1 Z0 U( \. l
民营企业的职业经理人' \8 `+ ^' r! P& v4 ~$ D. a$ l( I
专于一门，还是多元化发展9 Y9 c1 j, A1 a& z7 _; J+ c
第三章 附加值——长久的爱情需要加点料, p6 u9 w* T/ ~) s8 O
99.4%，苹果何以垄断手机应用
+ ^, V9 B- g) ]3 G6 v+ [ 头等舱是商人出差的
0 B" u7 t) ^) q6 [ p' _; ~5 q 看京瓷的附加价值三分法
% X4 G( l' h, a5 x6 C 长久的爱情需要附加价值
5 E+ J% X0 o; T2 o% j6 G0 @6 q2 p* R 增加产品附加值，让它变得无可取代" L3 v6 P6 K$ y. h; }% K
谋求利润，也别忘了附加值
6 p; l( M5 r* U: F7 G 第四章 规模效应——酒吧扎堆后海; l7 r- c( M+ J* W! O) a
众人拾柴火焰高的生产秘密4 u5 D$ t$ R) K. n
是什么成就了宜家的今天
2 k& W* r0 r6 j9 `) B! G. |' e% ? 为什么平板电视的价格越来越低
8 S! b4 o; |; M 春晚创造出的利润神话' `4 {6 L1 B7 S# p2 M3 u" U4 @! Y
有效规模：厂子不是越大越好
- q$ G. W# [' V' P. Z8 O& [ 既要规模经济又要经济竞争力% b/ g* l9 v+ Y" D9 T+ M
酒吧为什么全在后海一条街
' g1 s# \6 W2 W6 t" z0 L 第五篇 资源配置：人尽其才，物尽其用
4 F1 N. H& t0 C" u2 r1 j3 I 章 比较优势一尺有所短，寸有所长5 p% r$ P! ^2 l! q
中国的大蒜和葡萄牙的酒
4 v; H- f* K M$ @ 越南制造为什么有吸引力* J8 [. c( B; X9 W
乔丹应该自己剪草坪吗
5 {1 P. \( i* V6 F; j 能力是获得天价收入的真实原因) `* e' u% ^0 \3 T2 z1 j. \
无论谁都拥有比较优势
0 d8 l4 {* |$ r* K4 `, Z1 d" a 找准比较优势，才能找到适合的工作
; o$ _3 X1 T7 F' i 推动专业化生产，打造自己的比较优势- r9 Z$ S& C5 y1 H3 |: @3 m
第二章 自由贸易——穿耐克鞋，用诺基亚手机
( s6 u: Y8 p' }1 f, C 穿耐克鞋，用诺基亚手机
7 K; D: b1 p% M7 U( |7 x 汇率送上的免费啤酒
6 V( H/ L6 ~3 {' h& {! w 在香榭丽舍大道扫货的中国人
# I E: K1 n# H6 l5 l" _: u 化已经不是寓言而是现实
+ S2 S, ^; x0 F* o! { 增加美国大片进口，切走了谁的蛋糕
( k2 y+ z& h6 N& q1 o 面对国际分工，我们不应该盲目乐观9 i$ X x& h2 p, w1 q. R
开阔视野，从民族企业上升到公司
+ f% @' m5 A5 _# Q) }% r8 E7 ~# x 第三章 壁垒保护——到底要不要圈地筑墙
* x. L( t9 P% O 火热的iPad商标争夺大战
5 s# }7 L4 A. m" I 当中的用户壁垒 u3 o* h+ Y( J! D( M1 B6 I: }
新企业进入，资本门槛渐高
1 O I7 S3 z0 v0 g5 G1 ? 大幅削减补贴，行业重洗牌
9 K0 N7 k7 e2 m! x/ l. v 需要为国际贸易设墙吗# @0 V( [( N4 Q
中国式养老的艰难行进 x) z1 |. Z7 M" x1 M
备好定金，坐等新房子
; P5 o- `% f# x1 g8 I7 n. @ 职场充电，你准备好了吗1 U! l6 }4 `+ v. p9 V9 f
第四章 要素整合——天衣无缝的搭档
5 _+ {7 S5 \! F( d& C8 C0 N" w 无花果树没结果，砍了吧 ^: D( c+ C& y9 E" a; v( q* e6 p
大鱼吃小鱼，市场兼并无处不在/ p6 L6 A/ i0 I) s8 r
裁员是破解企业危机的上上策
) @) [/ Y- K* I5 p% n 国际要素整合，要效率也要公平
" J) `: v/ A- ~* o' R; f 企业合并比明星婚姻的失败率更高4 z+ O) j8 C+ H! H
人力资本价值要从娃娃抓起4 ]* M, M6 k* t% j) u8 U
……
! s/ a$ |1 z, v 第六篇 商业模式：成功在于道路选择
4 A" @2 T; L0 n. ]! d$ c/ D% G 第七篇 不确定性：如何在未知的世界取胜
9 S) k- u9 t2 _3 \9 e 第八篇 博弈策略：如何在博弈中占据上风0 N0 [( I; J) I4 l
内容提要( T+ ?9 N( L( o6 @
经济学是一门关于选择的学问，35岁前掌握的经济学决定你未来的财富和高度。
6 ^" G! i9 i8 E! p% T游客,本下载内容需要支付 2共享币，购买后显示下载链接立即支付
! B/ p$ N! b! g
+ o, ]0 l5 t* |- n- B |
