编辑推荐2 m" s. Q0 X3 p D' [
◆千年一遇的广告鬼才金枪大叔，128条黄金法则，看懂的人都起飞了" j, i$ p4 C S! O' n! A
金枪大叔，横扫中国广告市场的营销奇人，他策划的广告你一定见过！, W4 m) [6 n& G0 Z4 C% F2 _2 {
BOSS直聘：找工作，我要跟老板谈
) _) ~, y3 @6 c* \) | 伯爵旅拍：婚纱照去哪拍？想去哪拍，就去哪拍！铂爵旅拍！+ [4 J3 G- [% S+ M8 d9 b6 a
ulike脱毛仪：高级女人用高级的) o. A" V. E2 u4 U, i& [
黑白调：坏习惯，一调就好
7 E9 T5 t6 s: d5 q N# g 团油：加油用团油，不当冤大头0 a. P( W! |4 l- @* r. _* T, {
八年连庄央视春晚广告，六年陪跑小米至IPO，五年陪跑BOSS直聘至纳斯达克，帮助铂爵旅拍、新氧医美、团油、黑白调、ulike脱毛仪等品牌，一战成名。/ U8 k3 p( G5 z. Y! N# m# o
每个爆款广告背后，都是金枪大叔强大的洞察力和与众不同的思维方式。《借势》是金枪大叔广告从业多年来精华之书，凝练以弱胜强的128条黄金法则，10大借势思维，千亿品牌操盘的核心秘诀，每一句话都很值钱，读了就是赚了！
* n: s$ B1 @/ @- H, I. h) ^* \ ◆价值500万的知识，看懂一句话就能醍醐灌顶
% {9 E# M( @- R5 g! @; o7 R! | 被称为广告鬼才的金枪大叔，与合伙人BOBO创办的“红制作”，以5个人的公司创造出年营业利润超1亿，更是直接与4A模式分庭抗礼。接广告秉持三个原则：
) S Q: m2 ^3 a" h （1）胆小的不做，事多的不做
6 h o D* O2 h% | （2）只和直接拍板人谈，有中间商的不拍4 N$ G, C6 z1 C/ @% d
（3）预算不足的不做0 f" r, @ _4 Q. z
本书收录金枪大叔多年广告心法、商业思维认知、价值观、品牌方法论等，看懂一句话就能醍醐灌顶。看不懂的人不要买！! J4 k( z6 \$ R. y; z J
◆深谙人性痛点，每句话都直击灵魂, z" b; c! g& u- q* w" p5 o
·定位：低端说价格。中端说档次。高端说文化。
/ \9 D6 j3 K4 Q( b6 N% w0 l( E ·进化：小众东西专业化；专业东西通俗化；通俗东西娱乐化；娱乐东西学术化。* R) h5 i1 p) `" B
·品味：品位就是小众，小众就是脱离群众。8 g+ ?! d# I$ x
·广告语：当你的广告语写出了个体宣言的感觉，你就一定会赢。# `* t! R5 \, _* ^
·情绪：广告要传播的不是真相，不是真理，而是一种情绪。" ]1 K6 \1 C) t X+ [
◆本书诚挚推荐给广告从业者、文字从业者、品牌创始人、企业老板。改变一个人，往往一句话就够了。你一定能从这本书里，找到打通你灵魂的那句话。7 U& R o( E @) T! ]# F% H+ g& r! u
◆精装小开本，方便随身携带。书边滚金工艺，雅致典藏版。% Y' U/ L q$ r p
内容简介0 `2 K' z; O5 D- r; d- ]. A3 T& ?
《借势》是广告鬼才金枪大叔从业20年实战心得，以弱胜强的128条黄金法则、10大借势思维、千亿品牌操盘的核心秘诀，首次倾囊相授。
+ S5 ^0 [* ?8 o6 ~# n “语言是钉子，视觉是锤子”，打造多个品牌爆款广告的背后，是他强大的洞察力和与众不同的思维方式。价值500万的知识，一字一句都是金。
, q, G/ l1 v- M0 Q; G" _ 作者简介
( Y- J8 n, f" h 金枪大叔
, \- K O) @* j Y 原名岳华平，广告策划人、导演，红制作创始人。' S5 o' ]& `! k; ~
不务正业，爱好广泛，奉行“行万里路就是破万卷书”，曾在大西洋搏得800磅重金枪鱼，喜欢开着越野房车乌尼莫克四处游历，也曾在俄罗斯远东堪察加半岛无人区长期游猎，自诩为狗头军师、简配诸葛亮、国产甘道夫、肥胖版邓布利多，灰白长发披肩，浑身流淌着野性不羁的艺（不）术（修）气（边）质（幅）。. A! d( {% w, Q4 q, C- M
人称“千年一遇的广告鬼才”，打造了两个品牌。一是广告公司“红制作”，二是自媒体“金枪大叔”。+ i( G. f- R/ z6 z# Q2 v, y
红制作，连续八年成为央视春晚黄金时段广告的常客，六年陪跑小米至IPO，五年陪跑BOSS直聘至纳斯达克，帮助铂爵旅拍、新氧医美、团油、黑白调、ulike脱毛仪等品牌，一战成名。
* ]9 z6 [3 c X3 q8 F0 Y1 t 自媒体账号“金枪大叔”，自运营无团队，一个人一部手机，纯靠创意和内容的自然流量，用丰富的学识和个人魅力，在抖音收获了330万粉丝，成为了知识博主、创业博主、商业博主心中的精神食粮。+ R0 g1 j1 d A2 ?7 I3 T
精彩书评
% Z3 z8 q, u0 }3 |& @# u 如果有人因为读这本书，受到一些启发和影响，感受到时代的变化和未来的趋势，那我的目标就达到了。
, N0 ?& c$ `) B ——金枪大叔% _: `- m; ~1 P1 W. Y7 u4 z" `
目录 B0 a$ N1 P' w* _
01 借定势：不要创造认知，要借用认知
) O7 e# w! g' w B: Z 借力打力 032" U% x4 W+ x# `; P4 z& _
不打水漂 034
4 `- \3 T$ y/ k$ R0 b 贩卖情怀 0361 A* X; h1 l( O g" Z
卖点迭代 0389 j1 X) `+ ]+ E( m' Z- O
美人经济 040; ~' Z5 x) N' Y& b+ T3 _
顺手牵羊 042! w8 [0 j* k. {% l0 I6 r, n( v
暗度陈仓 044
4 D, D, w- Q2 N5 { r" N- u 传播大师 046- Z) H3 g' A) {. p! n$ e v
无须广告 048& }2 u+ B# y+ y5 [) P* j% W L7 E
扎心扎钱 0503 F; W" z# V c0 O
情绪张力 052- y" D0 O1 A0 w
品牌锚点 004" Z5 t/ p$ u% R& V; N
品牌情绪 006+ c7 a% Z3 b( C7 y8 [
品牌关系 008
: Y& W7 F2 S4 `. r: ?% C; A 品牌老化 010
I- ^) M: E9 w/ s' j# I/ _" v 品牌末期 0121 R% r$ Q+ Q: l6 `
品牌升级 0147 Q) N8 |, a/ d) K0 W) T
品牌文化 0161 m# _; X+ V/ O& F& @! D, L( F
品牌价格 0185 m P" W( |6 e& o, h7 d3 U
品牌检测 020
4 z8 t7 O1 K6 o 品牌进化 022* O1 k6 u9 P* F1 }: \
品牌位置 024
+ h. T% e4 S* @+ ^# {' J3 t7 @ 品牌品位 026
6 w8 m" {& B, ] 02 借万物：不要平地抠饼，要借用万物
7 A9 m% N* W! Q; ` 借力打力 0326 e/ ~3 G9 ~8 {9 F
不打水漂 034, i" Q' `9 U' m+ Y8 K
贩卖情怀 036) g N) Z- y& I. Z
卖点迭代 038, W4 ?/ D/ g) g# X
美人经济 040+ `' g) z1 g9 c9 F
顺手牵羊 042
3 s+ \9 V- @& j+ i3 B: N3 F 暗度陈仓 044
# ^1 v" g+ G8 b2 P; i7 C7 Z+ }4 L% P 传播大师 0461 ~, X8 H- @ v% \$ u& N& q3 W1 [; @
无须广告 048
" h" s; m1 a4 Z/ [' s* x# O' S 扎心扎钱 050
. E/ [% g* ]) k" [" s. g 情绪张力 052; ^- V- u( A' O3 |
03 借噪声：不用在意和声，要借用噪声0 Z" Z5 u8 t1 W- C0 a- A+ V
以弱胜强 058! G/ y7 G1 h/ w) {/ N, C
无须定位 060( D1 `+ ?/ X4 {; O4 g# a9 p5 L
客户红利 062( J- I6 }* \# x# x/ x2 O6 k
脱离群众 064
, G6 O2 k' b3 ] 居安思危 066
4 I ]5 G- ?7 r7 i2 N6 W 初创客户 068- k( A" B# S( T D+ x
价值策略 070
: u+ S) ^" D+ ]# E9 e 打造备胎 0727 S3 ] M) s* y3 n+ h5 Q& l' T- k9 q
定金为王 0744 p" ~5 b: E! `2 m2 y! k
要有底线 076
( a% a! O: |0 L a" A, Z+ O 抓回头客 078
1 R# Q* j6 a9 T2 M& |0 p4 F; D 干柴烈火 080
7 |% T4 `$ d! }6 m7 J& f 挑选客户 082% P/ k- P, A0 ?% Q: F# u; p2 T7 u
至暗时刻 0840 E6 `$ I, N9 m/ h7 Y) w. a
04 借感性：不要追求理性，要借用感性6 b# F; c& U+ H3 ^ t/ C
如何取名 090
' d+ L* A, D" p! M+ @! e4 K. a# r 爹味十足 092& n# w% K( g7 B4 J3 l9 n/ j& C: V
潜台词 094
; l6 I. e9 Z5 m 文案段位 096
C8 @' \1 H% S! j+ ~ 个体宣言 0983 q! B0 Z! m( r! r6 m# R
拒绝 logo 1005 O2 h0 f" s' p; g: B/ S
一言为定 101
, W9 a4 u! f2 Q2 d; E+ o 预算不足 103# S& V" Q; |/ S9 P4 i1 f* Y/ N
会讲故事 105
$ o6 ]7 F) i( h# V0 v3 I 都是影帝 107
0 t$ q# s1 l" v 情商高低 109
! j/ N6 j. p, Y7 p6 N# [) O6 g 古典英雄 111
7 N1 h6 ^) K# E- V8 Z. T4 ^; d 以貌取人 113' C+ t6 g1 U5 P$ d( i
角色渗透 1153 Z/ ~: B/ N9 F& d
知行合一 1170 a/ y# [# [: e' C( w
05 借趋势：不要相信永生，要借用周期
/ n0 R9 s2 X9 \ S+ S4 }6 M9 ` 从零开始 124
6 c" ~4 q7 [ H+ i, y5 P 时代风口 126
4 B! L6 n1 O0 ]5 H4 S 内卷破局 128
0 s8 K" L7 U0 M- Z9 [ 个体创业 130& t* D7 X! G, Y! f* ^% t
生命周期 132
0 H5 c$ C3 y1 D6 L& F" F* d( n 年轻创业 1348 O5 c6 e* [5 B; K7 S6 n$ R7 w
最优路线 136
H/ Z' {8 q3 `, {* ?! ] 行业内卷 138: O0 C) N6 d( k& T& `3 R, U
别想太远 140( Z( t0 j3 h2 U( D% m- Q
夜间生意 142
; @6 x2 q! A' a& i5 V& P 没有捷径 144
9 I/ M2 Y' D b8 K+ q( v7 a 社区商贩 146 j0 G& ]8 j$ O8 F% ~( W' a/ F/ O
文艺缺陷 148
" a* M8 Z* n: H. B% w- s$ s Z 餐饮诀窍 150
. z5 W/ j, L$ ^% p/ E8 J 06 借杠杆：不要突出优点，要借用缺点2 E+ k. V* I% D0 z' ~- F! M/ ~
文艺青年 156
7 d7 E R! r, ?7 u+ P 信任背书 158# m# I$ a( [* S& V; _% Y
创造优越感 1600 ]% J8 R* N% X' b' d4 A3 o
占领制高点 162
) Y- a( [1 ^: E+ ]7 F8 Z3 `. G 高级趣味 164' ^ [5 O, T* h
抬高门槛 1663 v5 r/ s" C p' e) J: E$ C/ f( Q! T
超我生意 168
" ]5 w, |6 {; b1 X4 T, ^: M 统一思想 170
5 N5 |- _: Y$ N( t. p 看准风向 1721 B! Z) H e& a5 W Y. E C; ~
建立高度 1745 j7 J! w; Z- C4 P% z
让外行叫好 176
% v9 X/ \( ^ ~3 `' x 设定愿景 178
9 ^' y0 i+ X) d9 x% m8 G2 Q% X 无限伟大 180
4 a/ Z, q7 x* T 07 借对手：不要讨好铁粉，要借用黑粉6 d9 p1 n- Y* x" C, V
创造流行 186
* |5 X- m9 d' Y2 H# u& G 制造矛盾 1887 c# t4 U3 P- y# J1 m0 g0 {
制造刚需 1908 R }1 x. S% B; M$ l c+ G5 X
制造感动 1927 D) r! y2 \4 Z8 q5 K/ C1 y
善待粉刺 194
: }6 F* D' ^( }/ i8 z1 R9 P 缺陷价值 196" w* O" V2 W$ Q5 e- G
跳出逻辑 1986 o' @/ a! Y; c
你协调吗 200" U8 f4 E9 j" o2 u* `: r! n1 ^0 G6 k
尴尬背后 201
. V5 w: O {, r/ ]( e" } 主动示弱 203! B5 Q1 V9 F+ F( g# Q6 w
08 借智慧：不要拼尽体力，要借用脑力( u9 y" ] _, ~0 i# Z, i' i# c
花冤枉钱 210
/ g, O, a$ J1 L8 z& i1 p2 X0 S8 ] 沉没成本 212
( w! a% `% r; Z0 { 打爆全国 214! ]% D: p* E: s5 B+ g1 f
破圈技术 2164 k3 ~% C1 X& X" i" s- Z
圈定用户 218
* A! m( @# H) \7 n 对症下药 220
F" s# Q& x/ K5 i9 o% b+ x 灵感汹涌 222- {9 \( ^. ^" w1 P, ?: u0 @% S& ]: ^
运营创意 224# j. G) U/ \$ O' ~/ [7 I; Q
流量平台 226
2 ?$ @% G' x6 G 流量密码 228
" a. r) G4 U6 S. F* x 学会拒绝 230
6 [6 w: c4 X& k" N. I 09借偏见：不要尊重共识，要借用偏见
# U" R, y' \/ V& P! r 人性弱点 236* ]# Z0 r; [% s2 {/ @
消费心智 238. }/ K' O$ H" j V
富婆心智 2405 ]. B+ s: V7 m
男人心智 242, U, A" K% o" A; g+ P2 p
女性心智 2441 F1 ?2 ~$ e1 i H
土豪心智 2466 c3 g" C; K* E& }/ C" _8 f8 c
宝妈心智 248
5 S J8 b- g3 y" I4 \# X! W; J 宅女心智 250
( M' ]+ o/ M8 q* @& r. j 宅男心智 2526 B% o; e4 ^5 J( r/ ?) j
男人听话 254
]% a$ V3 K# v) g0 C5 [7 U" b 贩卖遗憾 255
) D/ A# h! Y- l 爱占便宜 2570 v- ~7 T7 M+ O" s( J+ z
叫卖管用 259
( C: O9 q* Q- U T7 l c, x 消费冲动 2603 C5 L3 e! G- ]
喜新厌旧 266
( y* C* C4 |3 U! G/ d 10借视角：不要谦卑仰视，要借用神之俯视8 D! i7 U8 P% d; y0 Q4 q
三流生意 268! {. u: Z2 V" h _
广告白痴 2700 {6 q# W7 s, e2 ?4 G+ v9 [/ |
克服自卑 272( _7 [% h' M* a; |
不去讨好 274/ w' D7 Q" O$ ~5 D! H
不要崇拜 275- \( j9 u: q7 I& S5 u
数据无用 276+ I/ C" W& R2 `+ J& e }3 u" J& |
砍价征兆 279
# h, C: N |: z6 J$ v$ c 六个视角 280
/ ]4 v/ [. Z: A4 i 三件武器 282
3 d( w) ]$ p0 a( S" K; S( W& b 三重境界 284
; K6 F* \3 k0 o5 Y 四块屏幕 286: S" g9 ~5 A: t( a C* {* ?7 s) e* g
三个贵人 288+ a+ k4 g0 T. q3 ~) {
人才心经 290
% q9 d1 ^( |& r. T! o" k! Z 要感谢的人 291; v4 b. n2 ]7 w# L9 b( L/ {3 Y8 k
游客,本下载内容需要支付 2共享币，购买后显示下载链接立即支付
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