财报一看就懂 : 财报高手教你提升创业投资赚钱力

　　编辑推荐
　　两位知名财报高手写的新书《财报教授教你*高赚钱力》，内容扎实有趣，破除了一般人对数字的恐惧。读懂它，你就能打通创业的财务大道，学会创业过程中*重要的基本财务知识。
　　《财报教授教你*高赚钱力》创新式地以故事切入、以图解说明，搭建了一座桥梁，让会计学与社会大众接轨，使其
　　成为普及性知识。对于想要了解会计领域知识的人来说，学起来非常轻松。
: n3 l& `* ~9 `/ d' u& V　　内容简介
7 K  \2 J4 @+ g& \　　正确的金钱观念及实用的财务知识，已经是现代人不可或缺的常识。两位具有30年会计师实务操作经验的财报高手，帮你打消对财报数字的恐惧，教你看懂财报，提升个人竞争力。
　　《财报一看就懂：财报高手教你提升创业投资赚钱力》创新式地以一个年轻人自主创业的故事为切入点，通过商业经营的精彩实例及图解说明，融入扎实、细密的财报知识，内容生动有趣，对想要了解创业财报知识的人来说，非常实用。
　　作者简介
5 h" A) {, y& O( ], g　　薛兆亨
　　会计师、证券分析师、知名财经作家。
/ M$ B" ~: s+ E$ R5 Q9 p. K) I　　著有《五线谱投资术进阶版：活用五线谱，涨跌都能赚》《五线谱投资术》《财务报表分析》《基础会计实务》《财务分析与管理》《中小企业节税实务》《中小企业自主记账实务》《中小企业成本会计实务》等。
　　徐林宽
　　美国注册财务策划师课程导师、会计师、证券分析师、企管经营专家、财经作家。
& n: _- e, {% j, s* q" _　　专长领域为经营管理制度设计、项目投资评估、内稽内控制度之建立及执行、财会管理实务、报表分析、经营诊断、企业改造、管理案例剖析等。著有《中小企业自主记账实务》。
: R2 ^  V" ^6 i  K0 A- T　　目录
% `+ i3 B( }4 c7 q- d/ }2 I$ Z! @4 z6 {　　第1章 甩开22K，微型创业去
% w8 D) A6 Z9 Z# h# K) n0 V　　创业便当开跑
. ^# H$ b6 ]6 `+ {- ]　　搞不定的混乱数字
& X8 t6 v0 F7 q8 k% Q+ N3 J　　传说中的会计信息藏宝图
  R, H! K9 N: B, u1 Q0 Y6 M" f& }　　原来资产这样算
　　要卖几个便当才不会赔
　　到底赚了多少钱
" @& M' I# M* a/ p　　编制第一张损益表
. G# U2 J( b# ^; d　　第2章 做生意必练的数字力
4 P* v( f7 u( |+ X5 w# j　　损益表及资产负债表的不同
6 L) B6 `" p3 U: y. _1 D　　解开会计藏宝图的密码
8 C5 `0 K9 P( P4 ?4 }& c, t　　股东权益会影响盈余吗
! I, \/ a$ f; G0 o( x7 `: a* U　　资产如何创造盈余
# x0 I$ \- t" c9 k, }　　买店面的抉择
( E( Z8 V1 K' O2 ~3 a　　第3章 开店前，必须先知道的七件事
　　想开店，不可不知的七件事
　　拟订销售计划
: w# F/ X! K0 d+ d2 z, p/ T+ X　　应计基础下的现金收入与支出关系
　　从损益表看三率
) j5 Q* u, n" v. L/ w. B7 n　　流量与存量的区别
# q* V3 P' _5 r" P　　从分类的资产负债表看存量
　　从分类的损益表看流量
: H$ ]) q4 E" \% D　　第4章 扩大营业该懂的资金分析
　　赊账对周转金的影响
　　如何计算周转金
　　算出实际资金缺口，应对周转不灵的风险
3 y7 e$ ^7 N0 @' v+ i　　从流动比率看短期偿债能力
　　从自有资本率看长期偿债能力
( J. K2 F/ w1 U" E/ F5 ?* F　　企业为什么要借钱经营
　　第5章 稳健经营，用财报检视企业状况
% j* ^$ {! S, F6 [+ {6 o　　企业经营三大活动
　　从报酬率看企业获利能力
　　损益的两大指标：毛利率和净利率
　　利用“安定性分析”评估企业是否有倒闭危机
. R2 F$ A4 N4 C: n　　从经营能力分析企业资产周转率
5 u3 L5 [4 O+ l, l　　企业获利方程式
　　后记 建立个人的资产负债表
9 O) w1 k. Q) X2 ^7 y　　附录1.名词解释
" W) y( M5 t5 V: r4 J7 Y1 {, g　　附录2.练习试题解答
　　前言/序言
　　打通创业的财务大道
( _- ?1 A2 W1 n% Q3 k* u8 V6 m　　创业是一条不归路，欢迎来到创业的野蛮丛林。
  _9 d/ n$ F: X" S# Q! m　　根据各国统计数据显示，新创公司的平均寿命是2.5年，百人规模的公司平均寿命只有7年。好不容易熬过第一个死亡之谷，迎接的却是另一个危机。一家公司会从创立、挣扎存活、成长到成熟，最后慢慢步入衰退。这就是大多数公司的发展循环路径。
2 U/ F  a+ t0 R5 j- H　　明明出来创业的人都是各个领域的高手，为什么最后90%都以失败收场？因为创业需要的是综合能力，而不是某种单项能力。其中一个综合能力，就是财务报表分析能力。为什么这么说呢？我们从损益表、资产负债表、现金流量表这三张表中就可以看出端倪（如图2所示）。
* X& A) Z! z  T2 W6 }1 O　　（1）营业收入。为了获取足够多的营业收入，你需要面对客户、代理商或平台。每天绞尽脑汁、焚膏继晷地做活动、做促销并到处拜访客户，为的就是增加一点点业绩。
. D8 A) p$ b" Y- D) G- E# ^5 z4 A　　（2）营业成本。你必须面对工厂在生产制造过程中需要支付的相关成本，以及在找代理商及渠道管理中涉及的成本问题。
6 Y; R2 @5 |6 h4 a2 n　　好不容易搞定了这些事情，又要面临以下问题：
　　（3）营业费用。包括销、管、研、折旧费用与分期摊销费用等内部与外部团队的相关费用。
　　（4）企业税金。
　　（5）应收账款。明明账上显示赚钱，可为什么店里或公司账户上却没钱？这是因为你不懂得应收账款的催收技巧。
1 g$ v, S' M2 v5 S3 g- J( Z　　（6）存货。面对满山满谷的存货，本以为做个活动就能全部卖完，结果存货一动也不动，花掉了仅有的现金，造成经营困难。
　　（7）固定资产。创业初期好大喜功，买了很多不需要的固定资产。
; \' L0 ~2 N$ D4 q　　为了获取足够的资金，又需要跟（8）银行与（9）股东往来。
　　（10）现金流量。为了确保明天还有现金使公司能持续运营，天天都得管好自己的现金流。
( ?  C( g/ j, s1 r　　综上所述，我们才说创业是一条不归路。你必须连过十关，才有机会在野蛮的商业丛林中找到一条求生之路。
# B3 ?! |! O0 X! K/ m2 n' {6 I. U  o( O　　还好，现在，薛兆亨与徐林宽两位知名财报高手写了这本新书《财报一看就懂：财报高手教你提升创业投资赚钱力》，其内容扎实有趣，破除了一般人对数字的恐惧。读懂它，你就能打通创业的财务大道，学会创业过程中最重要的基本财务知识。
0 D! V8 B+ U. R( ~　　这是一本非常实用的创业财务工具书，真心推荐给你。
7 o( ?% o7 |$ y: _! z4 d　　林明樟（知名上市公司财报职业讲师）
　　让会计学成为普及性知识
* b8 }3 D( u3 n　　“会计是企业的语言。”
　　很多商学院教授在给大学新生上的第一堂会计学课上，都会把这句话作为开场白。也因为这样一句话，会计学便被提到了很高的位置。反过来想，既然会计是企业的语言，那不就表示，没学好这门语言，便没办法弄清楚企业管理了吗？也就是说，只有学好会计学，才有可能经营好企业！
　　于是，很多人马上兴致勃勃地打开厚厚的会计学英文原版书或中文参考书，但顿时发现，这门语言并不像看到的文字那样容易，虽然都是简单的加减乘除，但想把会计报表做到借贷平衡，可比解一元二次方程式麻烦得多。
- F  s) T! {6 ?' o% q- _& F% Z/ l　　很多大学生的4年大学学习生涯，是在小考大考无间断中度过的。然而，即使吞下了很多会计知识，他们对“会计是企业的语言”这句话，依然难以体会其深意。
; y# z/ ?) d8 s　　毕竟，就算学会怎么计算所得税暂时性差异、怎么编制合并报表冲销分录，但如果从来没有接触过真正的企业账册，没有在实践中操作过，又怎么会有感觉呢？所以，对大多数会计系学生而言，也许只有大学毕业后，到会计师事务所查账或到公司里从事会计工作时，才能真正开始“活学活用”会计学知识。
　　会计系学生尚且如此，更遑论一般大众了。
  |8 `! v; l+ r& j. R6 I% h2 [　　以我这个在大学时被会计考试轰炸、在会计师事务所查账耗尽心力、在公司经历相关职位的多年资深会计人员来看，会计其实是一门相当务实、原理简单却又妙用无穷的学问。如同我的初级会计学教授所言，会计不仅是企业的语言，它还是你的安身立命之本，学好它虽不能保证你可以赚大钱，但一定能安稳地赚个小钱。只不过这门学科发展得越来越艰深，大家学起来很费力。
　　所幸，现在有了薛兆亨、徐林宽所写的《财报一看就懂：财报高手教你提升创业投资赚钱力》这本书，创新式地以故事切入、以图解说明，搭建了一座桥梁，让会计学与社会大众接轨，使其成为普及性知识。对于想要了解会计领域知识的人来说，学起来非常轻松。
* A- F% T0 S: Q- l' ]　　这本书以年轻人安迪勇于辞去工作、创业追求梦想的故事为主线，以在商学院教书的王叔叔为辅助军师角色，讲述了一家养生便当店如何从无到有，以及在发展过程中安迪如何借助会计知识，让企业经营的蓝图和细节清楚呈现。如同在本书中所看到的那样，对想学好会计学的中小企业老板来说，这本书仿佛是导航地图，让他们知道自己身在什么位置、路线状况如何，以及该朝哪个方向前进。
　　全书分为5章，合起来正好是一个完整的创业故事。本书的主线从头到尾皆采用小说叙述法，每一章刚好是创业的一个阶段，我们不但可以看到安迪开一家店需要张罗哪些大大小小的事务，更能看到王叔叔丰富的财会知识在这个过程中发挥了什么样的作用。
　　第1章《甩开22K，微型创业去》，以摊贩开卖一个月的活动作为基础，提出流水账和会计账的差别，进而介绍财务报表五大要素、利润数量分析及损益表等概念。
　　第2章《做生意必练的数字力》，除了以实际个案详细推演股东权益、资产负债表、财务分析的概念，最后还抛出一个是否开店的情境题。
　　第3章《开店前，必须先知道的七件事》，以开店前的准备和开张一个月的情境为背景，探讨贷款、库存、折扣、盈余这些经营议题，并且带出应计基础、流量存量等基本但不容易直接理解的会计概念。
: E- v: `. Y9 a% r* z　　第4章《扩大营业该懂的资金分析》，从有人想和安迪赊账批货开始，讲述安迪和王叔叔热烈讨论诸如营运周转、收付款天数、流动比率等企业生意扩大过程中一定会遇到的难题，最后再以养生便当店经营一年的财务报表为例，抛出自有资本率的财务评估方法。
% [, I# T6 V/ C* ~( |3 B　　第5章《稳健经营，用财报检视企业状况》，王叔叔以财务报表分析作为压轴，通过讲解和对话阐述理财、投资和运营这企业经营三大活动，继而提出毛利率、净利率、周转率、资产报酬率、股东权益报酬率等财务观察指标，期许安迪的养生便当店能够长久地稳健经营与发展。
" |) r9 q! P5 f　　简单梳理这本书5章全部的内容概要，相信很多读者和我一样，认同作者在序言中所说的“正确的创业观念及实用的财务知识，已经是现代年轻人不可或缺的常识”。我们周围那些小创业主或曾经带动社会经济发展的中小企业家，大都经历过书中安迪开便当店所遇到的种种困惑和难题，但却少了一个像王叔叔那样的财会军师。如今，这本《财报一看就懂：财报高手教你提升创业投资赚钱力》，很值得推荐给所有有心创业和想学习财会知识的朋友。
　　学问难，更难的是实务。前文提到，会计学里从来没有比加减乘除更难的数学，但大学生想让一个报表借贷平衡却并不简单。即使修了4年会计课，面对书里提到的实务问题，大学生也许都和安迪一样感到困惑难解。所以，两位作者通过王叔叔简单明了、深入浅出地提醒修正，帮助安迪创业成功的故事，将符合实务需求的财会知识传达给所有读者。
　　书中安迪带女朋友请王叔叔吃了一顿日本料理，当然，王叔叔也结结实实地给他们上了一堂会计学课。我想起自己在事务所工作时，到客户那边查账，翻遍客户公司所有大小交易账册，编制了一本巨细无遗的工作底稿和查核报告，最后企业总经理请我们吃饭，席间仍不断向我们会计师请教，是否还有可以提出建议的地方。
　　如果当时我读过了薛兆亨、徐林宽所写的《财报一看就懂：财报高手教你提升创业投资赚钱力》这本书，那么当时对于企业总经理的诚心请教，就可以提供更多切合实务的财务会计观念了。
　　赞赞小屋（资深会计人）

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( V. s% T/ m, ~( k; \3 _. o

非常感谢分享！

thks a lot

多谢多谢。。。。。收藏学习

good good good

好好学习天天向上

谢谢分享！！！！

大营业该懂的资金分