苹果橘子经济学【修订纪念版】李维特、杜伯纳

　　蘋果橘子經濟學【擴充．修訂紀念版】
0 ~  Z% M. B" P5 ]　　Freakonomics:A Rogue Economist Explores the Hidden Side of Everything
　　作者：李維特、杜伯納
" t7 ^* p0 x8 z3 `# g　　出版社：大塊文化
　　出版日期：2010/01/04
6 J/ s) Z7 [8 u  G2 x3 o. g　　语言：繁体中文
　　ISBN：9789867291936
　　出版地：台灣
　　加贈收錄六萬字精彩內容
　　原本以為不會有人想看的一本書
) Z! G" g! V: A* `! u　　全球熱銷400萬冊
/ t5 I& e* Q2 R/ c) F6 X　　簡單有趣的方法，解決所有事件與謎團
; o8 P/ x' D8 x& U+ L: {( k　　全球矚目的經濟學怪胎
: Z. U( b' c2 e/ _0 L　　《時代》雜誌全球*具影響力百大人物
　　「經濟學界的印第安那瓊斯」、「全美國*有趣的腦袋」
　　克拉克獎得主，諾貝爾經濟學獎明日之星
　　經濟學擁有獲得*的絕佳工具，但嚴重缺乏有趣的問題。李維特──經濟學界的印第安那瓊斯，他發掘了許多看似幽默怪誕，卻與日常生活息息相關的「經濟問題」，比方說：墮胎合法化何以能降低十五年後的犯罪率？小學老師與相撲選手為何有個作弊的通性？從小孩每年在游泳池內淹死的數目遠超過玩槍致死的結果，怎麼推論出理想父母的條件？三K黨和房地產業務員有何相同特質？毒販既然賺錢，為何還是窮得只能跟他母親住在一起？本書旨在探尋每件事物背後隱藏的一面，剝去現代生活的一兩層表皮，以觀察內部的運作狀況。作者發明了一個全新的研究領域：蘋果橘子經濟學──用經濟學的剖刀切開擁有蘋果外表的橘子果實。這種剖刀憑藉的是經濟學裡俯拾皆是的工具，不同的只是改從*有趣而關鍵的點切入。
$ {' L! Y5 M- h0 @; L( d3 v' {( ~, u　　每天喝八大杯水並無理論根據？兒童汽車座椅遠不如安全帶來得安全？游泳池其實比槍枝還要危險？父母參加家長會的重要性遠超過帶小孩上博物館？這些一點都不像典型的經濟學問題，不過問這些問題的李維特也不是一個普通的經濟學家，他感興趣的是日常生活中的事件與謎團。
　　許多人根本不認為李維特研究的是經濟學，但他無疑是當代經濟學領域*具創造力的思想家，而他也只不過是讓這門所謂「憂鬱的科學」達成它原本*主要的目標：解釋人類如何得到他們想要的。他與大多數學者*大的不同──勇於運用個人的觀察力與好奇心，也不避諱談軼聞或說故事。許多問題微不足道，有些則攸關生死。*看似突兀，但在了解事實後，又相當順理成章。
5 \) J: f% _1 A$ `6 M) N3 d　　經濟學本質上是一種測量的科學，包含一組可以測量複雜資訊的完善工具。所謂「經濟」，不外乎工作、房地產、銀行、投資等資訊。但經濟學的工具也可以很輕易地應用到「更有趣」的主題上。只要找對了透視角度，所有複雜的現象都是可被理解的。這也是李維特所認為的：如果道德代表人們理想中的世界運作方式，那麼經濟學則代表真實世界的運作方式。
　　本書立基於一些基本理念：誘因是現代生活的基石。找出各項誘因，算得上是解開幾乎所有謎團的關鍵，不論是暴力犯罪、運動舞弊或線上約會。傳統看法往往是錯誤的。傳統看法的形成往往相當粗糙，但很難被看穿──不過並不是不可能。重大的影響往往源自久遠甚或微不足道的原因。謎團的*未必全都擺在你的面前。專家利用資訊優勢為自己謀取利益。從犯罪學者到房地產仲介人員皆然。知道該測量什麼、該如何測量，可以讓複雜的世界大為簡化。如果你了解如何以正確的方式解讀資料，就能解開看似無解的謎團。因為數字的威力無窮，可以剝除層層的混亂與矛盾。
　　書中所舉的例子通常不會出現在正規的經濟學教科書中，不過這種情況往後可能會改變。這些議題極有可能創立一個全新的研究領域，並影響*近十年的經濟學動向。如果你想知道世界如何運作，這本書將能提供極為豐碩的資訊。(詳情請參閱本書網站：www.freakonomics.com)。
　　加贈收錄
2 @5 G2 ]3 r8 X　　一、杜伯納在《紐約時報雜誌》上所寫有關李維特的原始文章〈不動產仲介欺騙你的機率（以及其他現代生活中的謎）〉；本書的誕生，源自此文。
( U% b0 f" U6 O  w9 u- {　　二、為《紐約時報雜誌》所寫的七篇《蘋果橘子經濟學》專欄；在二○○五年八月到二○○六年四月之間刊出。
$ g# F2 R0 ~6 y3 K$ }+ q1 c- z/ Q4 y　　三、從作者部落格上所挑出的文章；這些文章於二○○五年三月到二○○六年五月之間貼在www.freakonomics.com上。
7 F6 y7 r/ x6 w　　作者簡介
　　李維特　Steven D. Levitt
2 v& n3 ?( g  L9 Z  Q! o　　麻省理工學院經濟學博士。曾任哈佛學會( Harvard Society of Fellows)年輕學者，現任芝加哥大學經濟學系Alvin H. Baum 講座教授，以及「芝加哥價格理論中心」(Initiative on Chicago Price Theory)執行長。獲獎無數，其中包括「美國國家科學基金會總統青年學者獎」(National Science Foundation Presidential Early Career Award)、「美國藝術及科學院院士」(Fellow, American Academy of Arts and Sciences)，以及所有經濟學者第二夢寐以求、學術界譽為諾貝爾經濟學獎搖籃的克拉克獎（John Bates Clark Medal）。很少人像李維特一樣，四十歲不到的年紀就能成為芝加哥大學經濟系的講座教授。芝大經濟系是經濟學的重鎮、諾貝爾獎的搖籃，能在此任教都是*尖的學術菁英。讓人稱奇的不只是他的年紀與學術成就，而是他對於經濟學的詮釋方式。他對經濟學的研究絕非謹守正統方式。他看待事物的角度更像是一個聰明而好奇的探險家。
2 e9 L/ b( v4 e% q3 p　　杜伯納　Stephen J. Dubner
; w5 M8 b" C/ \8 U* X2 f6 ~　　居住於美國紐約市，定期為《紐約時報》﹝New York Times﹞和《紐約客》﹝New York Yorker﹞等知名刊物撰寫文章，另著有暢銷作品Turbulent Souls和Confessions of a Hero-Worshiper。
　　擴充．修訂紀念版前言
　　代序
! I  a/ m1 a+ [* w. L' n* u8 }　　緣起
( d7 B; }$ i4 `2 e% f: s# \　　緒論：事物隱藏的一面
　　1　小學老師與相撲選手有何共通點？
5 f* v/ g5 a+ o+ a; j4 f6 m) Z) U　　2 三K黨與房地產仲介有何相似處？
　　3 為何毒販還和母親住一起？
　　4 罪犯都跑到哪裡去了？
　　5 怎樣才算理想的父母？
$ M1 R1 P3 {( k4 a9 ?  t! t& d　　6 最美的父母，續篇：換個名字會更好？
　　尾聲：到哈佛的兩條路
　　擴充．修訂紀念版加贈附錄
　　附註
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