点亮视频号 微信短视频一本通 电子工业出版

　　编辑推荐
　　适读人群 ：本书适用于新媒体运营者，短视频创作者，以及希望获得短视频流量的个人，商家和品牌商等。
　　适读人群：新媒体运营者、短视频创作者；希望获得视频号流量的个人、商家和品牌商等。
, Z2 {. F6 c7 o: d  x0 R2 R. z　　★抢占微信10亿级社交红利，人人都能创富的新入口
　　★这是一本极具前瞻性，能让你及时、全面了解视频号的实操宝典
. I$ I# N0 f! F: O9 o! X　　★互联网知名学者 刘兴亮 新媒体营销领域大V 秋叶 首度合作
/ ]8 c8 H* W, B3 u　　★罗振宇 吴晓波 胡海泉 江南春 盛希泰 郎永淳 凯叔 刘润 领衔力荐
　　★购书赠送450+页视频号教程PPT课件、入门知识地图
　　★视频号有没有红利？怎样抓住视频号的红利？本书给你全部答案
7 y; k/ w. u. S) x% `　　内容简介
　　视频号横空出世，微信官方给视频号打开了高级别入口，那么视频号有没有红利？怎样抓住视频号的红利？
7 Y6 W6 q, W7 a; c2 T+ c8 ?　　《点亮视频号：微信短视频一本通》的两位作者结合各自在视频号平台上的运营实战经验，为广大读者全面介绍了视频号的诞生背景、基础操作、平台功能和规则、内容策划和运营策略等，也为广大读者全面解读了视频号的商业红利、商业模式和成功案例等，本书是一本极具前瞻性并能让读者及时、全面了解视频号的实操宝典。
- e0 K: J: I: [1 d* d% ^　　作者简介
$ B# e; W& @- M" M' [8 L9 \+ C$ B0 u, ]　　★刘兴亮★
  H2 |5 `( C4 O5 h　　知名互联网新经济学者
. h8 X# I8 N+ a　　DCCI互联网研究院院长
　　拥有数百万粉丝的意见领袖
　　工信部信息通信经济专家委员会委员
1 D8 X2 @/ d$ r/ P& i+ q  x! q: e　　CCTV财经频道特约评论员
　　腾讯腾云智库专家
　　山西省政协委员
: c+ ]" {5 b1 i5 z- @. {/ X　　视频号：刘兴亮
　　微信公众号：刘兴亮时间
　　★秋叶★
　　新媒体畅销书作者
0 a3 P8 u, O. h" i, A- W* d　　“秋叶商学院”创始人
/ V4 P; a. a; \" A3 i# v　　“秋叶PPT”创始人
' k6 L; o+ @0 ]3 j　　中欧商学院私享会导师
　　视频号：秋叶大叔
2 ^, D7 }/ U9 t　　微信公众号：秋叶大叔
　　精彩书评
　　★刘兴亮一出手，互联网界“抖三抖”；看老司机“亮三点”，短视频红利抓在手里边！
　　——得到App、罗辑思维创始人 罗振宇
　　★试水几个月后，我发现和其他短视频平台相比，视频号的特点大不一样。视频号有什么特点？能带来何种机会？怎么抓住这些机会？推荐刘兴亮和秋叶的新书《点亮视频号》，很实用。
- E* D9 ?) u& b8 _7 `( v　　——财经作家 吴晓波
& S1 x# S. H0 n# R; u: Y　　★随着科技的发展，短视频正成为5G时代的“现象级”风口。能否在短视频这一波浪潮中获得自己的红利，就要看大家自己的选择和执行力度了。
　　——著名音乐人、投资人 胡海泉
　　★我认为，视频号可能是腾讯进击短视频领域的最后一次机会，也可能是普通人在短视频领域“逆袭”的最后一次机会。机会已经在那里，等着你；怎么把握机会，这本书教你！
( B/ o' D% I: K% n. g2 x, o　　——分众传媒董事长 江南春
　　★物质积累、移动互联网渗透、人口红利为草根经济和短视频经济提供了舞台。在未来5到10年，我们将迎来中国个体的黄金时代。本书基于视频号，从实战角度剖析新平台、新算法红利，系统讲解了如何传播个人视频号和实现变现，以及如何打通线上、线下新商业闭环。对于每一位读者，无论是想在互联网社交中占据一席之地，还是想成为专业的视频号内容创作者，这本书都能给你最好的指导。
　　——洪泰基金创始人、洪泰集团董事长 盛希泰
　　★短视频是跨越语言和国界限制的最好传播形态。《点亮视频号》这一利器将帮你纯熟运用短视频，打赢眼球争夺战。
7 y# R3 }2 |; u  j/ E　　——知名主持人 郎永淳
" Q$ O7 @  N  O9 r. |　　★兴亮很灵动，常常走在最前列，见别人所未见。这一次，《点亮视频号》又是如此。
0 e. L0 a6 r3 V* m% ]　　——央视体育主持人 张 斌
　　★兴亮兄是一个超级行动派。在视频号刚开始内测之时，他自己就一猛子扎了进去。不但自己扎进去，还拉着闺女一起往里扎。难得的是，他不但扎出了一个“大号”，还扎出了乐趣，扎出了幸福感。
　　在视频号日活用户刚超2亿时，他就给我发了一条微信信息，说他关于视频号的新书要出版了，问我能否写个推荐语。我的脑袋一下子就炸了。这家伙是什么时候开始立项、研究和创作的？
' m; h6 y9 Z# d, B" X- _8 p　　厉害厉害，佩服佩服！快买快买，要读要读！
  x8 Y- x$ i  m4 U0 I　　——凯叔讲故事App创始人 凯 叔
　　★在触觉、嗅觉和味觉暂时还无法实现数字化的时代，视频，可能是信息进化的终极形态。文字、图片，本质上，都只是视频的“压缩算法”。所有研究传播的人，都应该及早研究和布局视频号。希望刘兴亮和秋叶老师的这本书，能帮你打开视频号这扇大门。
　　——润米咨询创始人 刘 润
1 @$ y- m8 H9 X, e( U6 D8 i% U　　★宋朝比唐朝牛，《清明上河图》中的住宅与商铺混合，打酱油不用像在唐朝那样跑远路。短视频比图文牛，君子动口就行，不用动手。历史的车轮驶到了短视频这一站，你还不赶快上车？
4 W  q  Z  w6 @　　——《百家讲坛》名嘴 纪连海
　　★只有绞尽“脑汁”的严密推演，才能让读者直拍“脑门”并大呼过瘾。两位拥有视频号丰富实战经验的“最强大脑”，奉献出《点亮视频号》一书，引爆你的创意，点燃你的生意。
# @/ m; r' t' S　　——众行传媒首席策略官、湖南卫视天娱传媒前首席营销官 赵 晖
( Z/ z/ }5 K6 K2 X# k4 F: s/ O　　★关于品牌打造，一旦找到了引爆点，势必事半功倍。继微博、微信公众号之后，视频号迅速成为品牌打造的“引爆点”。如何快速引爆品牌，如何迅速抓住视频号的红利，《点亮视频号》即刻给你答案。
　　——集和品牌创始人、董事长 龚 凯
. f0 K1 J  S0 z: A5 s8 l/ h　　★视频号是腾讯公司和微信平台必须要做成的产品，我非常看好视频号，或许未来视频号会与抖音、快手呈三足鼎立之势。
" J# Q. Q. d" l1 v　　——“十点读书”创始人兼CEO 十点林少
　　（视频号“十点林少”）
　　★视频号是腾讯“突围”短视频阵地的最有力一击，视频号可能会牵引用户从“人人看短视频”走向“人人拍短视频”。这本书可以带你搞清楚“别人怎么看”“你该怎么拍”，并点燃你拍摄短视频的激情，引爆你的视频号。
2 I: W& v6 k, T& e& g　　——知识星球创始人 吴鲁加
　　（视频号“知识星球吴鲁加”）
　　★作为一名本地互联网长期创业者，视频号的出现让我难得兴奋起来，它给全国数万个本地互联网平台提供了一次“重新创业的机会”。视频号更“私有化”的内容传播模式，给创作者带来了更多的归属感和安全感。在推荐机制上，视频号也天然对“本地”更友好。我们在“本地”公众号上曾经做过的有价值的内容，都可以在视频号上再做一次。
　　在早期阶段，写一本关于视频号的指南性工具书是非常需要勇气的。好在这两位互联网“宝藏”大叔，已经把视频号研究得透透的了。不管后面功能如何变化，对视频号底层逻辑的学习都是我们从事短视频创作的必经之路。
; z3 ]& N: Y" b　　——化龙网络CEO 钱 钰
: O- p9 C4 p, k% F　　（视频号“化龙巷”）
　　★我坚定地看好视频号，也是最早入局视频号的用户，这个平台的崛起，又将成就一批普通人。刘兴亮和秋叶老师的这套视频号方法论，可以让你看到短视频平台的未来。
" q' H& Z/ X1 R$ d2 J' V: p+ `　　——知名新媒体讲师 粥左罗
　　（视频号“粥左罗”）
　　★短视频只是一种内容形态，放在不同平台和生态中，其玩法是完全不一样的。我们肯定不能简单地拿着其他短视频平台的经验，去分析和运营视频号，而是应该以一种归零的心态去看待这个新鲜事物。
# ^+ p; L7 H9 J7 X& k　　期待《点亮视频号》这本书，给我们提供系统的、可实操的方法论。
　　——《超级运营术》作者、快手运营总监 韩 叙
　　★视频号并不是简单的“又一个”短视频渠道。借助微信生态和巨大的流量基础，视频号正逐渐展现出自身旺盛的生命力，为我们带来跟所有人一起重新站到新起点的机会，这样的机会不应该被错过。
　　感谢两位敢于在镜头面前挑战自我的大叔，用自己的尝试为我们总结了参与视频号的路径和方法，这或许会成为我们走进视频号世界的第一块指路牌。
  A- T7 D2 _4 c  U/ c  x0 @　　—— 无码科技合伙人、公众号“二爷鉴书”作者 邱 岳
　　（视频号“邱二”）
. ^$ T- y; l* O& E　　★秋叶老师是教育领域的引领者，也是我学习的榜样。视频号是一个新的短视频传播平台，也可能是普通人入局微信生态的最后一张门票。如果你错过了公众号，一定不要错过视频号。
　　《点亮视频号》这本书是由两位互联网重量级老师经过亲身实践总结出来的一套方法论，也是今年最值得期待的一本书。
4 F1 C6 Z. m1 ~5 o  x　　——支付bao原设计专家、公众号“我们的设计日记”作者 Sky
( ]) a$ j- ?3 Z* L) D1 \　　（视频号“我们的设计日记”）
" |. [; `# [8 l: l& ^　　★视频是突破国界的语言，视频号的到来，使微信互联网形态初现。那些为了“做”流量，强迫自己去其他视频平台“做”内容的朋友，终于不用纠结了。
　　微信外面的世界，偶尔瞅瞅就好，欢迎在“视频号”真实的世界里，找到连接世界的入口。推荐刘兴亮和秋叶老师的这本新书，他们作为先行者，已为你探好路。
7 f: u: k$ }9 y, d$ W　　——知识星球运营官 刘 容
　　（视频号“知识星球刘容”）
7 k+ ?0 r9 t% g" x　　目录
　　第1章 视频号，短视频时代的新红利 1
　　1.1 视频号的传播特征 3
, W  G8 ]# {& K1 ]　　1.1.1 低门槛，短内容创作让大众更适应 5
　　1.1.2 信息流，优质内容会得到算法推荐 7
　　1.1.3 社交化，基于微信生态传播更便捷 10
　　1.2 视频号与其他短视频平台的区别 13
7 Q. a# y, E* X% d# B9 T5 L& h　　1.2.1 视频号更欢迎真实的内容 13
　　1.2.2 视频号允许更多样化的内容创作 14
　　1.2.3 视频号更具社交生态优势 17
0 G! Q5 z- U- R9 U# }7 x. l$ E　　1.3 视频号的三大商业价值 19
: D7 a) j# J  N3 F: B& j　　1.3.1 推广企业品牌和个人品牌的利器 19
$ J; p8 {; S( K* U7 z3 R, b% V　　1.3.2 构建基于社交电商的闭环体系 20
( l6 g1 O, A7 {　　1.3.3 挖掘新内容需求的创新工具 20
　　1.4 视频号创富：后来者逆袭的机遇 21
　　1.4.1 视频号是腾讯的战略级产品 22
6 F& `$ P# A0 |3 A4 v. r0 j% ^9 X　　1.4.2 视频号打通流量闭环，拓宽公众号商业空间 23
　　1.4.3 视频号变现模式更多元化 26
8 K) N, a4 H) h1 }, T& U/ j/ _) e　　1.4.4 算法推荐机制让后来者不乏机会 28
　　第2章 视频号基础操作入门 31
9 \  ~" y; ~9 p- [　　2.1 视频号的开通 33
9 o* T1 c0 S* O6 \, Y+ `8 ]1 W, p　　2.1.1 视频号内测阶段 33
　　2.1.2 视频号入口 36
　　2.1.3 浏览视频号 37
　　2.1.4 创建视频号流程 40
　　2.1.5 视频号认证类型 42
5 z7 y* o  l. {5 y$ i　　2.2 如何上传和发布作品 46
　　2.2.1 上传和发布作品的步骤 46
4 O& ~" {, R' N9 F9 `' @　　2.2.2 对上传视频的要求 52
　　2.2.3 对上传图片的要求 56
　　2.2.4 视频是选竖屏好还是选横屏好 57
　　2.2.5 上传图片时如何提示用户翻页 59
　　2.2.6 选择在什么时间段发布作品 63
　　2.3 视频号装修指南 67
  p+ c/ S$ O" W3 t# P) O& R　　2.3.1 视频号装修入口在哪里 67
　　2.3.2 如何设计一个好名字 69
　　2.3.3 如何设计辨识度高的头像 72
! v/ T2 i, X# z: p) l) |* g　　2.3.4 如何设计吸引人的个人简介 73
1 {3 g4 r4 \' p  S0 }　　2.3.5 如何设计有冲击力的头图 75
+ O5 e  y- e* f: i: }/ n　　2.4 玩转视频号必会的技巧 78
　　2.4.1 如何发现更多有趣的视频号 78
　　2.4.2 如何转发或收藏你喜欢的作品 81
9 W; a  f2 B8 t1 r　　2.4.3 如何充分利用好评论区功能 84
　　2.4.4 视频号的其他后台功能 90
- ^- y2 d* t! g& b7 l6 v　　2.5 容易被视频号平台认定为违规的行为 92
2 H  c2 |8 K. k( w2 ^- [  g( i　　第3章 视频号的内容策划 97
9 T1 ~1 i) J* j; i　　3.1 如何找到“爆款”选题 99
　　3.2 如何判断一个视频号是否受欢迎 102
　　3.3 好片头好片尾，抓住用户眼球 105
　　3.3.1 如何设计吸引人的好片头 105
　　3.3.2 如何设计吸引人的好片尾 111
　　3.4 8大模式打造吸睛封面标题 112
  ^- `7 F+ H" b7 `　　3.5 4类走心文案提升视频打开率 115
: e3 q2 l$ _; U: U+ R0 g　　3.5.1 简单叙事型文案 116
　　3.5.2 设置悬念型文案 117
　　3.5.3 刺激互动型文案 118
# Y. v+ D/ M( ~, q　　3.5.4 唤醒情绪型文案 120
. J9 @4 u% c* [+ r9 m  W　　3.6 如何做好评论区互动 122
　　3.6.1 3种话术引导用户参与评论 124
　　3.6.2 如何通过“大V”评论区引流 126
　　第4章 视频号的运营策略 131
2 j; t# G4 m# h% }$ S　　4.1 找准定位，吸引精准流量 133
　　4.1.1 明确运营目标：你做视频号到底是为了什么 133
　　4.1.2 明确用户需求：你的视频号想吸引什么样的用户 135
. W8 @7 L  L5 o- S' U　　4.1.3 明确自身特色：你的视频号为什么能够留住用户 139
　　4.2 竞品分析，抢占优质赛道 140
　　4.2.1 评估赛道风险，选择合适赛道 141
　　4.2.2 做好竞品分析，追求品质为王 142
: N0 J2 b% U3 K! H# z) c( i( p* X　　4.2.3 提前储备选题，提升规划能力 145
　　4.3 研究“爆款”，实现灵活借鉴 147
: u5 m" Q( }: v$ M2 {　　4.3.1 借鉴别人的话术 147
　　4.3.2 借鉴别人的剧情 149
; D/ ]/ a" z4 E　　4.3.3 借鉴别人的人物设定 151
　　4.4 借助算法，分发优质内容 153
　　4.4.1 视频号遵循信息流推送模式 154
　　4.4.2 视频号更看重社交关系数据 155
* g- |& O' b% `　　4.4.3 视频号“爆款”内容更依赖算法推荐 158
4 Z, {8 z6 \$ T( n1 o7 U" c; p　　4.4.4 重视核心“铁粉”的社群运营 159
+ Z) i; u% \9 F) z0 d　　4.5 培养团队，稳固运作模式 160
" v% g2 q  g( H- b　　4.5.1 打造运营团队，避免单兵作战 161
　　4.5.2 发掘全职编导，具备稳定输出能力 162
　　4.5.3 培养专业的“摄像+后期制作”团队，发挥短视频语言
　　的魅力 163
* ]* I8 A+ @5 {" D2 R" s& j; K# z　　4.5.4 签约优质演员，打造主演IP人设 164
7 D- i( K$ ?' w$ N/ q　　4.5.5 启动商业变现，商务团队跟进 165
9 f7 @, |# K" X4 b) o　　4.6 视频号4种“涨粉”方法 165
　　4.6.1 平台内部引导 166
　　4.6.2 平台外部导流 171
　　4.7 视频号向公众号导流的5种方法 174
　　4.7.1 开门见山法 174
9 w; v2 ~3 w* f　　4.7.2 文案提醒法 175
　　4.7.3 手势引导法 176
: _% C; N) b, H　　4.7.4 详细教程导流法 177
　　4.7.5 前置伏笔法 178
　　第5章 视频号的商业红利 179
0 u9 S, X5 z8 c$ i- C- ^　　5.1 公众号创作者的挑战与机遇 181
　　5.2 视频号对普通人的独特优势 182
　　5.3 视频号给行业带来新的商机 186
' b4 i5 U; l2 Z' A　　5.3.1 借势营销，话题红利 186
/ [* H5 F5 t2 Y/ x2 o+ S　　5.3.2 亲民人设，实力“宠粉” 187
& ]; v7 @$ }) _. a　　5.3.3 视频带货，马上变现 188
　　5.3.4 形象展示，品牌推广 189
　　5.4 视频号上的成功案例 190
- o1 r% r3 U( I" e　　5.4.1 用视频号做品牌和活动推广 190
　　5.4.2 用视频号打造个人品牌 199
7 H" O, U6 i6 Z- T) f% e3 g　　5.4.3 用视频号打造社交电商 205

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6 ^. W" c: h7 u; @* {

+ n2 W; C9 G/ j* c这东西我收了！谢谢楼主！