第四消费时代 [日] 三浦展 著，马奈 译

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　　有这样一个社会，人们不再追求“经济飞速发展”和“效益很大化”，而是享受简约的生活方式；不再终日奔波、蜗居在大都市，而是重新发现地方的特色和自然的力量；不再努力工作拼命挣钱、苦心钻研如何升迁，而是为了帮助他人、共享快乐、获得内心的平和与幸福。在这个社会，环保节约成为一种文化，人与人间的交往自然而温暖。这就是第四消费社会，告别了“购物使人幸福”的时代，人们开始追问“除了物质之外，什么才能让人感到真正的幸福”。
　　日本经历第三消费社会，逐渐成熟，尤其“3？11大地震”，让日本民众幡然醒悟，已经被摧毁的物质，即便恢复原貌又有什么意义？物质已经不足以让人感到幸福。在灾难中成长的日本，又一次领先跨入了第四消费时代。
: S/ M3 e% P/ F  a+ K　　内容简介
% \8 q4 e, A' k  F; S) c　　日本消费社会研究D一人的力作，被誉为“20世纪消费社会史”、“21世纪消费论”！本书将日本社会，自1912年起，分为四个阶段，D一消费时代，是少数中产阶级享受的消费；第二消费时代，乘着经济高速发展的春风，以家庭为中心的消费势如破竹；第三时代，消费的个人化趋势风生水起。目前，日本已进入第四消费时代，即重视“共享”的社会。作者作为如传奇一般创造了辉煌的市场营销信息杂志《穿越》的主编，记录了一个时代，并基于30年的研究成果预言新时代的到来。消费对大企业、小零售业生存的决定作用自不待言，甚至对每一个人的人生意义都具有绝对影响。在个性化时代，人们是通过消费区别他人的，你不是因为自己有个性所以选择这个产品，而是因为选择买了这个产品，而与别人不同。我们生活在消费社会的大背景下，那么从消费角度重新划分社会的不同时代，对于我们认识世界、发现自己具有重要意义。人很大的消费品是人生，最终的消费就是人生的成就。对人来说，很大的问题莫过于选择什么样的生活，是蹉跎时间、碌碌无为的生活，消耗殆尽、车马劳顿的生活，还是抱着充实、满足的心态生活。第四消费社会，大家需要意识到这些问题了。
　　作者简介
1 L& ?* Z: ?$ ]7 t  X　　三浦展，1958年出生，1982年于一桥大学社会学部毕业。1986年担任营销杂志Across主编。1999年成立Culture Studies研究所。基于对消费、家族、城市等的研究，提出新的社会模式。著有《“家族”和“幸福”的战后史》、《为明日的日本，谈一谈“share”》等。
" ]7 R/ B3 S. V　　目录
　　简要目录
! r- M1 g- f# @$ E　　序言——除了物质以外什么才能让人变得幸福？
' \1 ^: Z5 I* O# y* X　　第一章 消费社会的四个阶段
% t' H1 ?  t) M$ g2 I( ]- E# `* _% j　　第二章 从第二消费社会到第三消费社会的变化
　　1 第二消费社会与第三消费社会的区别
8 e! {. a1 i, T　　2 消费的过度化、个人化
　　从“消费”到“创费”
　　从超市到便利店
　　从物质到服务——餐饮业的发展
　　产品目录文化的兴起
　　3 消费者的心理变化
　　4 大众的分裂与差距社会的预兆
# E; h# n# R' k' P  }　　5不知道想要什么的时代
  r, x4 E0 {; a3 J9 u) ]: f　　6高度消费社会的饱和
2 }; L. L5 Z4 |: M  M　　第三章 从第三消费社会向第四消费社会的转变
　　1 第四消费社会及作为其基础的共享意识
　　2 作为生活方式的共享
　　合租公寓受欢迎的理由
　　“共费”时代
) y; l5 t2 Q8 Y) E2 [　　不炫耀的消费
　　向着全年龄段单身化发展
　　非正规雇用带来的影响的增强
9 }- u2 ?. M% H　　3 追求简约、日本意识、地方意识
　　4 消费社会的终极形态是什么？
5 |+ Z& e2 T. A: ?% v+ p3 b$ y% L1 e　　根本问题在于“消费是什么”
! K% d8 H# g, j% T3 {) @3 n　　从物质到人
/ @3 S9 u/ p# P　　案例分析 无印良品——作为第三消费社会到第四消费社会过渡的典型商品
　　采访 年轻人开始意识到地方的魅力
　　第四章 消费社会的去向
5 t3 o# \, t! N" H　　面向“无印良事”的时代 辻井乔氏
- x1 g7 y8 l/ C　　了解时代的方式
　　小小共同体成为核心
8 g/ N- k2 p2 g" T' ^　　后记——消费社会160年历史年表
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四消费时代