医药电商新零售:抓住医药流通千亿市场

　　内容简介
5 [4 q% z( w( M+ E  v1 F4 {# j　　随着移动医疗这个大品类的发展庞大，以药企、药房为代表的医药电商也是市场细分的必然选择，医药电商拥抱新零售也必将成为大趋势。与百货电商相比，医药电商的发展还处在孩童时代，与百货电商相比，医药电商的发展还处在孩童时代，不过它依然无法逃脱被新零售“改造”的命运，马云提出“新零售”概念之后，以阿里健康为代表的医药电商，越来越感受到了“新零售”带来的冲击力。
　　本书重点从医药电商的发展现状、发展模式、市场环境、产业布局、企业案例等多个方面分析不同的电商模式，结合其他产业电商的发展与演化探索我国医药电商未来的发展方向，加强行业人士对零售市场重要性的判断。
& s* `! W1 @1 f# {3 x7 T8 j( ^0 j　　作者简介
　　动脉网
　　一家关注全球医疗健康产业与创新科技的媒体机构，医疗行业最*的原创内容生产渠道和权威研究机构。动脉网旗下蛋壳研究院通过洞察隐藏的商业逻辑，集合产业专家、资深观察者，对医疗行业的创业者、投资人及战略规划者提供有前瞻性的趋势判断和分析报告。
$ ^, h% W6 R) j+ u# b6 L: Y　　考拉看看
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8 P: K/ J/ d& I3 b　　目录
　　第一章医药电商的发展进程与未来趋势
# a) g4 f  r% j- ?& b　　一、医药电商的发展历程/
　　（一）探索期：配套政策缺失，医药电商昙花一现/
　　（二）启动期：互联网药品销售政策出台，
　　医药电商获得“准生证”/
　　（三）成长期：数量增长较快，商业模式仍在探索/
　　（四）发展期：政策逐步完善，产业格局基本成型 /
　　二、趋势：移动化、专业化、多元化/
! D& s' {& l0 T9 g, g' L' u　　三、未来：市场规模将超千亿/
　　第二章B2B医药电商方兴未艾
　　一、B2B医药电商的现状与趋势/
　　（一）B2B医药电商四个阶段/
/ c8 b/ K5 O2 i1 K! D　　（二）B2B医药电商发展的两大影响因素/
　　二、问题与隐忧：行业生态是破局关键/
　　（一）培养消费者认知是医药电商爆发突破口/
  i1 G  M% M/ \# G( I7 s  A7 b　　（二）政策：等风来 /
　　三、未来：多元发展赋能医药上下游/
6 g# h5 ?+ y) V2 E* y8 i　　（一）药兜网的创新方法/
% w! n# j+ R  w* V5 [# j* y　　（二）药品终端网的创新方法/
　　第三章医药电商市场环境及竞争态势分析
　　一、医药电商抢滩布局医疗/
　　（一）新业态显现，业务边界消失/
　　（二）“小闭环”的方式打造护城河/
$ Y3 P) H. ^* k$ e* J　　（三）药+医各显神通/
　　（四）药+医启示录/
7 i& Q/ H4 H4 W" V% [　　二、B2B医药电商竞争力评价 /
　　（一）益药购/
　　（二）九州通网/
　　（三）医药网/
! e. s, m" }% ^' w$ A. W" h　　（四）药京采/
. l9 g" X8 ?) M　　（五）普天药械网/
+ y: D2 g5 a: G! t/ {　　三、B2C医药电商竞争力评价/
* u# C3 P9 _, \) Z. u. q$ I　　（一）1药网/
+ D/ s- y2 J" q3 }% g: s3 q3 f3 l　　（二）健客/
2 m) X* {6 m: v+ _! k　　（三）好药师/
　　（四）七乐康/
　　（五）阿里健康大药房/
' W' [' R# {5 @% @# B$ V　　四、美国医药商商业模式探析 /
　　第四章新政下医药电商的新机会
  e, H7 C; [, T8 W  y　　一、三证审批取消，医药电商迎来春天/
　　（一）政策门槛放宽监管趋严/
! m( L0 q2 L3 l  w1 y" m　　（二）监管是重点/
7 c; e( m& Q  u$ h8 z+ c! W) H　　二、处方外流是新增长点/
　　（一）政策+市场齐发力：处方外流大局已定/
　　（二）连锁药店最被看好/
. L  o6 V. A! T6 F& p  O% K5 o　　（三）DTP药房增长最快/
　　（四）院边店近水楼台先得月/
　　（五）医药电商尝试“药+医”打造服务闭环/
　　三、处方平台、互联网医院为处方外流提供支撑/
" }; L3 Z$ c" q3 _　　四、从医药分家到医药融合/
1 M3 N  g$ m+ b　　（一）互联网+大健康营销/
　　（二）OTC药物天然适合互联网渠道营销、流通/
4 T$ U& x! B5 L: \8 a7 p  {# Z6 Y+ f　　（三）OTC药品互联网营销怎么做，
8 A2 A8 s4 j; Y$ r( Y　　场景和内容最关键/
　　（四）抓住电商渠道，做年轻人的生意 /
　　五、互联网医疗新政重塑药品流通格局/
2 o- S, s3 e# M3 A+ c8 M1 d: a+ f　　第五章医药电商的运作模式及产业特点
% J9 `7 R: a1 b" f" t& h" B$ V　　一、医药电商获得资本认可/
. t4 f9 u' p0 F- {5 O1 S　　二、医药电商市场格局与盈收状况/
4 S8 q/ f6 Z6 }4 P9 g: h: H　　（一）“上市系”医药电商成绩单/
( O  F; G: B: J　　（二）康爱多/
- h1 e9 b2 h0 g% E　　（三）九州通/
　　（四）仁和药房网/
1 w4 e3 R8 @# }: J4 r) E: U* u! i　　（五）可得网/
　　（六）上海医药/
　　（七）国大药房/
& K0 [3 _7 J1 W1 y+ F% P+ x. g' _　　（八）一心堂/
　　（九）老百姓/
: {' P" S! w4 s, N; |　　（十）大参林/
7 |2 P) p% [2 a: I- Z) N8 e　　（十一）益丰药房/
　　（十二）护生堂/
; h4 l+ j  `" |1 x9 c　　（十三）康之家/
　　（十四）医药电商格局将定，业务多元化
- n1 B0 @$ t7 z! h8 h　　成必然，协同效应明显/
; ~/ M2 j3 l" m: `  q　　三、打造高效医药O2O服务环五步法/
  Q* Z* q4 E& [' X( W+ W　　（一）分症式辨证施治给药/
　　（二）集合式用药建议/
　　（三）互联式医药服务/
% `. Q- v( H' l2 E& e3 d) M　　（四）多圈层医患社群构建/
7 G# O' {' L2 {& S; ]　　（五）高黏性健康管理/
8 H6 c, G6 h0 e" Y" {$ K/ q/ z　　第六章医药电商未来的发展方向
- ~; s' I( @: G　　一、领头医药电商企业2018年的变化/
　　（一）平安好医生：火线上市，加速与
　　医疗服务、保险、金融业务联动/
/ ]& T' N7 n+ V6 h$ m, L- N　　（二）阿里健康：继续注入阿里系流量、
2 M: v8 j1 V& X8 j) ?% O% R$ @) I　　资本资源，强化“新零售”/
　　（三）京东医药：多板块齐发力，形成合力最重要/
3 |  I2 w& {" F, m　　（四）七乐康：“医+药+患”协同发展，
1 I1 G/ F& c/ V7 m/ y( V　　平台升级正当时/
　　（五）健客：强化互联网医疗布局，打造业务闭环/
* R6 }3 Q% O+ M, {1 w6 a8 V: S　　（六）1药网：互联网医药健康赴美
　　上市第一股，B2B业务增长快/
　　二、医药电商的下一战场是医药新零售/
　　（一）供应链是医药电商生命线/
　　（二）医药电商急需构建差异化/
　　（三）未来可能回归线下/
　　第七章医药电商创新企业案例分析
　　一、互联网+医药创新平台——泉源堂/
7 `' l  P' _7 L3 k/ S8 x# ~1 n　　（一）四代医药世家，触网医药电商/
7 L7 U) g: W5 f7 u+ v0 ~4 _5 Z　　（二）品牌运营：泉源堂成功的“秘诀”/
8 m7 D# f* X8 S　　（三）线上线下结合的互联网医药创新平台/
　　（四）泉源堂在医药零售方面的未来布局/
　　二、垂直服务型电商——云开亚美/
4 B0 I# @9 Z2 A* [% y! {　　（一）瞄准慢病、特殊疾病领域的药物需求/
　　（二）骨科单品销售额超5000万元/
　　（三）转型服务是大势所趋/
6 _& Z4 n' n" g/ P2 x! G　　三、医药供应链中的比价网站——GoodRx/
　　（一）解决药品流通中加价问题/
  z( Z7 V8 M' S5 l5 T: s/ h/ n　　（二）市场未来竞争在于谁能直接拿下药店/
" }$ g9 Q3 s- f& }2 q　　四、颠覆新零售布局医疗——亚马逊/
" w8 y* s9 \7 T7 b. p　　（一）亚马逊简史：稳守主业与有序的多元化 /
　　（二）亚马逊医疗业务布局梳理：步步为营的计划/
　　（三）亚马逊医疗版图大猜想：从供应链
　　前言/序言
3 }! `9 c( u* g# S9 U　　动脉网是一家定位于未来医疗领域的专业服务机构，是医疗行业最大的原创内容生产渠道和权威研究机构。经过多年的观察与跟踪，动脉网选择了医疗领域最具发展潜力、代表未来发展趋势的若干板块，精心打造《未来医疗系列丛书》，包括互联网医院、新型诊所、医美、医药电商、基层医疗等。希望能帮您更好地抓住机遇，把握未来。
) E5 c  H$ B& J: k2 F' O- m　　医药电商是一个非常热的赛道，在持续的发展过程中其服务内容和产品价值均在不断升级。动脉网蛋壳研究院通过对医药电商行业深入的报道和研究，对电商行业发展的历程和既有的模式分析，深度解读医药电商发展中遇到的挑战和困境，并分析医药电商未来发展将出现的新机会、新方向，以期望通过本书能给从事相关行业的人或读者带来一些思考。
# }2 Z1 v" Z0 Y　　本书第一章介绍了医药电商的发展进程与未来趋势，从医药电商发展的历程看，已经进入成长阶段，各大电商平台在药品 经营规模、融资能力、产业链整合能力、附加服务能力方面参差不齐。我国医药电商市场规模增长空间巨大，移动化、专业化、多元化是未来的趋势
8 Y$ G) w2 M1 C　　第二章介绍B2B医药电商行业现状、问题和隐忧。随着医药分开的逐步实施、 处方外流、未来网售处方药的解禁，将为医药电商创造新的增长点。第三章医药电商市场环境及竞争态势分析，介绍了医药电商的布局，医药电商与医疗服务及医药供应链服务的融合，对产业链的渗透更深，对B2B、B2C医药电商竞争力评价和美国医药电商模式的分析，来讲述我国的医药电商也需要进行转型升级，来更好地为机构或患者服务。
　　第四章介绍了新政下医药电商的新机会，从在监管政策的促使下行业创新模式逐渐丰富，未来医药电商肯定是医药流通的一个大趋势。第五章医药电商的运作模式及产业特点，介绍政策对医药电商的正向引导不断加码后，医药电商业务影响力日渐扩大、生态逐步繁荣。详细阐述打造高效医药O20服务环方法，通过分症式辨症施治用药、集合式用药指导、互联式医药服务等进行协同操作，由此成为医药行业新秀，在激烈行业竞争中占据优势地位，
　　第六章介绍了医药电商未来的发展方向，讲述了医药电商企业2018年的变化，并对医药电商行业未来发展方向做了预判。第七章医药电商创新企业案例分析，从医药电商优秀的企业案例，可供产业中具体企业、投资人参考。
　　展望未来，医药电商概念和功能将日趋多样化，为用户提供更丰富的服务，提高优质医疗服务的可及性，提高药品供应保障能力，让人人皆可享有平等、普惠的高价值医疗服务。
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