人人经济学：不可逆的短视频与直播浪潮

　　编辑推荐
　　★《成事》操盘手，抖音官方聘用“DOU知大使”“快手科普达人”重磅新作
7 F& R+ W- g; G" m* y/ j　　★ 解读国内外短视频产品发展规律，认清行业大趋势
" a! P( O5 B+ u　　★ 独特的媒介视角，直击短视频直播底层逻辑
　　★ 零基础小白可快速入门，一部手机也能低成本变现
　　★ 实战派操盘手的一线笔记，0到1000万的创业历程复盘
　　★ 破解变现难题，让你的流量变成钱
　　★ 人人皆IP,人人可带货，收录IP化生存必备实操手册
0 [, L1 L1 u* |" I' y( S　　内容简介
　　《人人经济学：不可逆的短视频与直播浪潮（抖音官方聘用“DOU知大使”人民日报、央视认可“行业风向标》是一本新媒体知识普及类图书。互联网技术的发展促使短视频、直播等新媒介与大众日常生活深度结合，全民表达新风尚的浪潮已然势不可当。
' D/ \5 ?% x& R, E　　《人人经济学：不可逆的短视频与直播浪潮（抖音官方聘用“DOU知大使”人民日报、央视认可“行业风向标》从视频媒介发展历程入手，结合对短视频、直播平台的生态分析，探讨新媒介如何赋能“人”的经济价值，同时系统地总结了两位作者多年的实操经验，在人人皆品牌、人人可带货的时代，任何以信息传媒相关衍生能量作为生存手段的个体或团队，都能从书中获益。
, F4 G7 @0 H! ~! k/ x- c　　作者简介
* n" h  I' J( N" u1 k　　李嗲Lydia 知名互联网资讯博主，先后任职于拉勾网、阿里巴巴、今日头条、优酷等大型互联网企业，深度参与互联网行业关键变化节点。国内最早一批接触UGC（用户生成内容）视频的行业领军人物，对互联网行业的发展有着长期思考与独特的观察视角。
2 c# U/ y0 `6 x$ x, x' f2 p　　已出版作品《全栈市场人》《跨越》
　　温智凡 北京爆红科技有限公司创始人，抖音官方聘用“Dou知大使”“2019年度快手科普达人”，英国爱丁堡大学设计与数字媒体专业硕士。最早一批短视频创业者，2016年从数字营销行业转向短视频的研究和创作，截止2019年7月，旗下知识和动画短视频账号（EyeOpener）全网粉丝超过1000万，日均播放500万+;
　　“金秒奖最佳动画短视频”(字节跳动)，“最受粉丝喜爱创作人奖”(优酷)，“Dou知短视频科普知识大赛三等奖”(中国科学院&字节跳动)等奖项获得者。
' C* }" L' L% p0 R　　精彩书评
　　★知识生产从金字塔顶端的专家变成了网状节点上的人人智者，新媒介赋能个体，短视频与直播将会是每一个通过以信息传媒相关衍生的能量作为生存手段的个体或团队，都应该具备的一项核心媒介力量。
　　——个人发展学会创始人 刘sir
7 ~4 g5 t7 `, O　　★一切媒介都要重新塑造它们所触及的一切生活形态。
( U+ F* i5 B# Z0 K1 F: J　　——马歇尔·麦克卢汉《理解媒介》
　　这本书是怎样从0做到1000万的实战攻略和理论总结，如果我在做短视频或直播，我会舍不得向同行推荐这本书，因为我不想面对更强大的竞争者。
# M% B% w5 c3 a4 d　　——凤凰周刊 段宇宏
　　★书中大量干货，如怎么选择赛道、如何进行内容创作、行业雷区等，对行业小白来说，是一本实用操作指南，对从业几年的运营人来说，能更系统地理解行业。建议常备桌边，没灵感时翻阅一下会有新的认知。
# T) r0 j1 Y! V- y; c　　——映客直播 蔡小卿Yoki
　　★每个时代都有一种独特的自我表达方式，每个人的自我表达共同书写了时代的历史画卷，而当今这个时代的表达方式叫做短视频，这本书就是让你更快地掌握这种表达方式的钥匙。
　　——虎牙 吴川
& }! w: r* P) s9 I9 f　　★这本书是Lydia、温智凡两位好友，在“枪林弹雨”中实践出来的系统性理论，打法简单、实用、有效，将极大增强从业者在这个领域的投入信心和成功率。
　　——前维京传媒CEO 徐浩
& q5 V& I+ s: V( n+ g　　目录
　　序一 互联网游戏规则变了，但金矿远远没有被挖尽
7 M: E6 c* R6 y+ f9 {+ J) y9 V　　序二 一位短视频创业者的自白-温智凡
& N3 q" l7 n9 O* C- ^1 W+ ]: D　　第一章 “视”不可挡的新媒介
　　1．1 短视频，一次对话方式的革命
' |+ G3 Y6 O& b5 P3 T( W1 J$ f　　1．2 短视频的出道之路
　　1．3 “战争”升级，洗牌阶段来临
+ x) |+ z- f. U' [　　1．4 时间黑洞：刷到停不下来的新生活方式
8 @$ n* c$ i. I) d　　第二章 从0到1冷启动，主流平台大盘点
- G4 W! g+ Z/ u　　2．1 短视频平台——流量洼地新战场
: h! B$ V5 Y+ J4 S  f# N+ V1 {* x4 e　　2．2 抖音，15秒之外的更多可能性
1 }7 e$ d) |- c6 f5 J# W1 S, M　　2．3 颠覆印象，快手的快与慢
; r& [; i" u0 U' |' p　　2．4 B站，不止于二次元
  X7 j' H: ~6 g　　2．5 集合团战：巨头布局“矩阵+生态流量”
% T3 [' S. n1 M0 G% P1 V+ W1 v9 [- o　　第三章 新玩法：洞悉流行背后的趋势
, l5 h9 ~9 N; @7 d! R　　3．1 “网生一代”引领潮流，视频领域竞争加剧
　　3．2 舶来品Vlog能否成为主流
　　3．3 C位出道，同质化内容的破局之路
  j/ p2 n, {* Y" a7 g7 m4 }1 l% X4 b　　3．4 视频营销成标配，如何匹配打法
　　案例分析：昙花一现的爆款们
& T% _0 C: W+ K　　第四章 人人皆IP，新媒介赋能个体经济
　　4．1 图文——短视频，自媒体“出圈”之路
　　4．2 差异化生存：垂直类自媒体异军突起
& }( j( n5 k1 j4 V　　4．3 有“人性”的IP才能长久
　　4．4 网红+KOL的带货逻辑
# G0 A0 u! \+ Q! j  s) ~$ j　　4．5 UGC到PUGC的进阶之道
% O7 ]. G$ i* z; }　　第五章 面向未来的经济趋势
8 G% S3 Z! V1 H) B  N# x2 }　　5．1 短链路时代下的瞬时文化
　　5．2 知识付费时代，在线教育能否成增长新风口
　　5．3 “短视频平台+电商”解锁千亿级新赛道
　　5．4 短视频vs直播，瞄准红利窗口期
　　5．5 5G登场，短视频+直播将迎来新一轮大爆发
　　5．6 抢占国民总时间的秘诀
8 U0 l" @# @+ M1 B　　第六章 IP化生存必备实操手册
8 o) Q2 H/ F8 i: D8 }　　6．1 视频行业从业者入行须知
　　6．2 策划一个好的短视频账号
# v/ `4 X: m  z　　6．3 制作一条合格的短视频
　　6．4 全网特色博主学习清单
　　后记 未来，以万变应万变
' {3 d& ]& c# j. f3 A2 T　　前言/序言
- H' J) [# a- a6 R. w( i  Q　　互联网游戏规则变了，但金矿远远没有被挖尽
) I1 C: F- n% v6 q: w+ ^　　2019年9月，陌陌旗下一款名为“ZAO”的AI换脸APP横空出世，瞬间引爆全网，仅仅一夜时间，下载量就排到了“APP免费下载榜”第一的位置。在整个2019年流量增长近乎停滞，大家都在“拼留存”和“促活”的生态大背景下，如一声惊雷，响彻业界。
　　新浪随后也推出了生活式社交平台“绿洲”，对标Instagram（照片墙，一款运行在移动端上的社交应用），主推视频和图片社交，凭借积累的大量博主的号召力，邀请码紧俏，堪称一码难求。
; u5 c: V! J/ d# H　　这些都是互联网巨头们在寒冬中的求生之路，他们纷纷想尽办法降低创作门槛，增强互动，吸引优质内容。
; {3 }6 n9 Z7 T　　为什么大家都这样做呢？原因很简单——网民们越来越不喜欢常见的图文阅读方式。当具备更丰富的感官刺激，即时性需求能够被瞬间满足的短视频、直播出现之后，传统的内容呈现方式就必然会更新升级。
# G! B+ m9 k3 A" b　　市场的需求，从来都是倒逼创作者不断进步与自我演化的。
! j" H. I% q8 Q0 p7 R; }& F* L　　如今，在大街上几乎找不到卖报纸杂志的报刊亭了，出租车里也很少再放电台歌曲了，传统媒体人早已经过了新媒体崛起后的残酷洗牌，其中的佼佼者——如罗振宇、樊登、陈翔等紧紧拥抱互联网时代，华丽突围，而那些不愿意改变的老媒体人则面临能否尽快转型的命运抉择。
　　同样的考验，如今的互联网人和自媒体人也在面对。“95后”“00后”从接触电子产品的那一刻起，就处在从视频媒介接收信息的环境中，我们只能适应并迎合他们——他们是未来最大的流量消费群体。
　　据第三方数据平台监测显示，中国目前的综合视频和短视频用户已经接近10亿户，在乘坐火车、地铁、公交的碎片化时间里，许多人不约而同地选择了观看抖音和快手视频。而在三四线城市的中老年群体以及在家族群里传播的视频中，大都带着火山小视频的水印。一场疫情更是为全民直播的进程按下了加速键。
# Q7 Y6 b6 ^8 a4 J& G5 q6 c1 J! A% E　　可以说，现在还拒绝短视频和直播的个人和企业，就如同之前拒绝电脑和互联网的人一样，面临时代进步带来的挑战。
1 I& @( Y5 \0 u0 |% ^6 z$ q7 R　　除了短视频增长势头放缓，传统的直播领域也经历了一轮大洗牌，YY、9158、映客、虎牙以及斗鱼等平台悉数登陆资本市场，无论是个人秀场模式，还是游戏直播模式，都以令人咋舌的经济效益颠覆着上一代互联网人的认知。
1 P, w; N& s% ^& {　　就连360创始人周鸿祎也曾在年会上反思：“我在不合适的场合睡了一觉，当我睡醒了之后，我发现这个世界都变了。我发现除了我成了‘网红’之外，互联网游戏规则真的都变了。”
　　所幸，现在还不晚。
　　在中国互联网初代“网红”李寻欢、宁财神、安妮宝贝和芙蓉姐姐等一代人独领风骚若干年后的今天，依旧会诞生一批又一批的新晋网红，互联网的金矿还远远没被挖尽。
  H  L  @4 t4 E2 L# o  y, A: v+ w　　在这样的大背景下，谁能保持一流的学习力和敏锐的嗅觉，紧跟时代潮流，挖掘时代的需求点，将那些亘古不变的人类对于爱情、欢笑、感动、暖心等情绪需求通过新的媒介传达给大众，谁就能在新的时代背景下焕发新生。
$ X) h2 O5 n* j: Z　　相较于图文，视频和直播对电商的流量导向是最直接、最有效的。无论是全方位地展示产品和凸显优势，还是博主亲身展示使用体验和操作过程以引导用户使用，都会极大地刺激用户的购买欲。正因为这样的形式可以直接刺激用户体验，所以在导购时代就有出类拔萃的李佳琦，在抖音平台上化身“口红一哥”，成为新一代传奇网红。
3 k8 C1 a6 f  c: V　　不仅短视频平台本土网红的“带货”能力让人刮目相看，就连明星们也纷纷下场：郭富城在快手卖了16万瓶洗发水，柳岩也有3小时带货过千万的惊人战绩。
　　带货，可以说是流量界最大的硬通货，即所谓“谁离钱最近，谁就更有生命力”。
* r7 T( ~7 h# z, N　　所以，不管你是小企业主、大学生、刚入职几年的白领，还是已经颇有建树的自媒体人，我都建议你以5G的速度入局短视频和直播领域，深化自己的理解，觉察、模仿和学习，在这个可以弯道超车的赛道上抢占一席之地。
　　本书第一章的内容为视频媒介的发展历史概述，为零基础的读者做一些简单的科普，可以帮助大家快速了解视频江湖的前世今生，从而更好地理解后面章节中提到的具体问题，也能够对整个行业的格局发展和演变趋势有更加宏观的概念。
　　第二章具体拆解了短视频巨头平台的生态和环境，以及头部内容的风格和社区风格喜好，帮助大家更好地找到适合自己“冷启动”的平台。
　　第三章解析了不同亚文化和各个门派的区别，及背后所承载的不同目的和发展方向，其共通的“引爆点”是可以被我们所消化与吸收的。我们必须从大处着眼，小处着手，找准自己的赛道，博采众长地生产具有独创性的内容。
! L: l- @$ ~: F　　第四章着重剖析新媒介如何赋能个人IP。我们已经做了大量的实践和尝试，相信我的经验一定能够为大家提供一些借鉴。这条路不好走，我们必须做好投入大量金钱和精力的准备，保持一个好的心态。因为我们只有坚信短视频与直播是未来，是趋势红利，是不得不断臂求生的方向，才有可能在IP化的道路上华丽转身。
7 b4 _# {' L; p% c% g& `, B1 G; d- Y　　第五章的重点是面向未来的经济趋势，在人人皆IP，人人可带货的时代，任何以信息传媒相关衍生能量作为生存手段的个体或团队，都不可错过短视频与直播的浪潮。
　　在最后一章中，我将跟大家分享IP化生存的实操经验，比如入行视频行业需要做哪些准备？视频行业的真实工作状态是什么样的？如何选择适合自己的赛道？大到组建团队小到写一份合格的脚本方案，你在实践中遇到的困难几乎都可以在本章中找到答案。阅读的结束是行动的开始，希望本书能成为你的行动助推器。如果你在实践过程中遇到任何困难，也可以搜索“弹球小姐Lydia”“EyeOpener”的自媒体账号反馈交流。
　　对于传统企业经营者而言，可将短视频与直播的运营纳入企业新媒体的日常运营矩阵中，多维度地传递信息，同消费者拉近距离，获取他们的好感，从而促成更多的交易。
　　个人类自媒体从业者也可以将短视频与直播作为延伸自己表达的手段，让更多有价值的内容以这种门槛更低的媒介形式与更多人产生连接。
. T4 O- ^2 T2 D! V( E+ E　　从商业价值上来说，视频类创作者的“刊例价”也远远大于纯文字类创作者。同样的一段素材被不同的形式加工后，会产生完全不同的经济效应。而直播带货更是成了普通人实现人生跃迁的方式。可以说，短视频和直播是我们这个时代不能回避，也不能放弃的高效运营手段。
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