1. 智威汤逊大中华区首位华人创意总监，多次摘得香港4A金帆广告大奖、艾菲实效广告奖、纽约广告节奖的广告大师吴文芳，启发创意灵感，颠覆思维模式，共建直击人心的产品广告和创意。
_9 n% P* w7 \* g 2. 立足中国市场的“广告圣经”，案例翔实，读懂“神创意”背后的理念和逻辑。; c6 v$ { y9 d
3. 视觉、听觉全方面立体呈现。本书图文结合，扫码即可观看经典广告视频。从概念原理，到拿来即用的工具，干货满满易上手。" s" j3 h8 L4 B I
4. 香港特别行政区前行政长官曾荫权、W广告创始人李三水、飞常准CEO郑洪峰、奥美前首席文案总监林桂枝作序推荐。刘卓辉、张北北、陈洁丽等联名寄语推荐。
. n: }& A. z. s1 N# M! X' ?( {* i, P 5. 市场营销、广告策划、产品经理、文字编辑、店主……都用得上的实用创意技巧，让你在最短的时间内吸引并留住你的客户。( c% }5 J3 ~" f5 B" s
内容简介/ i& x) A% b4 s- i2 ?0 E
注意力碎片化的时代，怎样才能在最短的时间内抓住客户5 R( I# W2 B+ Q' U0 m
广告业是制造“理所当然”的行业，小到一次购买行为，大到一个“购物季”，甚至某种“节日性市场”，都可以通过或理性或感性的方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响，在潜移默化中被引导，最终完成一次消费。事实上，无论是品牌、产品还是概念，广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。
/ H$ F4 h2 t3 o) c6 @ 本书中，智威汤逊首位华人创意总监吴文芳，凝聚30余年的一-线广告、营销、创意心得，分3 F' f! T" ^/ x) S' u- H& c3 k
享自己在智威汤逊的经验与方法，深度揭示让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密。
L+ F1 w; D" w" y* V 从广告的概念原理，到影响现代广告行业的经典案例，再到拿来即可用的创意工具箱，本书呈现了行业创意人的工作思维与方式，解读流行背后的规律和设计原理。
0 ~7 u* o- T- |( [ r3 h: M 作者简介
: o/ {' B7 l5 A2 Z1 ?4 d' @* Q 吴文芳7 B& M& |0 b7 r" C) K. \4 Q: A
知名广告人、广告导演、创意策略大师。被誉为“25年来塑造亚洲创意行业的九大传奇人物。
# b0 S# `$ W) i; W. n. x' c V! v 他曾多次带领团队摘得香港4A金帆广告大奖、艾菲实效广告奖、纽约广告节奖等。
& }7 I+ B: ~' U; ^ 吴文芳是亚洲国际4A广告公司智威汤逊首位华人创意总监，任职期间为该公司旗下的国际品牌，包括IBM、强生、宝洁、柯达、力士、雀巢、花旗银行等开拓业务。曾任WPP集团亚太区战略顾问及香港前特首曾荫权竞选的策略总监。% x& l$ n4 X# z4 j* w% `
精彩书评5 h6 H2 `. v. S5 u+ S
文芳与其他的著名广告营销大师不同，他总会认真研究主题、对象、相关个人和组织，透彻地理解目标受众。他的作品往往蕴含着难得的普世哲学。我一直信任吴文芳的作品，因为它们流露出节操、诚实、合乎道德的原则。
; M5 D- a+ |2 T# w- n$ W --曾荫权
; W$ Z6 M) N, @) n" v 中华人民共和国香港特别行政区第三任行政长官. g( Z1 Y2 h: t
《瘾》是吴文芳跃动思维的体现。它是一本开发创意的书，是广告书，是市场学书；同时它是经验，是实验。在这本书里，奔放的意念跃然纸上。
$ K5 A% p" K/ {3 v, ` --林桂枝1 x( q; j5 i! A
文案女王、北京奥美前首席文案总监
3 N: r5 [, E5 O$ Q0 d8 w 这本书不是市场上行业中比比皆是的营销理论搬运实录，也不是寻常行业名人的说教，这更像是一部中国广告行业发展史，是属于上一个黄金时代的电影剧本。
/ V% e1 Z1 p7 L7 |2 r --李三水$ W0 d/ M( S( ~- Y5 L
中国当代杰出广告人、W广告创始人3 a. @( r$ h& W6 N3 d/ O
吴老师这本书里跟我们分享了许多经典的广告案例，以及他所处的电视广告时代的宝贵经验。希望这本书可以给大家启发，感受更美好的人生意义。8 C! Q% B. R5 z: ~9 M j; M
--郑洪峰
, j0 l( v+ @& R- _- T 飞常准创始人兼CEO% K, b) w, t: D; j/ D7 w
目录1 m+ k* p0 K( d9 M$ g( g7 e: @
目录
# J& \: ]8 m# w9 o; P. Z 001序一) j/ s$ z: f* h+ t
002序二
$ |/ Q. h+ u' }; x7 D 003序三
. B) b, s! F$ r7 W/ [ 005序四, f8 o9 T; @7 u! s. G; O
010前言思索的酵母9 D9 f% \* B% h% ^$ _, O
1 吴文芳是什么人？
0 F$ n) B y* i9 a* }% \( W0 R 002我是很重要的人. m4 ^5 M! \4 V% E3 Z4 n3 Q
007我是知道“知道”的力量的人
( ]! P$ x) K6 f6 o 012我做广告的一些重要年份+ J: d' R& A: V
039我给创意人的一些意见* Y9 m3 {, h3 L; _# D* G
2 向广告英雄偷师4 e7 J3 \! `6 t- ?4 f
046威廉·伯恩巴克
5 E4 n# H; |' m$ J 050李奥·贝纳
9 q6 v! ~/ N2 I/ I6 R) P 055大卫·奥格威& ^0 {) v2 a7 X5 f' K. Y. [
057我心中21条不可忘怀的经典广告
( i8 J# X! O5 U; E% x8 O; c 3 我的两个工具箱
5 d# D0 w% v! x4 I4 P( `: t 099工具箱A/ ]7 g) b- l- w* n6 R2 X; j8 m& o* L
099工具1：“为什么”指南针! i$ r( t. e- i
105工具2：2.5个“创意制式”* N0 s8 Q3 F9 G3 H. U7 k9 n
109工具3：团团转计划圈: u; p0 B/ i2 c9 u1 E+ @' D. ]4 w3 q
118工具4：角色价值心电图
R3 U0 I: V1 R 124工具5：T 式肯定器" t0 @; m0 F5 L8 q, x5 S$ P" x
126工具6：A4白纸 }0 Z F# V5 Y
129工具7：ABCDEFG8 A" t8 D2 w% v+ c; F8 K
141工具8：“思索列车”时间表3 z( t) N# P# B x# w) o
146工具9：24/7酵母GPS% M) o: z' G4 _; J
148工具箱B- K: H9 F$ |, m) h
148战斗力1：人生总是先“书”后赢
5 f2 X/ W9 k" z$ F 156战斗力2：接受七只猴子训练# I# D R) l8 i& r' G0 Y
159战斗力3：挥洒自如前的一万个小时
$ Z+ j' v3 z$ _1 V 162战斗力4：从航空公司看 CEO( ]' N4 C' }2 p4 u1 j: R# X, h5 n
168战斗力5：从保险业看CEO
6 Z1 a' Z1 i+ c2 U, S+ y r 171战斗力6：从购物中心看 CEO$ C% W! Y# C* _5 {0 A, z' N
175战斗力7：从穿什么看CEO
) x' h4 |' u: X) A# ?3 p$ V6 g) g, L 177战斗力8：从耳朵听到的看 CEO
7 v( R+ C8 Y$ ~; D9 e 4 给大家几乎免费的午餐& H- Y' d# y& M/ G% {2 {! R, p, `% f5 ~
185世上几乎免费的午餐
6 @9 X0 H1 l# S+ k7 @ 191免费午餐派发了
+ [4 v" G2 ~7 c 194一块钱午餐1：公路上竖立的图腾酒店
" O4 ]/ T4 [2 V3 g1 {: k 196一块钱午餐2：穿在身上的名画
0 D2 W( X9 i6 B 198一块钱午餐3：一间为你准备好思想的酒店- G0 v* ~( z4 e2 W* F
201一块钱午餐4：会走动的行李箱 B7 v+ E: k5 _0 m; K& X% x
203一块钱午餐5：广州该很艺术吗？$ G% U( I e, f1 g" [
205一块钱午餐6：未来的航空公司吃什么？- Z" N+ _3 ]% ]9 Q- j U2 `
5 未来的广告
6 {* z3 k% z o6 L5 {: L 208苹果与宗教谁更广告？ S0 o' ~5 I. n! n7 M. c7 j
213寻找未来的酵母
1 P; @7 @; B* B 215策划未来的广告8 ~. A& I% W$ U& z
217塑造未来的我4 S( Z0 _) [( V Z, [7 r) ?
222结语我很幸运- c( a! M6 c1 r
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