互联网金融实战解构 探寻金融的“风口”

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8 `9 ^4 _" S% W) ^7 d. G内容简介
+ @4 T4 W2 ^' t本书将互联网金融实务按类型拆分成七个领域，对每块领域进行有逻辑的深入分析：首先，厘清该领域的历史发展脉络和背后的商业规律；其次，分析该领域*的商业模式和金融产品，找出其核心要素、创新特点和商业逻辑；最后，基于前两者分析，对其业务发展的未来形态进行展望。本书希望从纵向和横向的多维度，力争展示互联网金融实务的“全景图”。

描绘“全景图”的目标，是希望找到互联网金融未来的*机会。*的“风口”在哪里？这是贯穿全书的思考。想找到“风口”，首先要看到金融的 “痛点”。金融的*“痛点”是信息不对称：贷款人和借款人的不对称，投资者与被投资方的不对称。真正解决“痛点”的，才具备核心竞争力，才会是互联网金融的“风口”。

基于此，本书最看好的是垂直领域的互联网金融（和市场主流观点并不一致）。它是传统行业、互联网和金融的融合（垂直领域互联网金融的模式），即传统行业的创新者，利用互联网技术、平台战略和数据分析，加上具体的应用场景行业积累和低成本人力投入，部分解决融资的信息不对称；从而颠覆传统的融资模式。

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作者简介
( k  i0 j- t3 H, `戴志锋: 深圳市微付收科技公司创始合伙人。曾在海通证券、华泰证券等机构任首席银行业分析师，2009~2013年连续5年入围《新财富》银行业*分析师，其中2013年获《新财富》银行业*分析师第3名、21金融行业分析师第2名、“水晶球”银行业*分析师第3名、“金牛奖”*银行业分析师第3名。之前曾在金融监管机构工作3年，是国内最早一批互联网金融的资深研究者和实践者，同时具有美国注册金融分析师（CFA）和美国注册管理会计师（CMA）资格。
　　刘瑞: 华东师范大学数理本科，拉夫堡大学金融硕士。曾供职于深发展股份制银行，目前任职海通证券研究所。2013年荣获《新财富》*分析师银行业第3名（团队），2012年获《新财富》*分析师银行业第4名。长期跟踪和研究金融机构的模式和产品创新。
$ v6 z# F: U2 w- C8 y　　王小松: 目前任职于广发基金权益投资一部，基金经理助理。曾就职于华泰联合证券投资银行总部、研究所，国联安基金。有6年多互联网和TMT行业投行、投资和研究工作经验，2011年获《新财富》TMT行业*分析师第3名。长期跟踪和研究互联网行业的创新。



- v( ^( y3 I6 b( b0 S% _目　　录
第一章／互联网金融“帝国”：互联网BAT的平台颠覆 “阿里”渗透金融的“三部曲” “阿里金融”商业模式的核心要素 阿里金融的未来布局 阿里金融的“瓶颈” 腾讯金融：从跟随者到020“联邦帝国” 百度金融：入口优势如何转换 平台金融的未来第二章／互联网金融“起源”：第三方支付的人口渗透 第三方支付的演变历程 移动支付的三种模式的前景辨析 移动电子钱包的发展前景 第三方支付的未来发展方向 支付的安全性探讨第三章／互联网金融“风口”：垂直领域的细分市场崛起 电商的互联网金融：必然选择 地产行业的互联网金融：千亿元市值的机会 零售行业的互联网金融：挣扎中的增量 百货行业的互联网金融：现金的突破 物流、供应链的互联网金融：货物流到资金流 软件领域的互联网金融：云平台的机会 IT设备商的互联网金融：构建平台服务商 家电制造商的互联网金融：供应链和入口 金融门户网站的互联网金融：线上金融平台 实业门户网站的互联网金融：信息到产业链 垂直领域金融的未来第四章／互联网金融“渠道”：P2P与众筹的融资模式重塑 中国的P2P商业模式 P2P发展历程的三阶段 P2P爆发性增长的正面因素和非持续性因素 P2P的核心竞争力与核心问题 P2P的监管：社会信用VS国家信用 P2P发展趋势预测：高增长后洗牌，剩者为王 众筹：细分的市场第五章／互联网金融“核心要素”：数据、平台、思维和普惠的底层突破 大数据分析在金融中的运用 互联网金融的平台战略 互联网思维在金融产品设计中的运用 互联网思维与金融产品设计 服务“属丝”的“普惠金融”第六章／互联网金融“全球视野”：海外发展模式的纵向梳理与横向比较 中美互联网金融案例比较：PayPal与阿里金融 海外互联网金融发展的三阶段历程 海外传统金融业的互联网转型第七章／互联网金融“大碰撞”：我国银行业寡头竞争的互联网化 银行互联网产品创新 各类银行互联网的创新路径 银行机构与互联网公司比较 银行业在互联网发展的未来路径第八章／互联网金融“弯道超车”：我国非银金融机构颠覆与被颠覆的互联网化 营销渠道的互联网化 产品与服务在互联网上的创新 商业模式的互联网创新第九章／互联网金融“宏观视野”：宽广角度看互联网金融的未来和监管 中国金融体制的宏观思考 以日本金融体制为鉴 未来3～5年是“互联网金融”发展黄金期 民间金融与互联网金融参考文献
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