微文案 ——碎片时代的文案创意手册

　　屏幕时代，人类获取信息 趋碎片化，社交媒体崛起，相较于高规格、大制作的大创意，微创意产品的传播显然 有优势。
　　而创意产品的盛行与衰落，与创意文案密不可分。
　　《微文案》一书，作者将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段，并集结学院、民间以及云端的海量经典案例，从方法论到案例集，针对这三个阶段涉及的创意文案——从概念文案、操作文案到营销文案，分别给予写作指导，解密创意产品的 生产链条。
　　这本书是屏幕时代创意从业者案头不可或缺的工具书。屏幕时代，人类获取信息 趋碎片化，社交媒体崛起，相较于高规格、大制作的大创意，微创意产品的传播显然 有优势。
　　而创意产品的盛行与衰落，与创意文案密不可分。
　　《微文案》一书，作者将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段，并集结学院、民间以及云端的海量经典案例，从方法论到案例集，针对这三个阶段涉及的创意文案——从概念文案、操作文案到营销文案，分别给予写作指导，解密创意产品的 生产链条。
　　这本书是屏幕时代创意从业者案头不可或缺的工具书。
　　作者简介
7 c% h6 d/ j% m/ F  K$ K　　朱冰，任职于中国传媒大学，研究方向为文案策划、创意写作与口述历史等。创意文案领域著有《超文案》《创意文案》等；创意写作领域著有《一问一世界》《中国大学女校长》等；口述历史领域著有《口述凤凰》《胶片的美好时代》等。
7 p7 E$ @( z7 h! {　　目录
　　序言 创意文案——从大片时代到碎片时代
: L* k% u, w& n　　上篇 微风格：概念家与符号师
4 G# @  X3 A: O# z4 W8 _' V　　昂贵而隆重的大创意，正嬗变为即时而无序的碎片化创意，但高度概念的权杖仍握在少数人手里。
　　跨屏写作
　　摘要文化
9 m8 q- C9 D( [　　高度概念
　　命名者
　　科学，还是艺术
　　腐词与潮语
　　写出来的才是灵感
$ L1 g  {. Y/ F7 i! g6 p　　A 视角
/ A7 w5 [% e6 |3 Z　　概念是湿的
1 v4 j  B" c: a& T" l' d# U　　“双关”风云
　　视觉社论
( B, g0 t- }- E- A. l- p( U　　中篇 微视频：脚本与剧本
7 u& i. d( s1 V3 C' E2 m. c　　微视频的 宣告了传统脚本文案的式微，网络直播热强力催生了新口水秀文案的即兴式个性。
　　“ ”的视频
　　文感与网感
8 K8 J9 k3 R) z7 V' ~　　专业主义的剩余价值
( z2 A" n6 u; \　　一场戏
& w# c. j: n) O8 T5 j" A1 E　　旁白，还是留白
　　人称
　　台词即文案
- `! R8 ^& @( y# J) t　　政治，可以操作
　　花字术
# ?; ]/ m: Q" y. v　　下篇 微传播：故事化与技术力
1 |9 |, j. Z# t+ q, S! k3 c' d4 d　　从整合传播到创意传播，营销文案越来越被技术创意驱动，但营销中的故事从未将息。
3 \. D0 s4 U+ Z, M3 M  M　　指间？空间
6 Y1 V- j- k$ x$ p! L9 k; m7 N4 \　　作家与写手
) u  a  Y2 S  h, V" P  N) U　　故事定制
　　文案江湖如何CP
' W" E; ~2 V( q6 M! S　　科学文案说
　　他证与自证
　　软文之软
: q5 e% k6 \* h$ [　　为全世界写作
　　水世界文案学
& i/ z4 t: C9 z( t9 e! ?　　暗“黑”客：人文与技术的合体
　　后记序言 创意文案——从大片时代到碎片时代上篇 微风格：概念家与符号师
1 w) d' P& v1 {0 w# W, P  ^' V　　昂贵而隆重的大创意，正嬗变为即时而无序的碎片化创意，但高度概念的权杖仍握在少数人手里。
) i- b* J& l4 ~& Q　　跨屏写作
　　摘要文化
　　高度概念
( b  \# I- d/ Z! \　　命名者
% b. I; L8 o0 }: O# r; g　　科学，还是艺术
　　腐词与潮语
　　写出来的才是灵感
　　A 视角
　　概念是湿的
　　“双关”风云
  o4 ?- I. Q5 t. S1 ]　　视觉社论
! I" T' x6 Q& D　　中篇 微视频：脚本与剧本
　　微视频的 宣告了传统脚本文案的式微，网络直播热强力催生了新口水秀文案的即兴式个性。
　　“ ”的视频
" f8 W9 _2 {; f6 v( m4 e　　文感与网感
0 H$ Y$ y1 S3 t  V( @　　专业主义的剩余价值
; e' j1 I) G; G% [　　一场戏
　　旁白，还是留白
　　人称
　　台词即文案
, q  J8 ]4 r! J" E9 [2 F　　政治，可以操作
. k4 H9 Y! N$ L1 p- |* L) ^　　花字术
　　下篇 微传播：故事化与技术力
6 g1 T6 q$ B$ B' a5 z　　从整合传播到创意传播，营销文案越来越被技术创意驱动，但营销中的故事从未将息。
  x( E( W* P3 s2 T" A/ {1 K8 {% _　　指间？空间
6 n- u/ {+ p) e7 R0 v( ~- M1 Z: x$ J　　作家与写手
/ u& y- l3 G. y* O5 R　　故事定制
8 r8 G2 e2 {4 _　　文案江湖如何CP
　　科学文案说
7 V* o& `$ |( P　　他证与自证
　　软文之软
　　为全世界写作
* U. F! J  T: W! f　　水世界文案学
　　暗“黑”客：人文与技术的合体

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