编辑推荐& U- m- O) {- F+ M
适读人群 ：创业者、企业家、公司主管、经理人、白领、关注创业的普通读者。) s* \+ d9 e! A
创业40余年，创立400家公司1 o3 E% \2 B* e1 C
英国传奇CEO教授商学院里学不到的创业实战！
3 Z, |5 V" D- L 从未念过商学院，不被“正确方法”所捆绑6 r: Y( I3 ?; W' |+ T" _
从未受雇于他人，创业几乎从“直觉”出发
' n- C4 w# l2 {5 [8 `# @# P2 z0 N 英国民营集团缔造者理查德·布兰森& {; Y- f9 M9 Y8 }2 ~& i4 j
在《维珍创业经：理查德·布兰森如何颠覆传统行业》中分享了自己大胆、叛逆、颠覆式的创业经验：6 p! k" @1 h. r4 I
如果不能乐在其中，干脆别做；- B6 e9 l% l: ^3 }" `# L0 M
正确方法不只有一种，不能只做大家认为对的事情；不一定要有专业背景，才能进入陌生领域创业；营销不一定要花大钱做广告，自己就可以是活广告；持续创造差异化的能力，才是企业长期发展的法宝。
9 K1 D7 f3 f$ R7 Y* O+ @2 l8 l2 U 内容简介- ?* s0 }- ~( ^8 V+ ^0 s# B* q
用一架租来的飞机，也敢进入航空业，开创航线；作为饮料新兵，却敢直面挑战超过百年历史的可口可乐！
! ~. @. Z0 v, _0 w) O7 V 以4英镑起家，开创出破百亿规模、版图横跨34国的维珍集团，其每一次拓展都在市场上掀起一次新的革命。从唱片、航空、移动运营到银行、铁路等行业，理查德？布兰森喜欢在完全不熟悉的领域开创新事业。他为何习惯选择进入已成熟的市场？他颠覆传统行业的创新点子，从何而来？
+ I% t. J! F, y( p9 J- P R" o( g; Z 《维珍创业经：理查德·布兰森如何颠覆传统行业》揭秘布兰森颠覆式的创业精神，以及他重视创业细节、践行品牌价值观的独特思想。
- L6 a! l; h4 T8 }( E" h 创业之初有哪些市场值得进入？% R6 `$ y' W" n
初创团队要怎么建立？
0 q: J8 ?+ {) }% y 获得创业资金的方式是什么？* X7 d. C2 P t
选择怎样的策略扩张事业？, b+ M! `" J" C1 S9 b3 b5 o7 S; F8 v, _
如何维持创业的热情与干劲？- N; e# Q. c, r
作者简介6 z3 K0 B8 O4 R3 s. c/ [7 j
理查德·布兰森（Richard Branson），英国最大的民营集团——维珍集团董事长,当今世界上最富传奇色彩的亿万富翁。创业家、冒险家与作家。他曾被英国女王授予爵士头衔，也曾被评选为“英国最聪明的人”。' W6 C/ ]3 s6 _, W' w
1950年出生于中产阶级家庭，患有严重的阅读障碍以及注意力缺失症。16岁创办《学生》杂志，之后成立维珍唱片公司，从此不断扩展事业版图。维珍集团旗下拥有维珍唱片、维珍航空、维珍移动、热气球旅行、脐带血银行等公司，业务横跨各行各业。理查德?布兰森每一次离经叛道的出场都抢尽风头，他曾经驾驶快艇横渡大西洋、驾驶热气球横渡大西洋和风筝冲浪横渡英吉利海峡，是多项世界纪录的保持者。出版《商界裸奔》、《维珍创业经》等多部畅销书。7 P( x& B7 R3 q0 [: R. e( U
精彩书评7 A4 j1 }; r$ X! d
★对于怀抱创业梦想的人，阅读《维珍创业经》可以强化你的决心，振奋你的意志，让你勇敢跨出艰难的第一步；对于那些身经百战的经理人，《维珍创业经》的多元观点、颠覆式思维可以活络你的经营策略，让你的观点不同凡想，让你的身手不同凡响。
/ P0 \. g: v2 s# a ── 邱奕嘉
) ^& n, s! h0 W ★《维珍创业经》读来字字珠玑，趣味盎然，对有志创业者或经理人们来说，跳过一个篇文章都可惜。
: J$ [ l3 N [! A4 K, a ── 陶韵智（Inside网络趋势观察创办人兼董事长）目录; p9 J1 @# Y( E& ]0 \- N8 A
前言' y7 L6 _* d, _* y( n; m
第一章 颠覆式创业精神
* @9 Z; ]7 O. L# i, Y$ M 创业的五大秘诀6 r% M4 d( a- s( I' `2 K) `; I
文凭并非成功创业的关键
: {0 U7 I7 v" @; J# c* g 对自己的行为负责9 v4 r. I% e5 ^* w( H2 x
四招跳离创业陷阱% J4 C$ Y& O" Y: O
向投资者推销的诀窍7 |/ ^" E- n) z
创业离不开良师指导7 X! A* y6 q$ ]" p
为内部创业家提供归属感
( Z' k. a' \0 N! q) C% C0 k4 |# _ 如果能重新来过
1 g9 P. [ b# u2 I 平衡工作和生活
( p' j9 N7 m4 }3 x! ]. F1 _ 如何在经济萧条中生存并创造机会
; Z9 A+ g* ]' i5 X& ` 第二章 重视创业细节$ g% h" l4 e8 e3 m1 b8 u9 r, d- g
凭直觉选择创业领域3 t$ ^3 ?' W4 e0 {
创业少年) }# o( l8 V) q. s2 M9 E
选择合适的事业伙伴
! w) q: j* O" f1 W. K3 J 完美推销五大要素
6 h4 |' y* [9 R% f) \' ]4 c4 o+ S3 m 命名学问大% B5 o# w9 Z! b4 a4 y9 q5 L3 q! r6 A
白纸黑字订立协议
9 \, f1 w4 E! ~- M9 ~+ r 创业初期的员工管理 t3 }, I# [$ m* t0 d- ^
盯住细节
0 A% V% t0 W. L" M5 L3 } j/ Q, N 和合作伙伴散伙1 g, g3 B/ N9 _' H9 i/ ^
创业要有退场的勇气3 B( Z+ V. _% d3 ~5 Y5 {1 g
推动经济复苏的10点建议
% C- D9 U4 A5 M6 K7 K) i5 ^% K 第三章 践行品牌价值观* h7 I% Z/ R8 h* i
合作胜过对抗1 m. _# [6 C, q6 a$ ^0 T
商业理念的5个问题
* o/ ?7 L- D2 Z1 E8 p3 T+ \4 O1 m 确立品牌定位! Y5 g/ M \" w7 h$ C _4 J! J3 g
决策决定企业文化9 d3 k$ d" r1 Y
品牌价值源自公司信仰
7 w# F* t& t6 J 企业重组是好事
+ d. ^7 L- f" ^, @ x 品牌再造的利弊
8 p6 i1 u" p% c! `8 V( G7 ` 把趣味营销注入生意4 w: u" \! B' Z
勇于冒险，也要预备逃生门4 E V# f1 {% w* _# J7 N6 i
第四章 客户服务是最好的广告6 m$ g2 X; @2 R+ E0 L6 ?
服务链的软肋
3 r% W* } Z( `3 n, c6 M0 ? 顾客并非永远是对的5 D; G5 T: H. i+ S8 {
第二印象比第一印象更重要
4 B& I* F3 ?" O, z5 g6 _& D5 n& | 让客户服务成为企业文化4 n2 p% ], m% V w1 l' N
赢得顾客信任5 e* d4 N& I4 P j
保持双向沟通
9 w0 h! w! s# Y( Z& Q 社会化媒体营销& J8 u$ A( @8 J
制订应急预案- G* V: F, b5 a) P
灵活性决定公司攻击力8 z% G" U8 [& K8 v
第五章 员工是企业的重要资产
! a& ^' M6 j- W% d' y 员工不是局外人
, d- ?: @* j2 i. o! e# F 把员工放在首位
! K, s0 a* _9 Q1 B. a8 G; M 优秀人才是企业成功的法宝
" s% [9 E! p% U" F. Y p 投资你的员工4 ?9 Y0 T6 Q* H) v& O) g" v+ D8 L
少点儿限制，员工更高效' \' O5 I; {' N! ^
给员工培训，就是给企业机会/ E# E L/ D2 E, |
鼓励员工提升客服水平8 K& N0 ?; g1 a2 t, @
办公室恋情, s' t. m9 Q0 g
放弃老员工是一种损失6 p( K7 I: e- w+ h8 F% K, b
第六章 领导者要成为倾听者7 }8 R# G5 W1 M6 D) H7 a
别当高高在上的老板 L9 w7 n/ P8 U. L! t
不是每个人都能当CEO/ Y4 S0 D1 Q5 ]6 w
管理者成功法则/ G0 I7 I: d6 h5 H7 {
领导者要多听多问1 w, P( N- E5 w C+ `/ X+ \+ b
多走动，少抱怨
3 W+ J# X4 s( f$ y2 r4 h' G 领导者要谨言慎行6 q$ `- v5 G* @3 j9 ~ G! a- J
CEO也会犯错 t+ s9 |& x6 N+ W/ a1 E, k4 Q
企业家要带头行善
/ c! C! c s$ P& F* t" } 妥善安排时间
$ s" ?+ O6 j8 e9 h% A5 R+ ~4 G 休假是为了更好地工作; l6 I- }' p, S' F2 @% a
第七章 激情引领成功1 m" U6 ?- X! Y0 X. [$ x+ P4 g
不同凡“想”的乔布斯
5 T8 i1 T$ {( D ]8 e. a 何谓成功
2 V, ? f) G% K8 k6 D: n5 Y8 D7 x 画点成圆/ F5 v" z% X- Q/ F9 |, \
不作为便不犯错+ H! I+ y9 X3 U
世上没有完美这回事. p. ]' s$ |: _# P G/ n% T
扯掉领带，挣脱枷锁
) v3 i; X7 r: F: i$ _" R& \; J 布兰森式生活
7 I! j. h0 c5 a3 f7 j; _9 n( w, V 健康有益身心7 [' z' J% N$ E* @
第八章 超越企业" H6 Y: c/ z6 k- |. A" L4 l" p% `
音乐不死
; _- B, A$ H6 I3 g4 q" { 叫停反毒战1 E0 O; m, q0 \2 s9 \. k5 Z( H
探索最后一片未知领域——海洋7 M- i$ U1 U; @6 |) T
开发替代能源& c; d' G3 b- i9 u% v3 q2 m0 A, ?
下一波淘金热——可持续能源8 f ~' G" @* N& E5 i7 H& J. p
天空比想象中要近
' A2 _: }! [7 ^& e- N 银河探险( \: t' x( T& i- F) W9 W
驶向新的处女地——太空
+ v( V# q' y8 m# n- a 地球的问题和机会$ Z# ]" ~4 @, k- {4 }1 h' ]
授人以鱼，不如授之以渔2 d* J3 Z6 U% O: a( M& ~9 c; Q* @
致谢- S8 L( O, _4 G; T& {
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