天生创业狂 陆新之，邓鹏 著 浙江大学出版社

　　内容简介
; @! |$ C2 H- Q2 O. {; b　　选取8名创业家，其中既有中国本土创业者，也有美国创业家，最多创业12次，少者不下两三次，遍布互联网、制造业、IT、广告等多个行业。分析他们能连续创业成功的原因是什么。并通过对其创业历程进行梳理、分析和总结，提炼出具有普遍借鉴意义的闪光点，供读者借鉴和欣赏。
　　作者简介
　　陆新之，商业观察家、PE合伙人、亨通堂文化传播机构的创办人之一。
/ [( B: O# @/ I9 `+ K　　曾任《三联生活周刊》主笔、《经济观察报》财经主笔、新版《中国房地产报》核心采编成员、综合性时政周刊《新世纪》主编。出版有《王石管理日志》、《王石是怎样炼成的》、《巨商是怎样练成的》、《总裁论道》、《解读郎咸平》、《有钱好好用》、《中国式企业联盟》和《理解今日中国的财经文本》等书。
5 a: U3 H/ k6 z9 `0 F　　他长期致力于研究中国商业环境转变和解读企业案例，是多个主流媒体栏目的嘉宾，包括中央电视台财经频道、中央人民广播电台经济之声、中国国际广播电台环球资讯广播、北京电视台财经频道、湖南卫视、内蒙古卫视、贵州卫视、山东卫视、东南卫视与FT中文网。
　　邓鹏，社会学硕士、高级品牌管理师。曾供职于某国际知名研究咨询公司，协助麦当劳、联想等品牌开展市场推广研究。曾为新浪网、爱国者等多家大型企业成功操作过品牌战略推广项目。现主要从事企业品牌发展、公益组织商业化运营等研究工作。
" u5 a) \( G& y3 X　　出版有《一个人的游戏：朱骏》、《昌运复星——郭广昌的中国式商界传奇》、《商界兄弟连：刘永好四兄弟的创业故事》、《向格力学营销》等著作。
6 A) K7 s8 ^" F2 V3 z. j7 y3 I　　目录
5 |. U& o8 T9 U, T/ ^" _; _3 \　　序言：做一条聪明的蚯蚓
% g5 ]( V" l# p- f　　前言：他们的启示
　　马克·扎克伯格：一路向前
: ^0 j5 k! O9 b　　别被眼前利益蒙蔽
  M0 b, V, Z& @　　创意源于趣味
　　需求指引方向
* q1 f' J: N$ J7 U9 Q; s　　单干还是合伙？
　　扎稳营盘再扩张
0 }/ a% N! a, \) [7 D) x　　明确核心优势
　　找到对的伙伴（上）
　　找到对的伙伴（下）
　　理性看待初始股
: Q" Y  @. d8 v% v) x　　掌握公司控制权
" Z0 j9 [1 q- Y- E; Q( E　　避免误入歧途
% m/ L+ x! _6 z; }9 o) e　　融资误区和技巧
! S$ x3 E9 ~7 [- \　　借助资本的力量
　　小结：扎克伯格的偏执与理性
, X" }+ s* X  N, f9 e8 s& o　　安迪·鲁宾：一个极客的旁白
　　兴趣是动力的源泉
* s1 {! r# k3 H1 `; U8 h　　全力投入挚爱之物
) Q3 b" x" p$ Q0 a9 B% e9 r; K' F% p　　饭碗与兴趣那个更重要
　　光有好想法还不行
/ W' A1 @3 w/ H( X$ e" I5 Y6 z　　找准市场定位
　　放弃是重新起步的开始
　　融资还是被收购（上）
8 }+ P# p" [3 v! A6 A0 X. `　　融资还是被收购（下）
　　小结：鲁宾的妥协与执着
　　谢家华：35岁成为亿万富翁
) y% ?! S: y& ?$ ~　　人生与创业交相辉映
　　从小就对赚钱感兴趣
　　想法众多，勤于实践
　　一时兴起注定无法走远
3 m+ W9 s* s5 s+ D/ o3 @) I+ Z  ]0 `　　始于兴趣，找到方向
　　拒绝2000万收购的底气
　　卖掉公司要选一个好时机
+ d9 N# z+ |9 [' r! Q6 r  w　　投资比创业更有风险
$ L, e7 O7 Z6 Q( A% {8 K9 m, }8 }5 j4 I　　有生意，就意味着有活路
　　如何度过财务危机（上）
- z3 u. A! z, `6 b5 ]　　如何度过财务危机（下）
　　怎样找到“对”的员工
　　用什么撑起35%的市场
0 X6 H4 b( f5 H* r" Z" b; c　　小结：一切为了更高效地赚钱
6 u0 \7 a& G. d- g: O8 ~　　卡梅伦·约翰逊的创业经
　　从小做起、步步为营
　　先做稳再做大
2 d, }6 h* ^; s% D8 s, G　　掐准时机、进退有度
　　整合资源为我所用
　　在现有基础上寻找商机
, F2 h8 E2 P- Y# \- X　　“谨慎挑选你信得过的人”
* _' u7 V5 K2 y* i1 C  O　　善于利用声势
6 S2 d, {9 f/ r$ T' T　　不必留恋一时成功
( s2 x$ z2 Z/ B& W8 \5 p" K2 s4 c　　小结：连续创业不妨从小处着眼
　　季琦：连环创业启示录
, q1 x1 d0 Z* B8 d8 @2 F3 l; Y　　学生创业：“没有远大的梦想”
$ E$ F. t' x% O2 W! y  L　　“先做人再做事”
! y' Q* G3 G  z8 o! e4 j　　他人的生活透射自己的未来
2 B( `8 Z* B+ r6 u　　找到伙伴，一起上路
: i, k# Y6 U' w% ~　　明确责权，分工协作
' p5 l3 J0 `# t" P　　救命钱得来不易
　　烧钱容易找钱难
　　“不赚钱的公司没有存在的理由”
　　且看携程怎样赚钱
　　从产业链上寻找创业方向
　　合资：解决资金难题的另类途径
　　在细节上打造核心竞争力
　　在细分市场发现创业空间
8 w+ [7 c  ?2 K7 M* h　　做一个聪明的模仿者
　　该拿的钱与不该拿的钱
8 Q% j7 `/ |  ^" N2 V$ s3 }  J　　小结：气质相投的人与钱
5 M! t  r8 k$ Y# i+ K, C　　雷军：40岁重新创业
　　脚踏实地、追逐梦想
　　学会交流与合作
　　从失败中寻找教训
7 I3 w) l; e5 L, H" R9 i7 C% o　　人贵有自知之明
1 H4 Q" _6 @, t0 y: o2 C　　金山史前史：用技术发掘市场
9 R! u$ M: l' S* ]# ^　　机会不是没来由的
　　方向正确比什么都重要
8 o1 X, D' o% Q) ]; Z　　专业的人做专业的事
) F* |4 R9 z, t1 i) {　　后来者如何占领市场
) v# O: O3 p# F# `- F, O) J; |5 m( `　　企业的发展与人才的发展
) ]. l2 e' \4 ]! U: O7 c　　站在投资人视角审视创业
　　创业应有计划性
1 N( o$ `! r) D　　保持节奏，稳步向前
. S+ i4 O& u- X$ V3 ^# h　　小结：方向！方向！
　　孙陶然：从跟随到领先
9 M( P9 \. S7 M$ H$ [　　创业者的潜质
　　机会来了，果断抓住
　　奇思妙想，勇于尝试
# q# i: |3 a( [% Z  Y$ q7 s　　同领域的创业延伸
　　市场需要什么样的公司？
' T8 X1 G% \+ |6 {# O5 W- ~/ T8 [　　选对人、定好规则
% V/ p  H% N* ?) p( f- T, x　　市场需要什么样的产品？
　　一则广告奠定半壁江山
) y3 _" T2 x) ]% p4 N. m8 P　　独特营销，杀出重围
　　怎样应对外部恶性竞争？
- E" B1 k7 A6 a5 I: X( _* y　　追随潮流的脚步（上）
! G- Z- N: k$ k, `- H1 }' B  z　　怎样应对内部环境变化？
　　“急流勇退谓之知机”
　　尝试在新行业复制成功
% w3 G( z9 l; Q$ N9 ~3 B  p! `5 \6 ~7 d　　领导者最主要的三件事
, H: x1 U2 Z% X0 E1 j% x　　追随潮流的脚步（下）
; P7 k: }  s  N, G& M　　一个好点子、一个好名字
, ]8 s0 Z$ c$ x, j- C　　模式、团队与资金
　　小结：营销、产品与创意，一个都不能少
$ ?( v1 s+ v1 x) A# w+ `　　王雪红：没有人能随便成功
　　HTC背后的女人
* H, i+ Q% L3 X' g4 Y& w5 K9 d' C　　从小培养独立意识
1 N+ z: ~, q. v( p% _+ ^( i  x　　就业与创业的权衡
　　从挫折中汲取教训
! a0 j3 F3 p6 u5 z# Z4 s+ s! L, q2 S　　贷款创业的底气
( e3 i8 r. m0 h　　吸引技术人才加盟
! P8 A# z5 Y& Q4 r# ~　　向利润更高的领域升级（上）
　　向利润更高的领域升级（下）
% }- V4 S* I* ?" Q9 f. l. i　　如何应对专利诉讼
- O* Z$ m4 U$ {( W; v/ H% A( v　　为了明天：布局产业链
　　用品质赢得客户青睐
; _' N- ]& g/ F4 ]5 U" K　　商业模式的创新
/ @. |# |& ]4 d0 U8 B　　着眼未来的品牌策略
　　在行业变革中迅捷出击
　　小结：善于利用既有条件
　　从A-Z：天生创业狂的26条军规
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