传媒经济研究：发展与未来 Media Economic Research——Development and Future

　　内容简介
% @: t# ?* G2 L# N　　传媒生态与业态正在发生重大而深刻的变化，如何在新的环境中生存和发展，已成为所有新闻传媒组织面临的时代命题。
# F$ A& Z1 G% j' ~　　本书基于新闻传媒业面临的心生态和新业态，对传媒市场结构和产品供需、传媒经济的本质和属性、传媒产业的特征和效益、传媒组织资源配置和战略管理、传媒行业管理体制和制度变迁、传媒经济研究的学科体系和发展趋势等方面进行了研究。
　　本书梳理了当代国内外传媒经济及传媒经济学研究的成果，对这些观点和见解进行了分析和整合，并加以深度的理解和思考，提出了富有启发性的观点。
　　作者简介
/ Z% f" T: @5 C5 s* d　　党东耀，广西大学新闻与传播学院教授、文学博士、访问学者、硕士生导师。曾在电视节目制作、广告经营和网络宣传等多个岗位从事业务和管理工作。现从事广播电视学、媒介融合和传媒经济学等方向的教学和科研工作。致力于国家社会科学基金规划项目等多个项目的研究，先后获得部级电视节目质量奖和区级社会科学优秀成果奖等奖项。
5 q+ p4 }/ j; L: W4 I" o　　目录
* h/ v# \$ x" C$ A% n' Y1 x  M　　版权信息
4 N- P) t6 q5 V/ q: i. N$ v　　丛书序
, m4 n$ K7 s* [" R　　第一章 传媒经济研究的演进
% C6 c* s! r, V/ d　　第一节 传媒经济属性的认识
9 F. H; \! f& @: Q( o8 o8 Z　　第二节 传媒经济研究的体系架构
　　第三节 传媒经济研究的基点
' Q. ~& C5 x, _; i　　第四节 传媒经济研究的学科特征
+ y+ W) D, E+ m( f( m/ s　　第二章 传媒经济的本质分析
; ]7 Y" m5 P9 f2 x7 _+ X( _　　第一节 立足传媒业资源的稀缺研究
　　第二节 立足传媒业传受双方的研究
+ T; X+ {7 W$ X8 `　　第三节 立足传媒业价值形态的研究
　　第三章 传媒经济的市场特征
　　第一节 传媒产业的市场特征
* W2 g1 A( H2 p: b　　第二节 传媒市场的推广和延伸
% Z  U  Y" g7 {* `  R1 b- z　　第三节 传媒业的细分市场
　　第四章 传媒产品的供给与营销
　　第一节 产品的需求与供给
　　第二节 新闻传媒产品的需求和供给
　　第三节 传媒市场的均衡和平衡
　　第四节 传媒市场的营销
+ u! {# d3 ~0 O1 T- V8 R! C　　第五章 传媒市场结构及衡量
　　第一节 传媒组织的市场结构
　　第二节 传媒业市场的集中和壁垒
　　第三节 传媒组织的市场行为与绩效
! g% s+ H& D" D, z3 @　　第六章 传媒经济的产业特征
! y" \0 l8 e% M$ j　　第一节 传媒经济的产业链条
! X' u3 d$ t8 w1 p  l　　第二节 传媒业的产业分工与融合
　　第七章 传媒经济的效益分析
3 {7 P* i, z: \& k4 W　　第一节 传媒经济的双重效益
　　第二节 传媒业的效率效益分析
9 r! Q2 P+ a7 m; x% p& a( Z　　第三节 传媒产品的价值效益分析
  E4 p% {/ ^7 E1 a' b　　第四节 传媒业的制度效益分析
! f4 ]3 t) Q/ Y+ ^2 g　　第八章 传媒组织资源管理
　　第一节 传媒组织的发生机制
　　第二节 传媒组织结构形式
　　第三节 传媒组织的资源配置
$ D4 I7 y$ R8 S5 a, v& j6 s　　第四节 我国媒体集团化探索
　　第九章 传媒组织战略管理
8 t- ?( E4 G/ M6 L8 A% c　　第一节 媒介战略管理的本质
& y- D# e! M. X1 L7 }( I, b　　第二节 传媒组织的战略决策
5 \$ Y& n! }" }& p  x　　第三节 媒介战略环境的分析
$ A; O" Z) M2 h) H; @6 n　　第十章 传媒行业管理体制
  Q7 J% A' e8 M: O$ f　　第一节 政府的经济职能
　　第二节 国际传媒体制
- C  i: c1 R; y) }4 a7 Q　　第三节 我国传媒体制的改革
　　第十一章 当代传媒经济研究的特征
　　第一节 当代传媒经济研究的背景
1 @  x0 J0 U$ h% p) q7 @$ v* g　　第二节 传媒经济研究的发展趋势
　　参考文献
　　后记

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