编辑推荐# [' O4 r4 J* S0 {
1.从极力削弱自己存在感的“省话一哥”到勇夺51项日本国内外大奖的金牌广告策划人，这一传奇蜕变，只因他发现了打动人心的语言中暗藏规则可循！！！作者在本书中就将自己的神奇体验和发现的*强语言技巧全盘托出，他纵横职场、全世界拿奖就凭这套！！！( n. ?: s/ H+ U# ]' I
2.本书在日本销量破500，000册 ，位列日本亚马逊、纪伊国屋书店商业书**名，连续六个月蝉连各日本商业类排名**位，是日本近几年不可多得的语言类畅销书。出书一年多，在日本亚马逊仍势头强劲，图书销售榜百位之列，稳居心理学类第1名。
# v+ t9 M% j9 r/ h) s 3.在这个更重视个人发言的时代，个人的成功竟然有90%取决于说话方式。这项改变人生的关键能力，却是学校不可能教、入社会也没人在练的，学会本书教你的表达技巧比你去考资格证书更能决定你这（半）辈子过得好不好。
3 W( R5 o& `( u) @! P7 ?' A 4.连村上春树和美国总统奥巴马都在套用本书的表达技巧，华语流行歌曲作词人方文山破例推荐。
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内容简介' X; O( `1 D5 l, C
作者天生是个“省话一哥”，因为不擅长沟通和表达，总是极力削弱自己的存在感。就是这样的他，大学毕业后，竟然被分配去做广告文案策划，因而一开始非常痛苦。在历经焦虑暴食、视上班为畏途的痛苦时光后，有一天，他发现打动人心的语言暗藏规则可循。从那时起，不仅表达方式，就连他的人生也随之发生巨变，还成为首位获得美国广告大奖（One Show，全球广告创意界最享有声望的奖项）最高奖项——“金铅笔奖”的日本人。
9 K7 X- l8 f# W1 M |0 ^1 L- x 作者在本书中就将自己的神奇体验和发现的最强语言技巧全盘托出，教你掌握制造最强语言的五个技巧，传授七个猜透对方心思的诀窍等，他纵横职场、全世界拿奖就凭这套，这些是学校不可能教、出社会也没人在练的技巧，比你去考资格证书更能决定你这（半）辈子过得好不好。
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作者简介( Q. Q! Z& |' r. D! k5 Y2 C
广告策划人 / 作词家 / 大学非常勤讲师1 y/ |, h/ X; v# J2 M. M3 r
毕业于日本*国际型大学上智大学的研究生院，后进入日本知名广告公司博报堂（日本排名第二的广告与传播集团，也是日本历史最悠久的广告公司）工作。作者原本不擅长沟通和表达，但被分配的工作竟然是广告文案策划，因此一开始非常痛苦。在历经焦虑暴食、视上班为畏途的痛苦时光后，有一天，他发现打动人心的语言暗藏规则可循，从那时起，不仅表达方式，就连他的人生也随之发生巨变。( p/ f7 _3 W7 ^/ M/ `) t
作者还在《史蒂夫．乔布斯传》一书中出现过的大神级别的广告制作人李．克劳的指导下，在美国从事了两年时间的广告策划工作。作者还成为首位获得美国广告大奖（One Show，全球广告创意界最享有声望的奖项）最高奖项——“金铅笔奖”的日本人。他被视为亚洲最成功的广告策划人，前后共获得日本国内外51项大奖。! l6 A- `# q0 j+ J7 J, A5 q- S
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目 录
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2 B8 t% ?) c/ F e第一章 决定成败的表达方式中存在简单的技巧
4 P# ?) ~4 o! A7 T: w% c( z3 A& [
$ g2 _% \& q; l" R为什么表达的内容完全一样，但因表达方式的不同，却会得到“yes”或“no”两种完全不同的结果？
9 C. t; ^, {7 q8 A& H% l2 M% P0 l* @1 W2 I1 Z" P5 B* F( N
将概率为0%的“无”转变成“有”3 p7 B% _2 O7 ?% R
/ Y5 Y1 N4 D0 F( y# @- }2 ?6 c利用一切事物提高可能性，将改变人生. d! y0 i( w+ n- s7 G( u& Q
. t% ]6 L0 n! D5 r2 O决定成败的关键能力，没人在练习; O6 N) [3 F& T/ o# F; ~' _, X# \
, y% m$ X5 h- l表达方面的知识，会在我们人生的关键时刻发挥重要的作用% M. j3 D! r5 s4 _; y9 y
/ s& w. y9 u: @) ?" H不善表达的我却做了广告策划人2 T) V J3 G# Q1 i) q2 U
, J' l" r+ r& d* l# ~
突破交流中的烦恼，通向成功的道路
# @" M6 \, I4 D3 @; \# K7 n- ^
6 |! } X. ]- @3 ?: d0 {打动人心的语言，暗藏规则可循5 U; _( `: c5 O/ r+ @; Q
2 x0 h# r. |+ M- ^& g正因为不善表达，才让我有幸发现了其中的技巧，并将其系统化
) O# Z) m5 d6 \' C/ y+ S! W( ?, _9 K$ i0 C2 w r
一旦掌握表达方式中的技巧，它将成为你一辈子的“利器”
- {, w' H4 z: D G% |
% h* }# B: J3 z0 ^越使用越锋利的表达方式之剑
- e, X% F- [+ i- L
! V- q- O0 ?8 `& A九分表达力，一分考证书+ c+ S6 o" l$ F9 Q9 ]
, ~ } {4 N: x9 u& X! g! J, H. j \找工作也好、升职也罢，一直守护你到最后的是你的表达方式( {" o* E0 W2 i' z j* M
|$ a' c2 z. H* D$ x. K这是一个更重视个人发言的时代
@7 A/ K; J' c" ~$ H6 V8 r: x1 s# z# u7 x
与餐馆推荐相比，餐馆员工推荐更有说服力! l" ~* x) \" o7 ` B G) J
0 B# d0 `4 F. r: g% D1 v( q5 }, i! M跟语言的一般常识说再见1 t5 M$ _9 _0 j: K0 Q
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正确的遣词造句、教科书中的语法，在实践中没什么用
2 w( ~9 Q; C3 M$ M( B4 a( w
1 E, d0 r% i" O/ B! v内心很有感，表达却很苍白，大多数人都有这样的烦恼7 Y- ^( [" w! l x2 S, L, x) ^3 L
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强调个人发言能力的当今社会，正是个大好的学习机会8 \ C, }- S8 i& O; s- f1 n
* x0 N1 T$ j$ ?第一章总结
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第二章 只用语言力量，就可以改变对方的心意
# z( ^9 h% {6 w2 w6 G
9 V i( e4 K+ G8 J$ t别把决定权交给对方的心情，要用技巧把他们的“no”变成“yes”。
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语言不是“想起来的”，而是“编造”出来的
6 {: C6 j- w) p8 R( I$ b' N+ N0 Q4 i
任何人都可以编造语言，其中的黄金配方只是一般没有公开而已
, `, n" A( J8 G% q5 h2 z
' ]' F5 }& D; q- F/ z0 m别把决定权交给对方的心情3 f; a/ Y; W1 R* c
9 x2 P2 `1 y& v$ \' Y将“no”变成“yes”的技巧分三个步骤; }: i# E, g7 L
4 S) }. y3 U5 V3 Q步骤1：不要把自己 脑中所想的，直接用语言表达出来( \+ [, ]2 u" h# a; X8 n
# c$ C9 H7 E# o# ^5 v: `
步骤2：想象对方大脑中所想的事情: s, j" v& w: r. I
8 l5 w$ M# y6 w9 v. w
步骤3：让自己的请求符合对方的利益/ r, {4 F3 J2 U' M' _# I
% _; q5 Q; T* z先遵循步骤，自然养成习惯* `) I2 l5 d O: ]. s9 b
1 l$ D, [# A0 k. s3 X
将“no”变成“yes”的七个切入点
4 L. ]& T4 h) R; |5 r+ g
& u. H9 Z! B' R: g0 `8 G（1）选择对方喜欢的事物
' R* n- z! T# p0 V8 A8 G
/ t: @! j' p; K$ \- x1 D( W' J（2）回避讨厌的事物
0 A& a! o% T3 b+ K0 S8 g, S3 M( L) [* N& u& V. z) }" C; q4 s
（3）提供选择的自由
- ?3 w- Z9 |) q7 L& }- o8 @
4 L7 a, s. I* c7 j4 l（4）渴望获得认可的欲求
+ q# e- \7 A) z
) e( i, |0 \- U( U（5）善用“仅限您一个人”的魅力
% _: i5 i: ]2 z9 h- l& V9 Z' j% @ _+ _3 B4 q4 z" x: ?
（6）团队化# ^$ ?/ Z/ e6 c& z3 ^
5 }5 r5 i, b5 Q. B（7）感谢
: \$ O% n! w7 J7 O0 [+ {. w! B
7 Q9 ]+ O: `) M4 H2 t请求不单单是己方的语言，而应该是双方共同的事情8 a" x9 v( \. _! X) i6 E, i
3 p( [ @+ z" o生活中随处可以练习将“no”变成“yes”的技巧( a O/ g2 n9 N" D f& Z n
) B+ p+ K: D3 K9 f& s只凭借语言的力量就可以取得突破
+ e1 U# j6 w. A7 W- |5 I- D+ m& j b$ Q3 h4 Z
不要用物质来诱惑对方，而是用语言的力量改变对方的心意- o7 _; S" d% y. `
% c2 q1 K% _+ }) w) u: |# ?每天磨炼将“no”变成“yes”的技巧
3 D4 y7 f+ q" Z9 u# R
J( A* \3 n$ Q+ }2 ~' I在不能选择颜色的情况下，如何得到心仪的白色手机
+ d8 X ~8 U8 l9 n" W2 X. k- b0 U8 {
9 Z$ n7 V- j1 m" I' C+ {专栏 快来使用便笺魔法吧！6 [- p7 ~: I1 R) d) d T" f
: a" }) q% S$ ? K1 E对于便笺所具有的功能，你可能只用到了10%( D% L# F4 {4 I! P. P+ G& D
. m; Z; J ?" K6 f" t第二章总结. c2 Z- m/ N8 n
% T6 i$ S9 ~* a Y4 R1 Q第三章 制造“最强语言”的技巧
0 \' ~: `/ a! P, m- `5 P5 ?4 F7 @! J v
任何人都能制造出最强语言，关键在于五个技巧，连村上春树、奥巴马都在使用。
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实际上任何人都能制造出“最强的语言”8 t4 u4 m6 p8 c8 q# a$ M
$ C: m) `8 {% z+ f% Y制造“最强语言”的技巧中也有配方可循
4 O4 s0 A, _! k' a
% r7 t! `3 H. \0 e; K没有亮点，别人不会给你机会
4 H, b7 F6 ~& `7 \2 x0 q
) T7 D6 E+ y4 a5 {0 a6 U! q不能感动人的语言，将被无视，现在就是这样的时代 V+ u% U2 o3 Z/ W! y0 p
4 B6 x9 W- A5 [( F# G4 g( c
即使表达同样的内容，也有强大的语言和无力的语言之分
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什么才是“最强语言”8 V9 y) }( Y- V6 P. N
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语言中的高低落差，就是打动人心的能量来源
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制造“最强语言”的五个技巧) G. C. Z6 P( W
! m' L6 A' ], B* I$ x' h5 i0 Y（1）惊喜法
4 |; h( [) ^8 @- \2 k8 @# N3 m1 }/ b& l4 a; T
这种方法虽然超级简单，但专业人士也常用到
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（2）反差法
1 H ~. N \# D& b( y& A' f1 `( M5 ~1 s
奥巴马、村上春树等都曾使用过的打动人心的方法' `2 R3 u4 G7 K) f3 N4 v
- ]5 [& a7 e6 }- Z- U% ?( K
（3）赤裸裸法
6 o. n( Y3 x- E/ a8 {" C# ?
1 j$ ? P0 H, y; B5 \, i( l. R2 ]. I让你的语言变得像专家写出来的一样
- J! ], T2 j) g. _' n+ v
$ O, k: D! Z8 q" c+ _* I* d（4）重复法
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# u7 @/ t$ M( x7 O让自己的话刻在对方的记忆中
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（5）高潮法( g' Q' b, Z4 c
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让睡着的人也能睁开眼睛，这是一种强烈的想象技巧; l" G" z) }- p1 d+ _+ D# E2 W1 p
' i+ X. B+ d7 b# i( |+ C& v) T熟练运用五个技巧，就可以制造出最强语言) J; J* w; n. E$ b$ G2 W, i3 Z
. f/ G8 B% u; q- O3 l) z总有一天，周围的人会对你说：“你变得会说话了呢。”
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# m) y" }$ [# G5 X" M基于人类本能的语言，是全球共通的) }; P! T( W% ]4 ]/ p! {5 C' J! G7 Z5 V
* h0 j$ q& {. P; _9 x- P――任何国家、任何人种都通用的技巧
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! e, e0 O8 a& ~4 d$ u# M. {只用10分钟就可以写出“超强文章”的技巧* O% H' x/ E# E& w7 X6 ?
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看起来了无生趣的长篇大论，如何吸引读者的眼球？9 m5 W5 ^' Y/ z3 b
+ U: G0 ?% H: H1 Q' \/ h- `（1）一个精彩的“开头”，先把读者吸引过来+ x; Q7 E; c% W: t S) f5 R
! A: d' p, @1 T1 J; O（2）高明的“结尾”，让读者读后有一个好心情
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. |& L% b3 i& o( B（3）不会让读者错过的“标题”+ Y9 p0 o6 J" @% U6 A e
9 N/ h7 G0 f; h! Z/ b专栏 不要使整篇文章句句都成为最强语言5 k( V" g8 d! k5 Z* U4 \+ P
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增添30%的感情刚刚好7 r% r6 m! d2 P! Z2 f
" U ~' y9 F$ `" R) X你应该理解电子文字的冰冷性！
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! H/ x0 O& U0 M# M/ y( _: {' U$ a, ]打动人的不是规则，而是感情
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1 E1 |! S# V1 ]; _% O" b人真正被打动的时候，其实是感情被打动了$ R3 L5 } Q- F: w" c2 d; P/ A B [4 I
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第三章总结; ]5 E% F0 z) n% N* R/ ]% m
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后记 找到你自己的寻宝地图
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1 o8 _& w, `2 V3 A4 I6 K4 {8 H, s. W3 @ 第一章 决定成败的表达方式中存在简单的技巧! \4 Q1 c/ B: j( r
~( ?2 f0 {' a9 P! T q2 ]% X为什么表达的内容完全一样，但因表达方式的不同，却会得到“yes”或“no”两种完全不同的结果？
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0 |% J& I6 t; b8 z5 L将概率为0%的“无”转变成“有”
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' y) j. c# [/ q$ `% r6 B+ x利用一切事物提高可能性，将改变人生
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决定成败的关键能力，没人在练习
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表达方面的知识，会在我们人生的关键时刻发挥重要的作用
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1 V; n; j$ W9 A- ^# r6 ]* C+ x不善表达的我却做了广告策划人% |2 z" q" }/ O9 n8 i5 r' c
8 F6 w2 ?: W, c: Q. r) V突破交流中的烦恼，通向成功的道路2 M' B" o3 I& t; |. [, ]1 b
7 ]8 t5 }; p1 W6 C3 d打动人心的语言，暗藏规则可循
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& {, N9 A$ ^5 J* ~5 G& C正因为不善表达，才让我有幸发现了其中的技巧，并将其系统化# r9 V/ g, }1 c, K; A1 U; K# l
1 R, i( Z. G4 H4 w4 b1 I- e一旦掌握表达方式中的技巧，它将成为你一辈子的“利器”
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, g: a1 k& m8 G$ O- H) p越使用越锋利的表达方式之剑8 d; C/ \4 g! F& [7 t
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九分表达力，一分考证书& m: R0 V$ l4 M, h- i% q, z
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找工作也好、升职也罢，一直守护你到最后的是你的表达方式$ \. z7 a: a1 m! I( N; J1 f
* ^& W. W$ c" E! p! Y1 p这是一个更重视个人发言的时代' S; S7 ^1 p4 x( W+ q
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与餐馆推荐相比，餐馆员工推荐更有说服力
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跟语言的一般常识说再见9 \! H8 `- S: L
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正确的遣词造句、教科书中的语法，在实践中没什么用8 h, ^& i! \# V4 \. S
+ P8 Q" j5 }& i% |" j2 _内心很有感，表达却很苍白，大多数人都有这样的烦恼
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强调个人发言能力的当今社会，正是个大好的学习机会
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& C0 {# T2 e- q( W+ {6 j5 c$ d! Y! q( q第二章 只用语言力量，就可以改变对方的心意
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$ S/ r: o1 k; y+ ?" A别把决定权交给对方的心情，要用技巧把他们的“no”变成“yes”。; o& c- z2 r {# D+ X1 D! b
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语言不是“想起来的”，而是“编造”出来的; P5 @1 Z4 i5 `; i/ A4 r# k
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任何人都可以编造语言，其中的黄金配方只是一般没有公开而已
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% ^0 s: d2 T! A2 Z h7 s别把决定权交给对方的心情, n+ w. ?6 {5 a- H7 O
5 F$ s( C- ?, Q8 m0 X/ F/ P0 P将“no”变成“yes”的技巧分三个步骤
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步骤1：不要把自己 脑中所想的，直接用语言表达出来9 h9 M; E: I4 J, Z
8 j2 L3 J0 b& c, A5 I2 y8 B步骤2：想象对方大脑中所想的事情
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步骤3：让自己的请求符合对方的利益
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先遵循步骤，自然养成习惯
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6 A7 b) v' g: v6 C将“no”变成“yes”的七个切入点3 } L/ \5 v5 n6 ~5 C: p! [0 M, c( S& d' k
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（6）团队化' [( m+ g, f. Q; a: M3 w4 p
) j/ ?9 ]5 F/ k4 d（7）感谢 e, {: A) q& T( e
2 m- p9 v4 [# ^3 i: W3 S- a9 h请求不单单是己方的语言，而应该是双方共同的事情
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只凭借语言的力量就可以取得突破% t9 o' [3 ?# o
- L. X, ^! h8 j; X# ^5 H1 p6 _不要用物质来诱惑对方，而是用语言的力量改变对方的心意2 L" [9 ~% p' L
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每天磨炼将“no”变成“yes”的技巧4 k% {( c4 v3 C0 K$ {( k# t- T
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, H; ]8 C+ E9 l1 x8 x专栏 快来使用便笺魔法吧！# I5 d5 G) w, w2 k8 a+ i+ w( O
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对于便笺所具有的功能，你可能只用到了10%& [, S4 f4 P5 w! k1 e
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第三章 制造“最强语言”的技巧
& H3 K" G0 v0 W9 g4 W! i/ m/ Q
5 C1 f$ n) Q, L+ l1 o' w& q& P任何人都能制造出最强语言，关键在于五个技巧，连村上春树、奥巴马都在使用。5 {& ^; o l1 k/ p1 u
5 j8 ]- r( n p, F& M6 B5 [6 x实际上任何人都能制造出“最强的语言”
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没有亮点，别人不会给你机会6 X$ S& v- R- x3 p6 u
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不能感动人的语言，将被无视，现在就是这样的时代
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即使表达同样的内容，也有强大的语言和无力的语言之分
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语言中的高低落差，就是打动人心的能量来源$ T1 W. Y& ^# i; v( u8 W, N' n
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制造“最强语言”的五个技巧
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" K4 ^; i; B! H j$ l! N; q（1）惊喜法
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这种方法虽然超级简单，但专业人士也常用到
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4 U# x1 }8 { I7 ^& P（2）反差法9 b- A" c7 ~- k0 k, ^
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奥巴马、村上春树等都曾使用过的打动人心的方法
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（3）赤裸裸法
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让你的语言变得像专家写出来的一样) a# S0 H8 ~" u6 z0 t2 W
: u! m, w2 ?, f（4）重复法+ H/ p$ t, x3 ]! I1 D: b$ P; I8 j
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（5）高潮法
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让睡着的人也能睁开眼睛，这是一种强烈的想象技巧
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熟练运用五个技巧，就可以制造出最强语言8 P1 [, C5 C9 p8 E3 V) @6 J
& d) q: {: e$ x1 q总有一天，周围的人会对你说：“你变得会说话了呢。”
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基于人类本能的语言，是全球共通的
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――任何国家、任何人种都通用的技巧( n& p" {6 X2 E) I; J4 [5 d
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只用10分钟就可以写出“超强文章”的技巧
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看起来了无生趣的长篇大论，如何吸引读者的眼球？
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（1）一个精彩的“开头”，先把读者吸引过来2 x9 ?5 J' k- f6 m! L* i+ \
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（2）高明的“结尾”，让读者读后有一个好心情
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（3）不会让读者错过的“标题”: N6 W8 B7 j' E, N
* f! T& w, _* s3 O( T专栏 不要使整篇文章句句都成为最强语言
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( o5 \4 h' y c# p( g+ Z: I" z增添30%的感情刚刚好; ?8 i' m; i' ?1 c" r
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你应该理解电子文字的冰冷性！6 `* T4 n& i) K; a3 X i+ P5 E
. y9 N$ e- y ?3 T. K打动人的不是规则，而是感情
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N! L3 K' L- T- A0 z6 \% F3 v2 H人真正被打动的时候，其实是感情被打动了& x" X) Q4 G# r/ c
- V l/ U3 E' }( X3 T第三章总结2 u3 U/ l, Y i2 X6 R% g& d
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后记 找到你自己的寻宝地图
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参考文献/参考影片
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