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中国消费者一百年来痴迷于消费，被消费迷惑，但同时，关于消费主义与中国社会的关系，依然存在很多疑惑需要解答，本书则试图解答这些疑惑。
, g% e8 W, N4 Z; i2 W/ ~( L& v 晚清时代，中国被西方的坚船利炮打开国门，西洋的商品大量流入。对此，有人欣然接受，有人忧心忡忡，有人激烈反抗。无论人们作何选择，在旧传统与新观念之间的这场较量中，中国人第1次体验到购物与消费的魅惑，并亲手推开了“现代国家”的大门。
, G4 C3 o- M$ ?8 \3 n 民国时代，时局动荡，然而这并没有阻碍消费主义在这个国家的生根发芽，购物在中国人生活中扮演的角色愈加重要。广告、百货公司、洋货、国货，共同构筑了消费者对于民族国家的想象，花钱购物似乎成了事关国家荣誉的大事，消费者无法独善其身。购物，不仅意味着欲望的满足，更是一种立场的表达。
! L; m! O: M8 \+ P# c 随着1978年开放政策的实行，一度在中国大陆销声匿迹的商品消费和市场经济，在数十年后重回现实。欧美与日本的广告和商品源源不断进入中国，人们的生活方式发生着巨变，消费主义重新成为中国社会的主流价值观。时代的转型与变革，悄然发生在人们的消费清单里。
( ^6 I8 |/ u) Y/ G0 @2 M/ I 从1990年到新世纪，中国人的购物愿望更强了。消费不仅是普通中国人实现“幸福”的途径，而且成为定义自我身份的方法。超级市场、大型购物中心、商业步行街等在中国拔地而起，改变着城市的地貌景观与人们的消费观念。除了无止尽的消费，这个时代的人们似乎已经别无庇护。然而，需要思考的是：“消费至死”的时代，将会把我们带往何处？
+ k/ a& ?, x3 Q6 t1 _ 内容简介; ]7 q' l8 e# }! s& c2 `
一个世纪以来，消费主义的大潮让人无法独善其身，消费已经成为人们构建身份认同的渠道。。本书紧扣“消费”这一线索，讲述了20世纪中国政治、经济、社会的诸多变化。在20世纪历史光影的诡谲多变中，购物和消费主义如何把这个古老的国家改造成今天的模样，消费者的集体面孔又是如何被一次次地篡改与重塑。本书重新梳理了这背后繁复纷乱的历史线头与社会群像。
# m7 K- L3 i! u! G* X4 y 作者认为，在宏大的历史叙事之外，还隐藏着一个小体量的历史，它真实而琐碎地存在于我们的日常生活中，隐藏于每个家庭的锅碗瓢盆里，潜伏于我们目光无法达及的晦暗幽深处。由这些历史细节编织而成的，是消费主义在中国“本土化”的历史进程。每个消费者都是这段历史的见证者，他们在购物的同时，也在不知不觉中参与并改变着这段历史。& q6 B ?4 W; M# y4 }1 }& y/ H% L. S6 L
作者简介
& A6 T5 e* v1 k 孙骁骥) i! d# I1 ]( l" M- l& H
80后，财经作家，国际金融理财师CFP持证人，毕业于英国谢菲尔德大学和香港中文大学，常年致力于经济史和财富管理的研究。“腾讯·大家”、“百度·百家”、“雪球财经”、“金融界”等网站专栏作家。着有《不列颠笔记》《致穷：1720年南海金融泡沫》等书。
, W3 N- y$ `: `4 A& {) a 精彩书评' \0 F7 E) I( T) Y0 {8 Y
整个中国近代史就是中国走向世界的历史，因为近代历史是从西方开始的，我们无论如何都要顺着这个潮流走，没有办法，不可能另起炉灶。就像今天，我们住的房子，桌椅板凳，服装发饰，都是西方的。越是晚近的中国，就越接近世界，而消费，就是改变中国的一把无形的利斧。作者眼光很毒。
1 I3 ^& J. u/ u- w2 |+ E; ^9 Y ——张鸣
: h( J( i+ s: s. i9 k4 Z: D/ \ 中国目前有着世界上Z大的消费群体，中国旅游者在世界各地的“买！买！买！”之豪爽，已经成为一个奇观。本书把这样一个奇观放到整个20世纪的大背景下，追寻其来龙去脉，帮助我们理解商品消费后面的政治、经济、历史和文化各种复杂因素，从而建构出一部严谨却又不失生动有趣的20世纪中国消费史。; [% K H/ j! F6 m
——王笛
6 y' s% U$ |1 }& U1 }1 V; r9 e3 a 18世纪启蒙运动时期就有关于商业和SheChi的激烈争论。正如18世纪的法国哲学家、诗人JeanF.Saint-Lambert所揭示的，消费和SheChi不仅是一种经济现象，而且是现代社会核心的道德与政治问题。从道德上说，如何看待消费，关乎如何看待人“自爱”（“爱自己”）的合理性与限度。从政治上说，消费涉及的是人们充分利用其财富以确保自己快乐生活的权利和正当性。相信这部关于中国消费史的着作能够成为对相关问题的一次启蒙。
$ i9 t5 K8 ^4 o; L* q' t7 ]. F ——徐贲
$ |' n, ^$ l. D: I4 d. q 目录, g' N7 a5 ]/ c
自序 为20 世纪中国消费者画像 0015 c# J$ ?2 ^3 `0 [
第一章 愤怒的消费者（1900—1911）0 U. H8 i+ [* J; J+ N- Q8 z, J, W2 b
第一节 1900 ：神鬼变乱庚子年 0133 I+ O/ |' e* O; L" k1 g
第二节 令人纠结的洋货 029
" l8 z5 i% X& R* F6 o# M 第三节 晚清广告里的民族情怀 064
, e/ A5 N j8 ^6 z8 |( w7 n) p- B 第四节 1905 ：走上街头的消费者 081
+ y7 x" }$ @3 C4 }4 V' k3 [ 第五节 一桩走私案引发的商品战争 100
1 h; \5 }, w7 o! h+ T/ n: v. X 第六节 辛亥：革命时期的物价 1188 s2 }# }2 o! |: l
第二章 民国的繁华与忧伤（1912—1949）/ n% n g& c& D+ s$ Y
第一节 清朝亡了，民国却没有来 135
- s1 r3 [% {0 i3 j8 W5 W# z 第二节 国货商品的“黄金时代” 1556 x' |% t' K/ L
第三节 用还是不用日货，这是一个问题 179
) e1 O" u# ^8 y 第四节 国货运动，以爱国为名的生意 196
5 B2 q6 u( O( O/ g3 A( K 第五节 上海：民国大都会的消费神话 223
& ]# z& n; b$ a: m& l9 ^0 W 第六节 霓虹灯影里的南京路 2384 j) V- i4 {$ q1 Y. @
第三章 转型时代的消费印迹（1950—1989）
2 u1 M& g9 v% l& ^ 第一节 社会新秩序是如何建立的 263
5 Z7 J' C4 z! `4 o, P+ t 第二节 革命语境下的红色消费 289) H5 u/ _3 d- H( ?
第三节 1978 ：当“革命的红潮”逐渐退去 305第四节 喇叭裤、可乐和肯德基 318& [8 F7 d: m- H& R( a |- s z: G
第五节 家电：一面窥视城市生活的镜子 332$ ~$ P1 H) y6 Q7 u3 i* w$ `/ b1 J
第六节 我们拥有一切，我们一无所有 348
$ v' T- H, ? D7 ]+ z' ~ 第四章 当消费的狂澜席卷中国（1990—2000）第一节 从粮票的废止说起 367
% ?2 Z5 @" \ p1 u5 W2 j; S* M3 m* q 第二节 谁是消费者？ 3830 z* T( {, S( `/ ^$ U& B9 l4 [+ i
第三节 “中国制造”还是“中国制假”？ 393第四节 装在超级市场里的美国梦 405
0 }: _3 ~1 X: A# i" X1 l 第五节 被重新定义的消费和消费者 420
' ]! Q9 c2 s' `+ Y) {# L: i 第六节 中国特色的消费主义哲学 446
( k2 r$ R0 A" G; P 后记 4599 m ~6 x7 D2 g/ U% Y
精彩书摘
, l' L8 P9 x$ z0 R# ^9 @ 为20世纪中国消费者画像
: z3 H8 x! F8 o 现代的人类是以购物和消费来获得存在感的物种，国人尤其如此。
: N& f" F& [6 n$ q 你同意这句话吗？还是迫不及待地准备激烈反驳？) m9 W4 R( F; U, Z) d0 J1 `
先别急于表态，且听我说一段自己的经历。
6 i' U2 G. w+ T2 f m# M* J5 A 许多年前，逛名牌店对我来说是件颇有压力的事。彼时，年轻的我对于名牌的品鉴标准尚未建立，消费的“层级”还显得稚嫩。当我有时漫步到LV、GUCCI、爱马仕之类的名牌店门口，通常会被店内精致而富丽的装潢和那些西装革履的销售人员弄得很不自在，而不愿踏入店门半步。仅有的几次购物经历也谈不上愉快。记得在某大城市中心商区的一家名牌店内，我鼓足勇气前去询问一件裤子的款式，但在上下打量了一阵我并不“上道”的穿着后，店员彬彬有礼地向我推荐了一款当季店内最低价格的裤子。他或许并不认为我有足以配得上那条裤子的经济能力。最终，我也并没有掏钱，而是同样彬彬有礼地离开了那家名牌店。
7 K, u% `( w* P9 F. `) {1 H 如今，情况被彻底颠覆。我早已和大多数国人一样，习惯于趿拉着一双拖鞋进出名牌店，毫无压力——只要别让我付款。在当下的中国，所谓名牌店的“财富象征地位”较之21世纪最初的那几年已大打折扣。去任何一个大城市的商街走几步，你会发现满大街的时髦女性仿佛事先约好了似的都穿戴着有名牌标识的包包、服饰、鞋子。陪伴在她们身旁的男士，则总是有意无意地显露出腰间那土豪金“H”字样的皮带。
H/ t, M5 A" N* z 古语云，稀者为贵，多者为贱。以此观之，在符号象征的意义上，国际名牌在当今的中国正在遭遇一场严重的贬值。这恐怕不仅是因为许多名牌都把制造工厂搬迁到了中国以及邻近的亚洲国家，专门为中国市场提供量产供给，更重要的还在于一种集体心理的悄然改变。当奢侈品牌的产量滚雪球般不断增大，使其成为更加平民化的“伪奢侈品”，人们对此的好奇心和狂热追捧自然会慢慢冷却。经济学有个常用的术语，管这叫“边际效用递减”。
M5 T% O# c. ] 边际效用递减可以用一个通俗的故事解释：一个饥饿的食客步入某包子铺，一口气点了六个包子。当他吃下第一个时，满足感很强，吃第二个时，满足感有所减弱……吃到第六个包子时，很可能已经难以下咽。换言之，当某种消费品的总量增加时，其中的单个消费品给人带来的满足感会随之持续下降，以至于最后彻底失去继续消费的意愿。
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