内容简介
& M( C2 p4 E, d2 f1 L( Z 24年跌宕起伏，功成身退，史玉柱向您娓娓道来，历经时间沉淀的商业智慧和人生感悟。
7 }/ m! h( {/ f 在书中，史玉柱毫无保留地回顾了创业以来的经历和各阶段的思考。全书没有深奥的理论，铅华洗尽、朴实无华，往往在轻描淡写之间，一语道破营销的本质。
0 K6 p [7 N" g* j6 g: } u. W 关于产品开发、营销传播、广告投放、团队管理、创业投资等，史玉柱都做了独特而富有洞见的思考，在启迪读者的同时，也为中国商界留下了一份弥足珍贵的商业思想记录。
6 P5 V. J; `5 w; x: ^ 随便翻翻就有收获，反复体会更觉深刻。# v' M2 b! }/ j: Y$ }
作者简介
S- X9 d2 h) M$ Z3 p# [ 史玉柱，1962年出生，安徽怀远人。中国营销进程的亲历者和推动者，对中国消费者研究深入的企业家，投资家兼骨灰级网络游戏玩家。1988年，读研究生期间就敏锐地意识到市场经济将成为中国未来的主流。1989年研究生毕业后，弃政从商。2013年4月宣布退隐江湖，现专注于慈善和投资。- u2 N& x% E. v/ _" \6 N; ]/ P
想跟史玉柱交流，请关注他的新浪微博：@史玉柱大闲人优米网，由制片人王利芬女士创办，是为创业者提供有价值视频的服务平台，视频产品聚焦“创业”智慧，提供在线点播等服务，是“创业智慧供应商”。 优米同时为手机用户打造优质的移动客户端创业课件。优米自制视频团队拥有的策划制作能力，曾制作《赢在中国》、《我们》、《在路上》等知名栏目。
0 x6 F# C+ l2 _' c% c# ^5 r4 f 目录
7 f z1 h- O+ T3 y* l7 K/ o2 P { 章 脑白金的广告为何连续打了10年？8 s% l) _+ \4 |: q
节 脑白金如何找到自己的消费者？
( S# N t/ K- M 第二节 广告是对消费者大脑的投资
; e/ v& i& y+ u& u8 j 第三节 广告营销是否需要公司一把手来抓？7 _3 o) q3 l3 c+ u* B* G
广告是绝大部分企业的命脉5 t8 ~) v7 [; {, o
第四节 广告创意为什么不能完全交给广告公司做？
9 m, A% K. a$ } 第五节 如何看待脑白金广告被评为“十差广告”之首？8 k7 c, h) b' v
第六节 脑白金为何选取卡通人物来做广告？; H2 O, x# i5 m. @7 m4 R
第七节 脑白金广告的投放策略是怎样的？
8 x+ [8 ~) m4 F/ T3 b 第二章 如何做出有效的广告？, p. M" M3 u4 ~/ J% e9 n6 }
节 怎样选择广告投放的媒体？, o1 ? a$ M. M' ~
第二节 如何降低广告费成本？5 Y0 w1 {! a+ N- F; }4 `2 @; f
第三节 广告广泛传播前要经过检验
% G+ W1 w6 k! C 第四节 明星效应对于广告效果作用有多大？
- @, x/ G3 g+ w7 O) Y 第三章 如何成功管理多元业务的企业？
! }6 ~: y2 b, k+ t) W1 F6 H3 C 节 我是如何管理多元化的业务
, s" L4 T4 j# x% [1 m8 I- Z* q 第二节 为什么决定进军网络游戏产业？" ^5 e3 y P; u& M" }
第三节 网业的盈利模式是怎样找到的？2 Z4 a$ g9 ^0 d: j* C0 f. Y/ P8 J
第四节 网络游戏的营销如何进行？
+ a3 [% H! y% W [( p0 f 第五节 我为什么看好民生银行的投资？
1 K% {& N+ Q( a/ U$ X- [ E' F 第六节 如何评价教科书中的营销理论？. }/ Q! Q$ {$ L# V4 [& o
第七节 创业应该注意哪些？
, G/ ^% _8 a( k. f3 ~1 l2 b 第八节 企业如何从失败中爬起来？# W! l5 a4 m) \" P% f j( Y
第九节 怎样跟媒体打交道？+ F* ?; n V3 O& X2 _1 f
第十节 对创业者的寄语
+ R+ D, Z9 J) M9 H 第四章 我对产品策划和策略的认识7 z# n" J! k- x7 x5 o
节 如何做好一个产品？
G/ Y j2 `( z/ s3 j3 _9 w 第二节 巨人创建以来的产品和策划
0 T$ K- F0 \" A: O3 J& E5 W 第五章 我对网络游戏策划的体会" ?+ }' c/ z. ^$ D# |/ f
节 策划在网业的地位' X* \' b V% h, l9 f4 ^
第二节 玩家需求的八字方针5 b) |" ~/ u9 d4 h& N: M
第三节 任何游戏都要闯印象关、尝试关和无聊关第四节 游戏策划方面如何管理
1 x2 }8 K- c. a* S. S7 c+ }5 y" Y 第五节 如何处理游戏里的几大关系
+ d: q1 S. C3 T5 ^9 H: H& W9 f 第六章 我的经验和教训
( X" `; {7 x- g8 ~ 节 我的创业历程" _6 D( C) }# d8 q `" F B
第二节 我的失误与教训
4 ^7 ^; i9 `; J+ ^% B9 K# Q: ^9 _ 第三节 我是赌徒的反面，胆子小
4 `; b# o1 }, P8 a7 O% Y0 w' t 第四节 我的失败教训值钱. J c8 x0 x2 t
第七章 民营企业如何在逆境中成长
8 h0 e3 F- Z* z. N6 \' p, J 节 逆境的三个好处/ B" d, Z [3 |: L7 q
第二节 巨人在逆境中是如何做的
5 L& N: L5 f; @, G6 S6 Y% | 第三节 如何从低谷中站起来？
0 M, a2 i# }9 C& h$ m 第四节 巨人的企业战略4 G- }" ~! R/ _* f; X8 J
第八章 在中国如何做企业9 m/ Z- l; Y' d8 P3 D9 x8 F" b
节 在中国做企业还是低调一点好
$ f2 {5 T9 v6 \( U: z6 { 第二节 企业应只认功劳不认苦劳% _. b3 i/ d$ }6 E, V
第三节 企业家是坏人5 f* G" c7 f- O( N
第四节 民营企业的“十三种死法”
6 X8 J N" M. n6 | O p 第九章 我对创新和市场竞争的看法0 q' Y9 X' T# ?+ x5 `+ I# K: Q7 q" Y# l
节 我对创新的理解5 P! ~( `0 v! z# X9 s$ O' c
第二节 我对市场竞争的体会
% v/ D7 q3 w. }9 x( ^0 I. P3 u! ] 第三节 只说产品的一个好处才能被记住; Y* m$ K; C& k9 @
第四节 除了保健品、银行和互联网，其他行业我基本不碰第十章 我的微博记录
7 I2 j- b% g' f 节 人生心得! n* y% E5 o/ N5 g- I6 G
第二节 企业经营
: Z. z2 L# H- q4 E$ N7 d% s# r$ A C 第三节 股票、金融
! W/ S: [; h$ c. E( c7 ] 第四节 政治民生6 B9 y' A# Q8 w$ q; u
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