Z世代营销: 洞察未来一代、赢得未来市场的通用法则

　　移动互联一代8秒决定购买，你可以通过这本书，用8秒赢得Z世代，成功向青年一代营销才有未来
　　内容简介
　　《Z世代营销》是Z世代之母和Z世代研究专家的扛鼎之作。通过很多采访和案例，让大家了解生于1990-2010年之间的消费者的生活和消费特点，了解如何抓住他们的眼球，用8秒的时间让他们决定下单。再用策略，剖析真正彻底的移动互联一代，滑屏成了比说话更早的动作。得出方法，用视觉至上的原则，获得视频认同，并倡导企业在内容策划时讲究高效和渗透；学会倾听青年一代；所有营销都要迎合Z世代的自我推销；体现他们的价值，尊重他们的独特性；最后要让企业的科技手段更上Z世代的期待，才能赢得Z世代的青睐，赢得未来的市场。
　　作者简介
　　杰夫?弗若姆（Jeff Fromm）
　　抢先报道广告公司（FutureCast）总裁，该公司是巴克利广告公司（Barkley）的一个分支，杰夫也是《福布斯》的撰稿人，也是《千禧一代营销》和《千禧一代与其孩子》的合著者。他毕业于沃顿商学院，并在世界各地讲述消费趋势和创新。
　　安吉?瑞德（Angie Read）
　　巴克利广告公司（Barkley）增长洞察方向副总裁，因写了大量Z世代营销的文章而被称为“Z世代之母”。
　　精彩书评
　　“本书以深刻的洞见为基础，是Z 世代市场营销的实用指南。非常感谢杰夫孜孜不倦的研究，他为我们提供了新的营销理念和可操作的具体营销策略，激励我们为赢得Z 世代消费者而努力。”
　　斯蒂芬妮?威锡克（Stephanie Wissink）
　　《消费者研究》杂志总裁
　　“随着Z 世代崛起，2020 年，他们已达消费总人口的40% 以上，这留给我们去了解与研究这一代人的时间并不多。而令人欣喜的是，杰夫和安吉两位作者为我们全方位展现了当下市场中Z 世代所扮演的重要角色。本书基于对Z 世代行为和态度的深度分析，在他们与以往各代之间画出清晰的界限，为市场营销人制定策略提供了有力的依据。”
　　唐?福克斯（Don Fox）
　　Firehouse of America 有限公司首席执行官
　　“对于想要直接了解Z 世代市场营销的人来说，这是一本必备的易读材料。基于扎实的数据研究，《Z 世代营销》通过各个行业的品牌实例，为想要赢得Z世代市场的我们提供了可以借鉴的实用策略。”
　　乔恩?格朗（Jon Grant）
　　Square Enix 产品与市场营销副总监
　　“《Z世代营销》中包含了大量调查分析和案例研究，这为品牌赢得第二个‘伟大世代’的激烈市场竞争开辟了新方向。”
　　玛利?麦基雷思（Mary Mcilrath）
　　C+R 研究/ 年轻节拍公司
　　“杰夫?弗若姆和安吉?瑞德在《Z 世代营销》中为我们详细描绘了一幅Z世代画卷，而我的女儿正是其中一员。我希望这一代人能够看到我们的努力；当然，我也希望他们对于改善社会经济环境充满信心。”
　　克瑞斯?科斯特洛（Chris Costello）
　　Blooom 咖啡首席执行官
　　“作为市场营销者，在读完此书之后，我深感对Z 世代了解的匮乏。从开篇到结语，《Z 世代营销》中充满令人惊喜的见解和提议。书中的数据和真实案例分析，帮助我更加了解这令人喜忧参半的一代人。我不仅从中获取了诸多信息，更重要的是清楚了是怎样一个群体将成为未来市场的主导，并以乐观的心态做好应对的准备。”
　　劳里·埃利森（Laurie Ellison）
　　波士顿儿童医院市场总监
　　“本书中分享的观点为市场营销者提供了宝贵的指导，帮助他们更好地了解Z 世代特征以及他们的影响力并与之有效互动。他们热衷于塑造‘自我’品牌，因此，营销策略必须是权威的、真实的且易接近。对Z 世代，我们要摒弃过去的‘售卖’模式，他们需要品牌做的是支持他们实现更伟大的目标。”
　　马兰·凯珀罗维斯（Marla Kaplowitz）
　　美国广告代理协会总裁兼首席执行官
　　“正在崛起的Z 世代看重个性和以消费者为中心的线上和线下服务。本书为我们提供了在与Z 世代互动时需要注意的事项，这些经验和建议都是无价的。”
　　吉尔·克雷西（Jill Cress）
　　《国家地理》杂志市场总监
　　“Z 世代对待金钱的态度十分保守。《Z 世代营销》应当成为品牌营销者和想要了解这一代的人必读的一本书。”
　　吉尔·科尔（Jill Cole）
　　Thrivent 教育金融集团市场总监
　　目录
　　绪 论………………………………………………………01
　　方法论………………………………………………………05
　　第一章 定义Z世代…………………………………… 1
　　第二章 移动互联的一代…………………………………21
　　第三章 新的互联沟通原则………………………………45
　　第四章 新的市场影响力…………………………………65
　　第五章 新的“自我”定义………………………………83
　　第六章 实体店新势力………………………………… 101
　　第七章 品牌火热、创意很酷………………………… 117
　　第八章 未来已来……………………………………… 149
　　说 明……………………………………………………159
　　后 记……………………………………………………161
　　拓展阅读…………………………………………………163

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杰夫?弗若姆（Jeff Fromm）
　　抢先报道广告公司（FutureCast）总裁，该公司是巴克利广告公司（Barkley）的一个分支，杰夫也是