品牌运营理论与实践：基于十个行业的分析 刘凤军 著

　　内容简介
$ z7 P# |/ A0 y9 P　　《品牌运营理论与实践：基于十个行业的分析》分为三部分：第一部分论证“品牌时代已经来临”，分析“品牌对消费者的作用机理”，诠释“品牌运营是使品牌增值的活动过程”。第二部分是基于第一部分品牌运营过程的理论架构，分别选取家电、汽车、饮料、乳品、啤酒、化妆品、医药、烟草、润滑油和轮胎十大行业的品牌运营状况进行重点分析研究。在每个行业中，根据行业连续3—5年的行业集中度、行业内主要企业的品牌竞争状况选取5—6个具有代表性的品牌（既有竞争性行业，也有垄断性行业；既有中国品牌有竞争优势的行业，也有中国品牌缺少竞争优势的行业；既有消费品品牌，也有生产资料品牌）作为重点研究对象，借助调查问卷方式获得的数据和多方搜集的二手资料，对各个行业的代表性品牌运营现状进行实证研究，探究各行业品牌运营实践中现存的问题，并结合发达国家和地区品牌的运营实践，提出我国自主品牌运营的对策建议。《品牌运营理论与实践：基于十个行业的分析》还针对“品牌个性的理论与实证”及“企业品牌与媒体品牌”等专题进行了较为深入的研究，主要体现在阶段性成果“品牌个性的理论与实证研究”、“试论企业品牌与媒体品牌的整合”、“奥运背景下企业品牌与媒体品牌的互助共赢”、“企业品牌与媒体影响力”等内容中。此乃《品牌运营理论与实践：基于十个行业的分析》的第三部分。
" l' T* D, S* g+ j5 s$ K. @　　目录
# e, b; }4 q8 ]* a. U- A　　第一部分 品牌及其运营过程
　　1 品牌时代已经来临
# v0 J: l, _4 R, j( d; ^　　1．1 抵御国外贸易壁垒，需要品牌
9 i, b" L. a- u  c( D7 X　　1．2 国内企业加快转型，呼唤品牌
　　1．3 品牌能给消费者带来“果子效应”
　　1．4 发展大计：资源整合，强势传播，自主创新2 品牌解读及其对消费者的作用机理
" g; s  W, X" @. [+ T* J　　2．1 品牌解读
　　2．2 品牌对消费者的作用机理
; Y5 {; W  R% N. Q9 l0 w　　3 品牌运营过程与品牌资产增值
　　3．1 品牌是企业资产
3 w# e) V0 B# c) f$ ~: [8 \8 L9 p) C　　3．2 品牌运营活?的主要内容
0 u8 W% J8 H* t9 Z6 Y! `　　3．3 品牌增值是品牌运营各环节联动、各部门整合的动态过程第二部分 行业品牌运营报告
　　4 中国家电品牌运营报告
1 C# @5 i1 _/ a  F! T$ I4 U　　4．1 家电与家电行业
　　4．2 我国家电品牌运营现状
# ^/ ^% Z( Y" [2 q3 }+ x　　4．3 我国家电品牌运营中存在的问题
　　4．4 发达国家和地区家电品牌运营实践
　　4．5 我国家电行业品牌运营对策探讨
　　4．6 改善我国家电行业品牌运营环境的政策支持5 中国汽车品牌运营报告
　　……
- P) H8 v4 r" z( K; I) f　　第三部分 专题研究报告
3 B, M. d; J6 y6 a2 n' c　　附录 乳品品牌个性与形象综合测评问卷
　　参考文献

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