内容简介& A; D" S% ~6 ]2 T' m7 i' ^
24年跌宕起伏,功成身退,史玉柱向您娓娓道来,历经时间沉淀的商业智慧和人生感悟。* c8 k% ?! d7 Q" O/ t
在书中,史玉柱毫无保留地回顾了创业以来的经历和各阶段的思考。全书没有深奥的理论,铅华洗尽、朴实无华,往往在轻描淡写之间,一语道破营销的本质。
& {& m; L. A! M+ X, V! b" X 关于产品开发、营销传播、广告投放、团队管理、创业投资等,史玉柱都做了独特而富有洞见的思考,在启迪读者的同时,也为中国商界留下了一份弥足珍贵的商业思想记录。* H" g% [( Q9 m
随便翻翻就有收获,反复体会更觉深刻。$ N( Q( e# R9 {9 R9 M
作者简介
% o7 F3 ?2 n" s% U: H$ j+ u$ c) Q* E 史玉柱,1962年出生,安徽怀远人。中国营销进程的亲历者和推动者,对中国消费者研究深入的企业家,投资家兼骨灰级网络游戏玩家。1988年,读研究生期间就敏锐地意识到市场经济将成为中国未来的主流。1989年研究生毕业后,弃政从商。2013年4月宣布退隐江湖,现专注于慈善和投资。: i' b; S5 i9 R7 \# }
想跟史玉柱交流,请关注他的新浪微博:@史玉柱大闲人优米网,由制片人王利芬女士创办,是为创业者提供有价值视频的服务平台,视频产品聚焦“创业”智慧,提供在线点播等服务,是“创业智慧供应商”。 优米同时为手机用户打造优质的移动客户端创业课件。优米自制视频团队拥有的策划制作能力,曾制作《赢在中国》、《我们》、《在路上》等知名栏目。
+ I& {! i4 R9 o/ w+ p 目录
: X2 t8 a1 K! B 章 脑白金的广告为何连续打了10年?& o6 [) q& D8 o4 t. s
节 脑白金如何找到自己的消费者?- \5 H i# j* N7 d& I; k
第二节 广告是对消费者大脑的投资4 Q( g; [0 _6 F9 s7 m/ I" I8 D
第三节 广告营销是否需要公司一把手来抓?
$ _" |, Q4 w! i+ j 广告是绝大部分企业的命脉
+ w9 Z, K9 @. D$ o 第四节 广告创意为什么不能完全交给广告公司做?" U7 \2 Q# f- m# x9 k/ X
第五节 如何看待脑白金广告被评为“十差广告”之首?& F. [0 ]8 a! f8 r
第六节 脑白金为何选取卡通人物来做广告?' n% y6 C5 I% t: j0 u8 Z
第七节 脑白金广告的投放策略是怎样的?
6 ~* U: A. m7 [; T6 u) \ 第二章 如何做出有效的广告?
# w9 J& n0 g' {: O9 W 节 怎样选择广告投放的媒体?& Z( E2 c0 S' l, @& K
第二节 如何降低广告费成本?* \3 e* l. a( ^( Z, h F: I
第三节 广告广泛传播前要经过检验
+ U- R5 n& S# L4 s 第四节 明星效应对于广告效果作用有多大?
: @7 |' p! t# v" z 第三章 如何成功管理多元业务的企业?% ~1 l% ^7 E5 H: B s, A
节 我是如何管理多元化的业务$ P; P/ |! W7 `* q( u8 e6 ]
第二节 为什么决定进军网络游戏产业?, [* r9 N- T. h! ?: G: @
第三节 网业的盈利模式是怎样找到的?
' J$ O/ h. x4 O# W$ J 第四节 网络游戏的营销如何进行?, {4 {3 z& \) \2 V& h$ {
第五节 我为什么看好民生银行的投资?
# ?4 l% p2 Y3 |" ^ R 第六节 如何评价教科书中的营销理论?
% _' r' b. H ?" |1 Q/ j 第七节 创业应该注意哪些?
; W, s. f( t( \9 s+ }9 R 第八节 企业如何从失败中爬起来?& k( k7 i5 b ^1 }) T( ~
第九节 怎样跟媒体打交道?
* s5 Y: N4 Q w' } 第十节 对创业者的寄语
7 O& k$ ?9 z4 | 第四章 我对产品策划和策略的认识
! ^8 e N; ], }" z 节 如何做好一个产品?2 ~" J/ r0 d+ p9 Q+ a6 z$ [2 c% m9 B+ B
第二节 巨人创建以来的产品和策划
: _7 _& b9 Q% x, y 第五章 我对网络游戏策划的体会
& v/ F2 B7 i. |! b' u6 y+ W3 [ 节 策划在网业的地位
: F* Y1 {# {3 M 第二节 玩家需求的八字方针8 d3 E: R, h- Q8 H9 ^, p4 E- O
第三节 任何游戏都要闯印象关、尝试关和无聊关第四节 游戏策划方面如何管理
( g* T+ v8 Y% z) K 第五节 如何处理游戏里的几大关系
$ |- P9 m- c; |& w5 |, g: W 第六章 我的经验和教训
, ^3 i( ]7 ]% G 节 我的创业历程" c; j2 F; }- ]3 L0 L
第二节 我的失误与教训
/ {' M, H' @0 X8 K+ g7 d4 F 第三节 我是赌徒的反面,胆子小6 T& r5 E2 ^2 P3 A9 m. O
第四节 我的失败教训值钱) M0 s; R$ ]+ E& R" ^( e2 Z
第七章 民营企业如何在逆境中成长
. D7 b0 R& v/ K: |# T1 L 节 逆境的三个好处/ V. I* b# D$ a z d1 @! J: U2 f+ {& K
第二节 巨人在逆境中是如何做的: s* K1 q) u3 v
第三节 如何从低谷中站起来?
5 I! u- @$ q% k6 k9 [( z3 C; j! Y4 ~ 第四节 巨人的企业战略- z0 D `: P) D' [1 s( `
第八章 在中国如何做企业
3 s; l) ~3 X+ [4 D7 K1 z. L 节 在中国做企业还是低调一点好
+ K" P5 Y; w, u 第二节 企业应只认功劳不认苦劳: n: u# a% n; Q/ b, S9 d
第三节 企业家是坏人
0 t0 T& `% |9 e6 d- R j 第四节 民营企业的“十三种死法”
/ j* \0 q0 B2 J9 Y: G& Q5 A 第九章 我对创新和市场竞争的看法- a( z# z ~2 G. o5 T; D
节 我对创新的理解
; k- V9 M9 i& u! p7 o! d 第二节 我对市场竞争的体会
9 U* @4 ~, s" |- S 第三节 只说产品的一个好处才能被记住
5 I, W. ]. J5 J9 e9 k# U$ ` 第四节 除了保健品、银行和互联网,其他行业我基本不碰第十章 我的微博记录
, U; M, G9 f7 ?! L. I* ` 节 人生心得
1 Y% T! i8 Z# H+ d 第二节 企业经营* e3 G. b i% W9 a
第三节 股票、金融3 P1 ?7 M6 k2 E5 _
第四节 政治民生
. G% a; b E% Q P4 H7 j" P4 A5 I& I* |: V. Q
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