编辑推荐
3 ^2 ?0 |4 ^+ a+ q5 | {1 V- F 十年经验之作，以一当百的财报秘笈0 n) r" n& O+ V8 [( O* N: a5 N
谈谈案例、讲讲故事，轻轻松松讲清三大财务报表要点，分分钟读懂财报清华大学会计系最受学生欢迎、最替学生着想的肖星老师卖力推荐手拿一本财报书，走遍天下，吃遍全行9 r9 i D3 ?( l5 N1 C
我们的口号是：世界上没有看不懂的财报！1 K: z' F+ K. A$ d$ I1 T, z- V. n
内容简介' ?4 P) e% f+ J; D; R
财务报表还能这么玩儿？！* Y' B1 A4 ?5 `6 w8 N
既不用公式，也不谈指标，只要谈谈案例、讲讲故事，就能使你轻轻松松解析三大财务报表、简简单单活用财务数据、三言两语掂量风险成本、轻描淡写打击财务造假……本书能覆盖关于财务报表的所有知识点，从三大财务报表的数据解读，到具体公司的财报剖析，帮你建立财报的基本概念，掌握财务分析的具体方法，使你能真正读懂千变万化的财报，了解企业和管理的真相。
p) G4 Y( o3 M7 q# a0 A 作者简介5 S3 P ]& y, N5 P( f" V& J2 N
徐友斌，MPAcc，律师，广州车鼎信息科技有限公司联合创始人。曾担任中央人民广播电台经济之声《交易实况》节目财务专家，并著有《财报，你应该这样分析》、《财务职场历险记》等图书。; p& @6 U! j: E& C8 F
目录3 }: Q7 B2 _1 O2 j
推荐序% S1 t1 ~: W# s: W/ _
推荐序$ J5 A. i7 H" g0 ?/ V2 T X9 \$ P
自序
9 a! C5 i" ?2 R# S0 [; ^ |$ _& \ 第1章 财报初体验
. J: ]2 O/ L) p 财报简史1 }2 l+ z7 f4 _6 ?" |, b9 s9 }
编财报就是“戴着镣铐跳舞”
& S& a/ z- q6 x 第2章 企业的“史记”
. @# _/ Z2 } G% G 一窥企业的家底儿
# q9 b8 o1 k1 W4 s# M, [ 资产创造价值8 l7 c' s0 b! k" b& A9 Z6 E( D8 Q
资产变现偿债
5 p* g- u3 h( ~3 s' C9 R n 资产结构：盈利和变现的最优配置
* y; f0 U- V. J- \: y 资本结构：平衡负债与权益
% t, x/ m2 X0 @6 E s! a 负债二三事7 l; q; M7 n! G. y( I3 P
均衡和效率：资产、负债和权益' V% ^; m' `2 {% I: e8 o
资产负债表里的“护城河”: T' W) K) j4 w. P' d1 m! W$ [
第3章 一切为了利润, T* [+ C& m) f% g+ y. v$ S! X) M
收入的增长和持续增长2 n4 P: O' _) L9 S. S3 ~- J7 m
成本的秘密+ z1 K$ I& k, ^( C* c
毛利率，没什么比这更重要
E7 j" r R/ j" t3 i) F5 j ~ 利润表里的“护城河”
. H o9 ^7 q1 k( x5 J) M 利润是怎么来的
3 b U1 R& O: o8 b1 j8 A 第4章 财务分析的显微镜& {, [) N7 \2 Z' }0 y, o8 H7 \
从哈耶克到凯恩斯，从索罗斯到巴菲特, _1 o& P: p: k2 K1 b
分析的逻辑
$ h7 e. y, m7 S2 S+ J8 z 三张报表和一个故事& x* O. D8 K4 a' Y3 Q3 m
深度分析：杜邦分析法的运用
( r) M, x! { R' q, o _ 整体分析：企业的自洽
# t; x0 z: P" X# { 行业周期和行业结构7 K) g4 `; a& N6 {3 u1 g
企业的“护城河”2 F( n' \$ L7 C
第5章 风险的价格4 _# Q+ `9 S b2 g I4 O
风险社会
# p& a" J- i1 y; w q t 固定成本的陷阱3 x0 p: A* h1 ^* B
借鸡生蛋的财务风险
/ I# g J# r, v7 G8 H$ X 杠杆！杠杆！
7 P" d0 k& U( A6 Y1 c 消失的业务
9 }: r, H0 T. a. ~; ~ ? 一枚硬币的两面4 I& I) N) |% m7 T( M
第6章 财报是一面“照妖镜”
P, ~, }0 y% H+ x/ |$ J 新大地的故事
9 k- \1 r1 W" d9 @/ P 舞弊三角“神器”
* R1 m- k; P! o5 S6 g3 T0 ] 合法的犯罪：盈余管理
+ j" ^5 I1 h2 h8 n, x. V0 X B 舞弊和“补丁”# b+ g# v. f% A% z3 q' r' |3 }6 z8 O. N
“照妖镜”案例分析
7 g7 |! v7 z W7 o$ G6 b8 \( z 媒体评论
" m3 F- ` R# J6 | 学习财务或者从事财务工作的人多半养成了“谨小慎微”的职业习惯，传统的财务书籍也往往显得“一本正经”、言语拘谨，作者的行文却颇为活泼，这无疑大大增加了此书的趣味。# l+ f Z$ c W( _
——清华大学会计系主任、副教授 肖星
$ ?! k3 b! p! T7 E 本书以翔实的案例、生动有趣的语言，向我们展示了公司财报的方方面面，其蕴含的分析逻辑和解决问题的思维尤其值得我们关注。它的出现，将很大程度上帮助广大缺少财会基础，或希望进一步提升财报分析能力的读者，解决看不懂财报的问题。
, W6 T& r8 l. b1 I* s4 n ——广东猛狮电源科技股份有限公司副董事长、副总裁、财务总监 赖其聪前言; O% U# K* I$ F8 ]3 K) ~2 A3 c
推荐序7 q2 t/ D3 I' u& G2 p
这是一本很有新意的财报分析指南。, D6 Y# C! }1 A+ y3 G" M- ^. H
市面上的财报分析书籍，大抵遵循的是一种“自下而上、由点及面”的分析思路，即先分析每一个报表项目、每一张报表，再来分析报表之间的关系。这种分析方法，很是精确，却失之呆板；并且容易只是停留在财务数字的分析之上，而忘了深入挖掘至业务层面。- [7 y) z/ \8 h+ o" M4 a
我们常常用“庖丁解牛”来形容一个人对某件事情得心应手、了然于胸，分析财报似乎也是如此。报表中的每个项目都代表企业这头“牛”的某个细节，通过对这些细节进行分析，就能了解到企业在某个方面的表现。但是，一个个器官的叠加并不能产生一头活生生的牛，报表项目分析的简单汇总自然也无法反映出企业的全部。企业是一个有机的整体，是一个生生不息的循环，而不是可以随意分割的会计科目。因此，这本书并没有像常见的财报分析书籍那样，对逐个报表项目进行罗列，而是从整体入手，致力于为读者构建一个企业的“整体面貌”。这是这本书的第一个特色。
) j1 ^9 {2 P. x 财报不过是业务的“镜像”，既可以映射出企业的方方面面，也可以像“照妖镜”一样，让企业显露出它的“真身”，业绩的好坏、数字是否粉饰都在这一层分析中显现。但是，面对同一份报表，有人只能看到满眼的数字——财务人员也好，研究财报的人也好，自然不能只懂财务数字，其视野不应局限于此——有人却能看出数字背后的业务和企业的竞争优势（“护城河”）。数字不过是企业的“相”，破除诸“相”，才能见证“如来”——也就是企业的真实情况。如何破“相”？财务和业务分析的结合自是正道，这是这本书的第二个特色。' \+ @' `0 l$ G4 a8 \8 S: j
市场上的企业万千，它们的财报看起来却大同小异。但形似神离，每个行业都有自身的特点，每家企业都有自己的精气神，任何一本书都不可能穷尽这些“具体情况”，我们必须具体情况具体分析。我们常说，“授人以鱼不如授人以渔”，分析的逻辑比传授几个公式更为重要。正如书中所言，经济学界的牛人凯恩斯和哈耶克之间的争执，不仅仅是经济理论的分歧，更是背后哲学思想的不同，掌握了这种分析的逻辑，我们才能透过数字，摸到企业的“雪泥鸿爪”。这是这本书的第三个特色。% p( [! i( p5 k3 U( z" W$ a
三个特色成就了这本书的新意，读来令人有一种新的感受。' s5 s" `! ?# b& |8 Q' X$ g5 a& x, T
此外，学习财务或者从事财务工作的人多半养成了“谨小慎微”的职业习惯，传统的财务书籍也往往显得“一本正经”、言语拘谨，作者的行文却颇为活泼，这无疑大大增加了此书的趣味。
- C/ u6 A* L V" j5 w) j( u& ]( t: G 清华大学会计系主任肖星* d6 C$ r: e$ P5 t% O$ Z
2014年6月17日于清华园财报越看越有趣：世界上没有看不懂的财报epub2 X, t) O' h; @. H# l2 W
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财报越看越有趣：世界上没有看不懂的财报pdf扫描版 C. |+ P. ]! C# L+ P$ h+ j
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