房西苑 (作者)/ a$ h5 \$ b; D$ U8 c1 N, x" O
出版社: 机械工业出版社; 第2版 (2012年7月1日)外文书名: Capital Game& q+ C" n/ i( R3 E/ L- H
平装: 291页
2 N- l+ M6 F; \0 `" R- @6 d 语种： 简体中文
2 Y0 O8 o8 {' c$ ]. R 开本: 16
7 x( F0 ^/ i9 e1 C 编辑推荐
2 @& z0 ], ^/ n2 x, ^( T 《资本的游戏(第2版)(彩图本)》是写给那些准备和资本家打交道的，或者是准备向资本家角色过渡的中国企业家看的。把西方的理论框架嚼碎了吞下去，然后按照中国式的思维方式吐出来，故意打破专业光环给人们造成的畏惧感，把资本运营这门学问请下神坛。1 r, B5 R$ t5 e" N) M* v N# I
媒体推荐
: u- Q* ~, |/ s. ^/ G7 U3 u 房老师不是学院派，也不是实战派，而是开战派。5 e4 Y+ k2 x3 h7 u
——学员评价1 u( s- O3 |" T- F% |$ U* o
作者简介5 X; a t# A- |+ z
房西苑，国内著名投融资专家，北京大学国际法学士，美国长岛大学工商管理硕士。汇思通管理咨询有限公司董事长、首席咨询师，兼任清华大学继续教育学院教授，中国科学院研究生院教授，北京大学国情研究中心研究员，美国项目管理协会会员。& z* m8 _2 J' L0 Y; p l2 P
曾经服务于美国著名投资银行，任多家境外投资基金驻华代表；曾任民福投资集团总经理、海肤康药业公司董事长；投资创建华运电力载波技术公司、矩阵方达信息技术公司、百思康营养健康网等，并任董事长。曾创立E—hotel旅游电子商务网，任现代运通公司副董事长，未来运通公司总经理，后操作了携程旅行网与运通旅行网的兼并案，此案被称为中国2000年最成功的并购案。
2 F( P! G9 C5 |* \ e 给清华大学、北京大学、复旦大学、浙江大学、中山大学等著名院校的各类总裁班兼授“资本运营”专题课程十年以上，深受企业家欢迎。
7 ^, i8 k. s& `' Z) L' y 目录
8 g6 |8 T$ f0 f6 d7 t 前 言9 i8 K" G! s2 C" J9 t
第1章 资本运营入门 1
0 [1 W- ^: c, m" [8 l0 Y' q4 q 1.1 资本运营有两个大门 13 ~0 d, D) b/ p& K. z F* G
1.2 企业资金有两个循环 5
( p3 ]+ z3 _$ a2 }% o' P. F& a 1.3 企业发展有两个战略 62 l8 \ |; [) g* u2 {6 h$ \9 \0 O
1.4 企业融资有两个渠道 11
8 H1 v5 r) K. T 1.5 投资融资的两把算盘 13
8 d ?/ Y1 N9 l& Y' E" g$ M% y% ]1 n 第2章 资本游戏规则 16
: W5 O* M$ Z& R 2.1 资本市场的批发零售 16
, u5 s: n) ]& } 2.2 公募资金与私募资金 19
3 J6 S; c3 L, _7 k( S4 J 2.3 买鸡卖蛋与买蛋卖鸡 21/ W* i$ M0 Y: P) W* I2 u' C- m
2.4 击鼓传花，花落谁家 24
9 \* m6 v. R* x, K 2.5 草鸡变凤凰的三级跳 27
9 y3 x# L8 b$ f7 Y( f! m1 V9 O5 T 第3章 融资者的选择 326 B. k7 E& H" t/ {1 \. t
3.1 股权融资，债权融资 32
1 c7 X- _4 ~" t, m$ V/ A I3 _. p2 V 3.2 先内后外，先债后股 37
2 G$ o4 j4 i9 o( Z W! X 3.3 时空互换，股债博弈 39
o p1 ~/ ?6 N& h! c 3.4 金融租赁，借鸡生蛋 40
. g3 ^. d' k" p1 G( t5 Z" \ 3.5 买方信贷，贸易补偿 43
. t. P, Q6 Y% r) I* c 3.6 围点求援，以小搏大 46
. I4 G+ W! U \8 `1 \) \ 3.7 市场孵化，凭奶认娘 486 p0 }, U! o5 \# j# y
3.8 对接政策，引水浇地 527 G& I/ M& S1 N. t: [) X: ^
3.9 整合资源，空手套狼 56! p! j! u7 j) M y5 b
3.10 资产信托，表外融资 58
6 s2 m& a" u7 S u P; u0 m 3.11 股权质押，典船借桨 60
. ]! H4 X( p1 {, ?- N 3.12 一夫二妻，一胎双子 63
@# N4 [% d O+ i* | 3.13 项目融资，画饼赊账 656 c; [7 X8 \: b
第4章 投资者的思路 67" C; x$ C* b7 n
4.1 投资决策的四项原则 67% m. @- G& } M N7 E0 S6 M# k. v
4.2 投资主体的角色定位 75
9 \2 I/ A1 U6 C$ F0 j 4.3 投资基金的权益结构 770 X% Q( B$ i. \; c, Q; T: e; D
4.4 选择项目的三道门槛 83
7 X, T% }8 P; P6 R& o5 u 4.5 不怕老外也不怕老乡 93
* l% I% s( y' `% a c" t 4.6 成也关系，败也关系 94" q/ l4 U7 [, z7 Q _
4.7 投资决策的思维框架 96
& k0 A% w$ C+ w/ k 4.8 双指标评估决策模型 98
! N% D& y8 m4 y8 L& A 4.9 指标加权平均量化表 103 a3 c' ~+ `4 V. t. T& @: c
4.10 竞争性要素评估模型 106! N5 [5 v9 @: \7 E
4.11 规范的投资决策流程 107
, ~+ P6 g0 g$ _ o' `5 T; m% R 4.12 市场前景的分析预测 109
& k7 a6 h) w- O+ B" L: ?9 R 第5章 资金退出之路 113
o$ G! s* V+ X! d- m# q' w 5.1 股权投资的三条退路 113$ N" _* a: I, T$ i- H/ W
5.2 如何提高资产流动性 115
$ c2 {0 z- `8 f* V2 m; F 5.3 股权投资的退出机制 116
; ~- `. M4 L( N4 w ?3 V* L9 i5 e 5.4 呆滞流动资产证券化 119/ |3 ~$ m- J: @& @7 i
5.5 流动性过剩的滑铁卢 121
, K- M/ W, I+ n+ L' j2 ^( X 5.6 企业上市的实质意义 126
% m; U# J z! F6 { 5.7 上市路径与操作流程 1280 R/ e g5 J U) ~8 S0 P, D. o
5.8 规范化的一级半市场 133$ @4 j1 b. K4 m- O$ n5 g0 y. @- H
第6章 项目包装技巧 139' n& q/ E$ j i! {! G" U) |, B) A
6.1 报告文学与科幻小说 139) w1 X% ^$ p9 ]7 v. S
6.2 如何给投资者讲故事 1425 g+ a( X8 P) x# Y; u) r
6.3 让投资者拍板的条件 145
' ]$ A+ B8 P8 I7 \& a 6.4 深入浅出乃沟通捷径 150
6 \5 ^1 O3 x7 F: A { 6.5 中介服务机构的角色 153
1 i1 t3 @" C1 U1 X# p 6.6 融资成功的三个要素 1566 N# G" M: c' }- J! _' t2 l5 `
6.7 商务模式的三个板块 157- z( ~7 G r" M' d B& `
6.8 技术模式的设计策划 159
9 J4 {% P. T6 p @8 }9 _ 6.9 经营模式的设计策划 162' V3 j; H* J; q5 i$ G
6.10 合作模式的设计策划 180+ p8 W3 x; T; P2 d$ ^
6.11 商务计划书通用模板 189
. L3 p0 F# v- t9 y E: \* H/ a 第7章 投入产出分析 194' O& b" f9 n+ z3 K7 o
7.1 从三个基础问题出发 1946 t& ]2 P x9 D! h: W+ R% F9 @
7.2 如何评估资产的价值 195
/ ~! n+ }3 Q: z# \5 Z3 g+ T 7.3 有形资产与无形资产 198! C8 ?" }3 J$ S! r
7.4 现金流的分析与功能 202# O7 O/ C+ |9 I9 s
7.5 贴现率是怎样计算的 2042 \. {' z0 D8 G0 v) s' z E
7.6 资金的加权平均成本 206
5 U# m5 e' d0 U7 Y$ a5 u 7.7 项目的现金流量预测 208
: P9 A5 s0 s" ^% ^' @2 I$ r& f 7.8 项目评估的三大指标 209
# @+ f4 [; ^( F. R. l3 L 7.9 投资者期望的回报率 215; E, p0 o: d% a
7.10 投入产出的数量模型 2170 }" i$ f; g w. N, j3 o
第8章 投资风险分析 219
+ q, Z( S o6 V4 V% k7 D8 p 8.1 内部风险与外部风险 219
; u$ @" `- Y. s1 z 8.2 风险识别与头脑风暴 221. Q( T7 }. I9 [6 O3 k! \
8.3 风险的模拟情景分析 224
4 H$ w! M3 M( b( z, n$ \ 8.4 商务模式的流程分析 225: V U9 K% u8 g0 a
8.5 风险加权平均量化表 226
0 N' J% X; ~! V( w+ ]- S4 t 8.6 风险发展趋势的推测 228( W+ Q0 m. L$ Q' q9 v! x
8.7 项目概率树风险分析 229
* L* c6 O: s( H% a4 _ ^2 a 8.8 项目的盈亏平衡分析 233
! I7 o y2 |5 e$ |1 ]6 s; ~ 8.9 项目要素敏感性分析 236& e& ]# M0 x8 X8 @
8.10 风险应对流程及措施 237
% T- ~* q) M2 H: _ C7 z3 h1 | 8.11 风险管理的四项原则 2401 \. [! S/ M' G% i! q; Z* g8 k, @ f
第9章 资产兼并重组 243 ]* k0 ]: H# ~
9.1 没有区别就没有政策 243- h& U2 |; O. W% C* H7 x0 z
9.2 女儿战略与儿子战略 246! I& r6 w+ A8 ]" Q
9.3 资产重组的法律形式 2515 A: F9 H' i, }
9.4 资产重组的交易模式 2537 A* \6 I: X7 N% r: {% o6 i: b$ Z: H* i! [
9.5 资产重组的效益分析 2554 s" H7 R1 k- X% }
9.6 多元化的陷阱和馅饼 257
5 x( g9 [- J/ d, w5 Z 9.7 多元化的进攻和撤退 2591 }- j$ K9 D8 X2 I |! ]& D R
9.8 资产兼并的优先抉择 264
2 P( l' l/ V4 t4 s! i7 H$ w. M 9.9 现金并购的定价模型 267
9 c4 a; P4 F) L+ o0 _ 9.10 股权并购的定价模型 271
1 I7 t4 t, R- A* g4 D2 c2 z3 Z 9.11 上市之前的并购重组 277 [8 k: @! n9 h- S e
9.12 反向收购，借壳上市 285
0 D; A: k& I9 F! }
8 F. O, u) s6 O资本的游戏(第2版)(高彩)房西苑 机械工业出版社+ [4 S5 E+ Y8 B
|
