内容简介# n2 m9 D; a4 R5 t/ d
这个世界变化太快，快到你难以理解。( c( Y9 o7 `8 ~2 x' o3 X% Y
这个世界非常复杂，复杂到你搞不清楚决定它的运转是偶然的运气，还是绝对的理性。
8 q0 j G% h) ^( Q3 R+ O/ o 这一次，帮你派个卧底—— 推荐蒂姆·哈福德一套四本的《卧底经济学》。 如果《魔鬼经济学》曾经让你脑洞大开，我想说的是，哈德福的书，更接地气，也更颠覆常识，接近真相。 为什么推荐他的书，给你四个理由：( _8 x/ a% A( P; t# W/ X( v
1、经济无处不在 跟女朋友已经相处一年了，情人节该不该求婚？ 梦想中的另一半真的存在吗？ 该不该跟男人平摊约会的费用？ 该不该每天早早到公司上班？ 拥有更多的钱，能不能让人更快乐？ 拿到了好几个大公司的offer，到底应该选谁家？ 应该听从梦想去当职业音乐家，还是听父母的话去念大学？ 坐飞机到底有没有必要买保险？ 怎么能阻止10岁的姐姐打她的5岁的弟弟？ 孩子早点入学好还是晚点入学好？ …… 看上去这些问题实在太过鸡毛蒜皮，应该由心理专家、婚姻专家、职业导师或者心理鸡汤作家来解答。 你很难想象，哈德福在著名的《金融时报》连开了6年专栏，专门用经济学家的思维方式，来解答各种各样的人生疑难杂症。 要知道，这可是《金融时报》超高人气专栏之一。 事实上，我们的日常生活一直充斥着复杂的博弈——体力的角逐和智力的较量。 在遇到现实与情感问题的纠缠时，你可能通常会去咨询兄弟和闺蜜，或者读点心灵鸡汤。相信我，那通常没什么用处。 经济学理论提供许多理性解决方法，用量化或者功利主义的方式，去处理人生问题，也许没那么温情脉脉，但往往药到病除。 这些疑难杂症的解决办法，没准有一款恰恰适合你。
0 e$ {; X/ l+ Z7 W) ?% e. z 2、你需要一个卧底 U1 C) X. K% S% Y; B& `1 B8 m
别的经济学家用来解释世界的，常常是甩出有效市场、垄断、外部效应、信息不对称、有限理性、博弈论、全球化这些玄妙大词。 哈福德却喜欢躲在街角的咖啡店、超市的货架、公司的茶水间，把真实世界经济运行的秘密情报传递给你，比如—— 咖啡馆里的那些“公平贸易”咖啡，并不是为了道德目的，而是为了向愿意多付钱的顾客收取高价。 超市里那些价格非常便宜的果汁包装简直丑爆了，不是经营者付不起设计费，它们存在的意义就是为了让你望而却步转头去买更贵的。 同样的两款芯片，低配置的那个，其实生产成本更高，它往往是高级芯片额外做些工作，废掉一些功能的产物。 CEO的收入越是高得离谱，他为工作付出的辛劳越少，就越能刺激有雄心壮志的属下努力工作。 澳大利亚人喝的美国加州葡萄酒，比加州当地人喝的加州葡萄酒品质更好，反之也一样，因为只有更贵的酒才负担得起长途运输的费用。 上面这些秘密情报，公司或者商家可不愿意你知道的太多。 作为卧底，哈德福会用经济学家的手段和调查工具，解释社会系统如何运作，公司如何从中牟利，以及作为一名消费者你应该如何反击。 经济学可不光是黑板上的枯燥理论，它完全可以是一种重要的思想武器，进可营收，退可防“宰”。
' _) j8 }* L# y/ C' ~ 3、与其愤怒，不如理性( V6 S/ m1 C' } b
真相有时候还真的不那么好听—— 经理明明比你闲，却总是赚得盆满钵满； 大城市里的女人嫁出去越来越难； 房价一直飙升似乎总没个边； 生活费越来越贵，爱情也总是那么不圆满； …… 如果读《卧底经济学》会让你感到愤怒，那就让怒火燃烧吧。 哈福德热爱这愤怒，他只是告诉你所有现象背后都有合理的逻辑。 卧底经济学家从未说过世界是公平的，这个世界仅仅是符合逻辑的。或许只有在阴谋家和像哈福德这样的经济学家眼中，世界才是讲得通的。 他会告诉你，理性其实远比你知道的广泛得多，而且在你觉得根本不可能的地方生根发芽。 当你真正了解了理性选择，生活中很多问题自然迎刃而解。
6 E, a1 U( q7 B4 ~( F8 p' d 4、经济学家可以有多好玩 这个世界，经济学家不少，好玩的经济学家可不多。 《魔鬼经济学》的作者史蒂芬·列维特是一个，蒂姆·哈德福是另一个。有趣的是，他们还是“好基友”。 很得意，这两大超级有趣的经济学著作，都被罗辑思维收入囊中了。 蒂姆·哈福德曾经在世界银行工作，还担任牛津大学的经济学教授，是国际知名金融公司的首席经济学家。同时，他被称作是全世界ZUI幽默的经济学大师。 一个能把经济学问题写成段子的人，一定聪明绝顶。 《卧底经济学》已经被翻译成30多种文字，在全世界热销。 现独在罗辑思维集齐四本一套发售。; N D& _4 F, B7 m3 W
收起全部↑
$ r# I% K7 c4 r5 G! J6 [ 作者简介9 m0 M2 [9 x2 D: f4 t
蒂姆·哈福德（Tim Harford） 深受全球读者追捧的著名的卧底经济学家，被誉为“当前ZUI幽默的生活经济学大师”。他主笔的“亲爱的经济学家”专栏已成为《金融时报》有史以来关注度ZUI高的专栏之一，在专栏中，他用ZUI新的经济学理论为读者五花八门的疑问和牢骚提供轻松诙谐的经济学解读。 著有《卧底经济学》，这本书已经被翻译为30种语言，在世界多国发行。他还曾在世界银行工作，担任牛津大学的经济学教授，为国际知名金融公司担任首席经济学家。目前他与妻子及两个孩子一起住在伦敦。 《魔鬼经济学》作者史蒂芬·列维特认为这是一本“不可不读”的好书。% k' y" z; \" F7 u- E
目录: X' j; k6 l; @* N! K
版权信息
( }$ W! R2 D. p1 L* u 卧底经济学（1）
% G- A& a7 ]& `$ b3 w& Y 推荐' G% ^/ Z) l4 @# x* Y/ m5 ]" A; Q
序言" s! Q# I) t# Q# H
第一章 你喝咖啡，谁赚钱3 `% o; z Q2 W+ B! M
草甸与移民: l+ U3 g1 o h6 c: X( }1 ]# S1 u
“边际”土地至关重要- d* r; f5 z" w5 X
从草甸回到咖啡屋
# |% N0 e; S& p% [/ O3 O* P# a 变化的经济模型
6 e! m$ r' d6 W- Y: K/ _ 绿化带与轻轨
- L5 ?4 u- d8 n7 k2 v0 [% u 我们正在被“宰”吗; p b- l: r% J4 V( k3 P5 c
资源“地租”" c1 H% F1 M# I2 e& B' G+ a) X
何时犯罪是划算的
( q4 }. o2 n7 g “一致对外”的专家8 b. b* ^9 z! R1 H9 ~% W" A
谁偷走了我们的工作, N1 j- Q* n7 R2 D% D
经济学家应该做些什么9 D! O6 ], Y! f, A* U. K. |
第二章 超市对你隐瞒了什么 P& r& {& K: w1 u0 s! s4 ?7 u
每分钟出生一位大方的客户: ]4 g$ l3 C& E8 v$ v4 R6 b
第三种方式：劝火鸡投票赞成感恩节. K+ m( N3 O. r% M `
不只咖啡屋这么做
6 J/ o# I6 d3 W5 i 以“天然”之名进行的价格欺诈4 B! N' S# ]0 y( L- e" s
廉价购物和廉价商店9 {: ~) B* z) ~% h
搞乱价格& P6 Z7 n5 T9 H5 i& }
真实性检验之一：公司真拥有稀缺力量吗1 o! `8 c6 V {: D9 z9 s
真实性检验之二：公司能堵住漏洞吗
* J; a N; u. O3 }3 G# Z 价格定位有时对
% E0 O5 B1 M/ D: ?4 N 价格定位有时错
9 r( P" p! |$ F, R% p9 q; } 第三章 完美市场和“真话世界”. _# G& |* W& v; L/ c* T
价格透露的信息- T) R5 F4 g$ C4 O
完美市场：真话，只有真话
2 J2 } ~1 x( Q# c4 x6 I 没有市场的生活
) ?& F& Q2 R- q: F9 s 价格的信号功能8 J# k& _9 c0 t6 W# ~
效率与公平：我们能处理好吗
/ B( y3 }+ f& g 我们能够借助市场实现公平吗
4 ]1 ]$ d: f& y' c. A S 行不通的例子
/ |$ l8 h) f7 o; P \# j* ?% I 行得通的例子
( y* `- F- X; @- l0 y 第四章 城市交通
# P1 v' g8 r8 }' ]# q% t. _: M1 f 我的世界出了什么错
. H+ ]4 L' w- P+ j2 Y* P, _0 D 司机如何影响到局外人
+ d$ ^0 e& j+ L. S 不同类型的价格：边际价格和平均价格
( M( S b$ a& c. K8 q 定价应该反映损失, X3 h, t7 D+ \2 \4 |6 U, I
反对外部效应费用的两种意见7 K; h$ V t, ]6 U4 i6 z' Q
你的命值多少钱
; K) N4 j7 y4 K, i* a+ M 知识的两种空白
' \. P2 A: t2 K 新奥尔良效应
( l& O) l+ Z- v8 }" r 低成本治理污染% V0 C; c5 B% b: B+ `8 r9 ?
环境太重要，不能成为道德问题! y! S/ n- v3 G* W
正面外部效应
3 M- {# L/ p: V& N% i$ M" L: d 好东西太多3 {9 }! D$ R4 f [3 H8 Q
经济学到底研究什么
7 n+ O; X: p/ a p 第五章 内幕故事! s8 ~# U( z8 W* Y$ P
内幕信息3 k- d0 R2 ~! `9 w8 }' ~
内幕信息和健康保险* w# Y9 a$ C% m: w; J
制作柠檬水
: q" H- W* {. V/ E 柠檬，医疗，美国
( g7 O3 |% c* C 不完全信息——完整论述
O$ C$ J, d" w 市场失灵与政府失灵
r9 A2 g" j' x" f4 m+ a 用锁眼经济学锁定医疗体制; R1 ]! b( N& p# Y0 i+ a4 l
第六章 理性的疯狂
7 C3 A* u5 D8 l9 U 随机游走$ e/ r' I* b2 u0 `/ ~0 R
价值与价格——超越随机游走0 D9 R8 u; ?7 H; U8 y" k+ q
理性的傻瓜5 }5 H# K3 c$ ^3 x1 @' x$ o: l; ^
看长线6 D" w) c; i' j8 l: A7 H y1 D1 g
对于稀缺的明智考量
. u( J: B9 E* W% S/ f 稀缺与技术
6 Y! K) k2 V) b 第七章 对价值一无所知的人; @+ ~* V+ ^8 p4 d# }" K' O
爱情，战争，扑克/ Y: F' X, K* _$ q
30万美元的房子怎么只卖了3 000美元
0 j0 L9 v. I* X 针对笨人的博弈论
' x( @2 w( R7 t9 [ i 走入拍卖人中间
u( o( D, r- U4 _. M 为什么采用拍卖的方式- r* M1 \2 y$ @3 U8 C3 |% O
现代史上最大的拍卖案
. ~5 N$ I0 L& @" d 记住：力量来自稀缺6 V4 b! ]5 _5 z2 r
余波未平+ P2 N+ p2 Z- i8 F
第八章 穷国为何会穷! i( S6 y/ M0 R
缺失的那块拼图板
$ M v# s& i5 J9 u 强盗政府理论1 K9 e" a/ w+ Q4 q0 w
强盗，无所不在的强盗' w, K" e& @5 ^, K6 z
制度至关重要
" C/ H& I+ h5 b# _( N/ r 世界上最糟糕的图书馆
7 d" ^, E) p( X' \ 激励机制与尼泊尔的项目开发& j0 ^% ~7 O7 e, b; X, d
有发展的机会吗( P. a. F( v1 _( I& x' W
第九章 啤酒，小吃，全球化
- ~: M# Y3 I P. I" ?. F" ? 全球化是好事吗
( o4 T9 M/ P* d, T' w 全球化是绿色的, \6 _1 S( Z9 W+ C6 _$ V1 I3 ?4 }
贸易对穷人有利吗
4 }: v9 d9 J5 @& O5 o2 w: Y( A* x 特殊利益集团的力量2 Q: O" {3 {! w" V) @4 \ ^/ F
我们如何改善穷人的境况
9 v" B5 [# ?% w* [/ F6 C 第十章 中国的致富之路
$ |- ?, [( ]3 w" i 两次农业革命2 o( G/ `3 u V3 m
为将来投资/ o. j' j: \$ N1 F9 w- [& h! i3 f
在经济增长中走出计划时代
7 R! a! k5 r5 V1 r3 k8 q0 k2 L4 p 市场和稀缺力量
7 l9 z. D; z9 g9 z& e' O: E 中国和世界5 J6 K/ C( G4 `$ w. z7 V) P
经济有那么重要吗, \ U6 q8 K- n# H6 h( g& A
致谢, Q, P' v# D; P7 V4 q T( e6 R/ D
卧底经济学（2）
6 I: r5 u/ p% Y 推荐, u( u8 X* N3 O" W" d3 @
前言 你心目中的经济学家是什么样子的？' ], {2 F; E, M) @8 H5 e6 O: V: F
第一章 谁是我的“另一半”？
8 ?. H9 C, M& `4 F2 ~' ^1 {" J4 ` 第二章 金钱与梦想，我应该追逐哪一个？" {' x; ]: ^8 C4 q0 g: E. [
第三章 家家都有本难念的经，果真是这样吗？: ?8 X" \2 k& I* F5 I( n8 [% R; V, S
第四章 看盗版影片和盗版书籍，是不道德的行为吗？3 p, l9 M H* @& ], P p; d1 y
第五章 血汗工厂是否应该被取缔？
4 H6 h/ l3 v$ x5 R2 P 第六章 10年后，我们仍会幸福地生活在一起吗？' ^- Y2 d3 t8 f( |7 @& F
第七章 晚入学的孩子表现更好吗？
' V2 ?/ j& }" D5 d 第八章 “门当户对”依然是婚姻幸福的条件吗？
" N1 y4 Y/ ^& }/ a 第九章 平均分摊餐费时，我们会点更贵的菜吗？- P2 ]" J. G3 `# E4 v
第十章 身高也像快乐一样具有传染性吗？
% m; W7 j( g$ V0 _' \ 致谢$ L: `4 j" u& m: Z$ D
卧底经济学（3）, [* |8 ^( Q2 O' T- X5 W$ ^+ t7 e+ l8 b
推荐# w* V; J7 \+ }( I
推荐序1 人仍然是理性的
6 j: T5 i" i3 L# q8 [2 n 推荐序2 经济学前沿的轻松阅读0 A. N! n ^8 H/ e/ J
自序
6 J8 p6 A- ?$ U9 `- N 第1章 老板和你谁该拿高薪. Q* S3 `- _1 C P% m; M
办公室的生活为何令人沮丧？
* `, m* B' T5 h4 J" \ 《魔鬼经济学》的稿酬问题. K5 L4 @8 b5 Y w, k/ N. b! r
为什么业绩工资不适合所有行业？
8 X' q0 J6 R+ C4 [! x 经济学家为你加薪
, O- o2 V5 x4 w; I- o K5 f 一家黑店的经济学
" W8 p) b5 m( _6 q R# e6 X; b 第2章 “住、行”安全经济学
# L( B* o0 L7 J4 @, M 居住地的选址与棋盘模型
9 c4 x2 W+ G. E+ K/ @ 选择什么样的社区更安全?0 r; _$ x$ j& M/ Y! e% Y+ m
快乐经济学& y2 l" n Y& F
第3章 生活费用为何水涨船高？
$ l* k( a( W# Z. F; P0 ?0 j9 w! F 高消费的纽约为什么吸引你？
. A: X2 E# [. _4 r3 w; u7 T 繁荣的城市能给你更多机会4 g( X+ H; i3 u2 F4 I
致使房价上涨的因素
4 b4 ~$ Y" y: o( y% {7 t5 ?( h “城市之死”的热门话题" U0 N6 n- J1 u2 z! I
什么样的城市必将繁荣？. o7 f' `4 u0 Q% h6 g: X/ A0 @
哪类城市容易衰落？
- p5 `: b% N! W 第4章 拉斯韦加斯的赌王之王4 ]: S l: M9 r. e, l7 T
博弈论大战拉斯韦加斯 ^. {' i8 }! d: P$ x A
赢家的诅咒
* z6 {; ` D) P A 发射原子弹的逻辑4 T, E; u' R! i$ O" A
第5章 最佳离婚率真的存在吗？. \' P& j" N* ]- F. ]' W
速配与男女比例失调9 e5 n$ A) C7 e. ^3 E! `3 U! L
婚姻超市：经济学太空中的一个地方
1 [$ o# Y1 W6 L% C" [ 很久以前，非洲大草原，原始社会
, w5 V3 b, Z6 U# Y' ` 最佳离婚率
8 `5 ]& X: Z% y$ Z 第6章 性、犯罪及米老鼠经济学. o7 B0 `9 E/ F G
关于“性”的理性选择 C, A! W) F% a1 N' \ z7 z e
小老鼠的预算% @/ Q9 `# j$ n; \, s+ H
诺贝尔奖得主的理性犯罪
% v; P# C( T8 \0 @- P 监狱真的能阻止犯罪吗？
% @$ Y: ~5 M! y9 k 经济人的末日
' Y- I/ X4 k# ~+ ?2 e 第7章 雇主喜欢雇什么样的人？; E8 I* E8 z/ H2 Q5 V$ I; i9 Y r
招聘实验9 E7 ]7 J7 a# S6 q7 y
教育与就业机会的关系& n# j" o5 _5 S
职场中的两种歧视5 }8 S; c) D3 W1 F$ q& C
奥巴马效应
: Q% d$ e" d! g. R W8 L* k4 {9 s 第8章 理性革命
* J9 X: Q3 X7 z- f2 ~, Z 输掉总统竞选的戈尔
5 b! k7 X( _! b3 @( ~! { 理性政治的奇妙逻辑7 X( ~+ t: Z$ H5 @# a# ^; Z8 x
革命与绑匪困境
4 m2 @! t! G0 [ 威廉国王与玛丽王后的双赢5 O5 q% x, [' d$ h3 o2 o
第9章 逻辑100万年, ~; I4 n0 s8 N/ {
经济飞速发展与运气的关系
% ^3 |! m; z( a# R7 n 为什么英国的工资如此之高？
1 T* {& p1 r3 @1 H/ s 疟疾改写历史: I/ J- c( _4 x5 ~( a! D
理性创造奇迹
% H: u* C5 n2 B5 t2 ~: q# W, |/ { 致谢
4 ~9 D3 v2 e+ @- j& l 卧底经济学（4）
* b2 k* ]' e3 N2 g 推荐
/ B" f6 K+ p/ i- L 前言 奇怪的演出6 C9 j" q* D# ]9 c' }7 `
宏观经济学的诞生9 ?: Z. W T1 p: Z/ C& t
经济学界的印第安纳·琼斯［4］
6 @) P1 `. D* @: q4 T3 Q 菲利普斯仪
+ E& l) z( A! G5 w$ { 宏观经济学仪器的修复) k% D; G$ V) Y( O" k2 u" m5 n# r
第1章 经济的使用指南+ Z7 B) t: X1 c/ F
第2章 保姆合作社的衰退
+ s- C: R/ C4 P8 \& k3 Y8 H 第3章 货币，货币，货币
* U9 f* w i* e. m 第4章 适量的通货膨胀
$ A+ f. u6 M2 y 第5章 刺激
6 y0 s% m9 o+ Q( _. q( E& b 第6章 战俘营的经济衰退
" E) i/ c: K$ w( f, o) L 第7章 产出缺口0 Z$ I) w8 t2 `- n' ` h( A
第8章 失业的发明3 ?5 k; Q8 d3 Z6 Z; N
第9章 老板经济学: S9 }4 ]& n: p# r5 A% X
第10章 宏观经济学的水妖塞壬4 |/ Z$ n9 t+ t4 ]
第11章 GNP崇拜
% _9 k, B$ m% A4 n; H- B+ h# n 第12章 幸福经济学. v t g3 I% d, k. c- Q% K
第13章 经济增长能否永续？3 H/ }5 e- T* Q9 E' w
第14章 不均等
1 U* H9 a4 N( T; z' l3 T 第15章 宏观经济学的未来( |% Q& v6 G" E6 S- p
推荐阅读
* O2 U' M& a# b 致谢/ `6 ^: R8 ?% w/ ]$ v: l
媒体评论% |- L% ?" |% V# l, Y
《卧底经济学》是罕见的典范作品，也是让读者着迷的经济学著作。作者以优美的文笔和雄辩的分析，使经济学的力量跃然纸上。本书应是政府官员、企业领袖、大学生的必读书籍。! R- A4 T# K0 t2 g1 J8 B t
——史蒂芬·莱维持，《魔鬼经济学》的作者
' |' Z1 ?! G/ h" A E" L4 d 通过这本引人入胜的著作，蒂姆·哈福德精彩地说明：在合适的人手中，强有力的经济学原理能够揭示我们所在世界的每个方面。
% _! P( Q: r2 F" B& n3 o, B ——马丁·沃尔夫，《金融时报》副总编( a3 X0 o7 c- Z8 s
认为经济学家无聊、固执、错误。蒂姆·哈福德常常是正确的，总是很固执，但绝对不无聊。他展现了如何用经济学来解释我们的日常生活。
J- a) z e' V+ r1 ^% T ——约翰·凯，《市场的真相》的作者' H8 G3 ]' T! H1 U; G( E; u
蒂姆·哈福德让“沉闷的科学”看起来那么有趣。
/ z! m# T D" H, _0 M- b& ~ ——马尔科姆·格拉德威尔，《异类》作者 i% |) p7 T5 O* C9 ]+ C
蒂姆·哈福德为门外汉写作宏观经济学著作勇气可嘉；幸运的是，他也是个有趣的人。朴素的风格和闲聊的语气让人捧腹。他还善于发现和解释困扰普通读者的问题。
. E* Z: [6 F! K5 ] [7 Z4 p/ ]' x ——《华尔街日报》$ G+ O! [4 E; P% X
哈福德为无聊的话题带来了生机、乐趣，这些话题常常只有少数人能够理解。
. q; _9 ^) }6 a$ ]( a4 B- t ——《出版人周刊》) {8 u1 O2 l) f% d* M! M
精彩书摘' P$ {# d" i1 t% g3 W4 m/ ?
如果你像我一样经常买咖啡喝，那么你可能会想：肯定有人从中大发横财。如果报纸上偶尔的抱怨是正确的，那么一杯卡布奇诺咖啡只值几美分。所以，肯定有人从中赚了很多钱。那会是谁呢？
: B; ^( l2 N `7 h/ ]( n) ~ 无论你生活在纽约、东京、安特卫普还是布拉格，只要是大城市，在公共交通系统中的穿梭往返就是稀松平常的事。这种令人疲惫的穿梭往返既有共同性也有特殊性。之所以有特殊性，是因为每位穿梭者都是他自己独特迷宫中的“老鼠”：计算从盥洗室到地铁站转门的时间；掌握列车时刻表，以便选择正确的站台，在最短时间内转车；宁可站着搭乘第一班车，也不愿坐着乘最后一班车，就是因为想早点到家。然而，许多人的穿梭往返造成了常见的情形——交通瓶颈和高峰期，而世界各地都有商家在借此时机赚钱。我在华盛顿特区的穿梭不同于你在伦敦、纽约或中国香港的行程，但它们却是何其相似。
! y4 m( N0 p2 u3 u1 t" X$ f 法拉格特西站是个位置极佳的地铁站，为世界银行、国际货币基金组织，甚至白宫提供了便利。每天早晨，睡眼惺忪、心情烦闷的行人从法拉格特西站进入国际广场的大厅，然而他们在赶路时并不轻易停顿。他们想逃避那些噪音与喧嚣，想绕过那么多令人窒息的乘客，并赶在上司之前坐到自己的办公桌前。他们并不喜欢绕路，但有一个安静而舒适的地方引诱他们逗留片刻。在这片“绿洲”中，不但有柔和的灯光，而且有面带微笑、漂亮迷人的男男女女。今天，咖啡屋里就有一位迷人的咖啡师，她胸牌上的名字是“玛丽亚”。当然，我想到的这个地方是星巴克。不出意料，这家咖啡屋位于国际广场的出口处。这并非是法拉格特西站的特例：如果你从附近的法拉格特地铁北站出来，路过的第一家店面又会是一家星巴克。你会发现，世界各地都有这种占据“地利”优势的咖啡屋，都为同样心情烦躁的行人提供服务。离华盛顿杜邦环岛地铁站10米远的咖啡屋叫作“Cosi”（科斯）；纽约中央火车站通向第八大道的出口旁边就是西雅图咖啡公司；在东京的新宿站，你不必离开车站广场就可以享受到星巴克的服务；在伦敦的滑铁卢地铁站，通向泰晤士河南岸的出口就有AMT（美国三大主流咖啡之一）的小卖部在把守。+ e- D$ j* H$ w0 M/ o8 v
在星巴克，2.55美元一大杯的卡布奇诺可不算便宜。不过，我当然买得起。像很多在这家咖啡屋逗留的人一样，我几分钟就能挣到这杯咖啡的钱。没几个人愿意在早晨8点30分到处去找一杯更便宜的咖啡，只为了省几美分。人们对方便咖啡的需求量非常大，例如在滑铁卢地铁站，每年的人流量是7 400万，这使得咖啡屋的位置变得极其关键。
9 d- u/ E# d& `" e 法拉格特西站的星巴克占尽地利，这不仅因为它位于站台到地铁站出口的关键线路上，而且因为这条线路上仅此一家咖啡屋。难怪它们的生意一直十分红火。& ?" h6 ~7 c0 [9 ~+ z/ m
如果你像我这样经常买这种咖啡喝，那么你可能会想：肯定有人从中大发横财。如果报纸上偶尔的抱怨是正确的，那么这杯卡布奇诺里面的咖啡只值几美分。当然，报纸并未说明全部情况：还有牛奶、电费、纸杯的成本，以及为要求玛丽亚微笑面对坏脾气客人所支付的成本。但是，即使你将所有这些成本相加，所得的值仍远远低于一杯咖啡的价格。据经济学教授布赖恩·麦克马纳斯计算，咖啡的利润空间大约为150％：1美元一杯的滴滤咖啡成本是40美分，而售价2.55美元的小杯拿铁咖啡成本不到1美元。所以肯定有人从中赚了很多钱。究竟是谁呢？
2 ]/ }8 ]2 [0 g4 V- K D7 ]+ K. Q
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