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标题: 名创优品的101个新零售细节 张桓 杨永朋 著 [打印本页]
作者: 1136111231    时间: 2020-3-5 12:30
标题: 名创优品的101个新零售细节 张桓 杨永朋 著
　　编辑推荐% Y" [3 A9 r: {0 {; T
　　名创优品
$ k2 M$ z0 N9 r% h/ H　　已进驻超过70个国家和地区; z6 ^* |3 Y/ D
　　全球开店超3000家
: Q  {( _" d+ \% h9 A3 Q3 N　　营收120亿元2 N& z+ z6 O4 Q( A- t- I; d
　　为什么要做“亲民版的无印良品”？; Z0 }* j( d, r
　　优质低价的底气在哪？
7 k9 G: }& ?  K4 e4 M　　“现象级”的供应链如何炼成？8 y+ D& v& Q* x$ s/ o" T
　　IT 部门、 HR 部门、新媒体部门如何盈利？+ u# ^0 p& G" \- s- b* e* ^
　　现在的新零售领域，还有哪些创业机会？0 V8 D: L6 V* c0 @5 E
　　《名创优品的101个新零售细节》不讲大道理，不讲大逻辑，只讲细节，只讲怎么做内容简介
- z! o- R. Z& J3 ~　　新零售是 2017 年、 2018 年令人瞩目的商业新物种。伴随着互联网红利的消散，实体经济再度回归。越来越多的创业者开始投身新零售的浪潮，开启了拥抱新零售的全新时代。
8 P4 A1 `6 e  G5 C　　在互联网电商的冲击下，在国内实体零售业哀鸿遍野的时刻，名创优品是一个现象级的存在。名创优品如何独树一帜、逆势而起？它高速成长的动因是什么？本书通过名创优品的 101 个新零售细节，包括门店、产品、成本、商业模式、供应链、大数据、新媒体等，为读者揭开以上问题的答案。( W1 c8 \9 [" \  m
　　《名创优品的101个新零售细节》可以帮助读者绕开海量高成本、碎片化的信息，先人一步彻底搞懂名创优品，搞懂新零售。无论您是创业者、投资人、电商，还是餐饮、服装、百货等各种零售行业的从业者，都可以在本书中收获一套新零售的商业逻辑和算法，并找到适合您自身行业的切入点。7 Z1 R# U" c; }& U! D! S
　　作者简介
' R7 ^* W! a+ o) o9 r$ @  w  F　　张桓
( b# M( q# o# s* F0 ?8 s. |　　疯蜜创始人，尚道创始人，女性商业创投家，已投资名创优品、胡桃里、奈瑞儿、少年商学院、经典医课、许个愿吧、唐宁书店等诸多pinpai。
$ ^$ m; m1 h8 j+ i. D　　杨永朋; U) Q" d; Y% Y; v! c* n5 E7 F
　　知名营销人，尚道合伙人，奈瑞儿等公司营销顾问和御用文案。
2 h9 \* m3 q8 ^　　目录' E/ Q& \& R4 ]" N0 ^" T" p
　　目 录
, \$ O2 f0 K& U: P' }　　第 一篇 到底什么是新零售* d% G! }! l4 Z, W: @5 }
　　第 一章 新零售的本质 // 39 q0 I6 p' N' U/ [5 U, G
　　01 马云和刘强东对新零售看法的分歧 // 4$ r; r+ T( G: r) W2 I* u" m- z
　　02 无人货架能否等同于新零售 // 61 W0 o, B; N3 {: s  E; d5 u
　　03 新零售的核心是什么 // 8
0 m. @' z1 m- n5 i8 T　　第二章 哪些新零售品牌值得学习 // 12
  k# c, _  `( b* M$ P　　04 共享充电宝为什么会一地鸡毛 // 12; X2 c6 _" L  y% w
　　05 如何看待网易严选 // 15
6 G4 l0 X' ~8 f. j/ j+ N　　06 盒马鲜生有未来吗 // 17
9 o  P! l' ?' ?' ?0 h　　07 小米之家如何做到坪效27 万元/ 年 // 21) a& K3 p) H0 s& g5 O
　　08 名创优品为什么突然就火了 // 24) `* G  C' k) q8 \' [* M
　　09 名创优品有哪几点值得传统企业学习 // 2610 新零售前沿品牌的共性 // 30
* x! m, i8 A! F8 R* \　　第二篇 名创优品的新零售实践
/ m: Y, O, d7 K. B　　第三章 一切以用户价值为依归 // 35& {  f- ~( }" z
　　11 名创优品的品牌名是怎么来的 // 36
2 A* A, D& I- Y& F# j. n1 u7 ~% Y　　12 名创优品为什么要做“亲民版的无印良品” // 3813 名创优品为何早期定位为“日本设计师品牌” // 4014 “零容忍”态度：质量出现问题，供应商将被永久列入黑名单 // 429 {( n( i7 I4 p0 B
　　15 名创优品做自主品牌的原因是什么 // 45
" f; }' ~( f4 t: ?5 ]　　16 名创优品的核心设计原则是什么 // 474 C! H! v" e: t9 `$ F" w
　　17 每年进店购买人次达20 亿，名创优品的! s' N: E9 U  X6 e5 D
　　“袋子”有何妙用 // 49" p; m; y' j& V
　　18 为何单价10 元的眼线笔能卖出1 亿支 // 5119 名创优品“打劫”大牌香水，野心如何优雅 // 5520 “爆品制造机”的名创优品，究竟如何选品 // 5721 供应商如果有好的产品，如何与名创优品合作 // 6022 10 万个SKU，业绩3 亿元/ 年；3 000 多个SKU，业绩15 亿元/ 年 // 621 n1 j; l; D& U+ [/ [
　　23 为何名创优品的矿泉水可以每年狂销6 000 万瓶 // 6424 线下实体店如何做到“千店千面” // 66
, N1 s! t" j  C; f  V5 N　　25 为什么名创优品的加价率那么低 // 68
- i; U4 l0 B  U　　26 以线下实体零售为主的企业，做电商平台有哪些好处 // 7127 名创优品与屈臣氏不同购物体验背后的商业逻辑有何区别 // 7328 名创优品如何做到一切以用户价值为依归 // 7629 名创优品对用户价值公式的实践能给零售企业带来什么启发 // 78
4 A, t; A# f2 {' ^8 r. h' h　　第四章 做新零售，成也供应链，败也供应链 // 8330 名创优品的产品颜值那么高，到底请了多少设计师 // 8431 只有几家门店的时候，如何搞定供应商 // 8632 为什么采用从工厂到门店的直采模式 // 8933 为何要“每周上新品” // 91
, \2 L* |5 ]! j% o　　34 订货时，应看重商品周转率还是利润率 // 9235 为何名创优品能做到15 天的超短账期 // 9436 名创优品挑选供应商的评估机制是怎样的 // 9737 全球领先的物流商为何愿意与名创优品共建物流仓 // 9838 怎么做到零库存 // 100" m. c: e. }. Q
　　第五章 大数据让新零售更智慧 // 1033 p: E9 T) t/ Z/ X
　　39 名创优品的大数据系统是谁开发的 // 104
* e; g( O; D8 @! q6 U# Q* _　　40 名创优品大数据系统的建设和推行，克服了哪些困难 // 10541 一年进店消费人次达数十亿，会员管理系统怎么做 // 10642 大数据在企业运营中发挥了怎样的作用 // 10743 名创优品为何做自营电商 // 110
+ z. }- b, {+ k2 @, g6 Z2 P; {　　第六章 把品牌做成消费者的梦想 // 113
3 r/ G" z+ H9 W& H( H　　44 名创优品到底是日本品牌还是中国品牌 // 11345 名创优品每年的广告支出是多少 // 1144 P. q1 j( N9 N4 @' O0 a
　　46 2 000 多万粉丝的微信公众号是怎么建起来的 // 11547 叶国富如何打造自己的企业家IP // 116
2 ^; U" L6 z% }6 W. j# C1 E- m　　48 名创优品真的请了鹿晗做代言吗 // 117
) N. U. h& F: O5 @: I8 \. U) b. T　　49 名创优品如何激励自己的加盟商 // 118
7 [$ ~# O3 ]: _2 b" T, T　　第七章 先成就他人，再成就自己 // 120% d/ [/ r% t, }! `' N/ j
　　50 天天分钱机制是如何制定出来的 // 120; p7 q) n5 U- K$ X$ |2 N) k
　　51 名创优品采用的是加盟模式吗 // 123
0 J+ d; f7 k$ l# E8 V: q; |/ F& U8 |$ Y　　52 是什么吸引投资人愿意投资名创优品 // 12553 如何选择合作伙伴 // 1278 l' S+ Z6 i% }% G! f
　　54 投资名创优品的门槛高吗 // 1294 Q) G& T; \- E( j4 }8 X
　　55 开多大的店能确保盈利 // 1309 _; O% _* l+ ^8 r8 x
　　56 投资一家名创优品门店，多久才能回本 // 13057 在哪一级市场开店都能赚钱吗 // 131* ?$ q2 V0 Y6 I' t" G( V/ \1 g/ e0 ~
　　58 为何只进核心商圈，而不开街边店 // 1322 j; K5 B& k0 h
　　59 7 天怎么装修完一家店 // 133
" Z5 \( N! u; W$ L8 v4 u5 T; }　　第八章 零售就是细节，细节是魔鬼，也是天使 // 13560 第 一家门店是怎么开起来的 // 135) u& d3 T0 O' e$ [7 l4 p
　　61 为什么要延长MVP 测试期 // 136
6 q0 t) b. G5 S8 d% o; N　　62 在测试期，名创优品克服了哪些意想不到的困难 // 13763 测试期负责人主要关注什么经营指标 // 13964 为何顾客一进店，店员就主动递购物篮 // 14065 货架的高度有何秘密 // 141. l) p5 }8 Q" {1 Y3 g0 H( l
　　66 22 秒就能完成一次收银吗 // 142
, [0 j. r; t& z! p5 z　　67 为何将收银台设置在门口 // 143$ }* x' w" W$ X2 A
　　第九章 牢牢盯住用户，把产品做到极致，对手自然会落败 // 14568 为何不以促销为营销的主要手段 // 1458 v' T; R: P+ @/ q7 g( \' w
　　69 产品滞销了怎么办 // 148
7 e8 y: C7 Q1 G　　70 为啥不设导购 // 149
$ @/ I2 D2 j; R; }　　71 优化陈列对销售额有多大提升 // 150
- k- b5 {5 y0 c6 m% @　　72 怎么订货 // 151
5 G9 J8 b% R& [0 M5 }9 }- R" X- @　　73 只有5 ~ 6 个人，怎么管好一家店 // 152
& ^7 A: n1 N: w" E9 p4 F　　74 如何激励店长和店员 // 152# E7 I; ?& m  z" z! n
　　第十章 企业的IT 部门、HR 部门、新媒体部门如何盈利 // 15575 如何培养店长和店员 // 1551 V. @, o/ \' Z+ B/ p5 A2 ?3 O
　　76 如何搭建初创班底 // 1570 N/ d  R  y7 k- U% U3 B) |
　　77 在企业高速发展阶段，如何确保人才梯队跟得上 // 15978 名创优品的 IT 部门如何盈利 // 160
/ h8 Z' r) q/ W: W0 e# J　　79 名创优品的HR 部门怎么盈利 // 161
. L8 p- e1 d3 j: i0 Q2 p+ O　　80 名创优品的公众号怎么盈利 // 162& ]" E6 |1 Z6 L1 o) G  T- R
　　81 名创优品借鉴的“奋达模式”是什么 // 164第十一章 研究失败，是一件有意义的事情 // 16782 名创优品前10 家店是怎么失败的 // 168& G- _% o0 t' W3 L) c
　　83 名创优品在不同发展阶段，关店率如何 // 16984 为什么名创优品全球化战略的首站选择香港 // 17185 如何从名创优品的失败教训中反思自己的企业 // 172第三篇 新零售的未来
- x4 p( i" Z( ^" E& Q1 m　　第十二章 所有的传统产业都值得用新零售思维重新做一遍 // 17786 一个初创品牌，如何起步做新零售 // 177
6 |/ Y1 B3 s) x. B0 {3 u# I3 _　　87 如何判断一个项目是不是新零售 // 180$ R1 k& w. H1 K& N
　　88 现在的新零售领域，还有哪些创业机会 // 183第十三章 新零售如何落地低频耐耗品、服装、餐饮、化妆品行业 // 18689 如何在低频耐耗品行业做新零售 // 186
% E  T- G+ @; B0 I% I4 L: q　　90 如何在服装行业做新零售 // 189# t! \, ?& }3 K3 G6 X. v+ d; s( t; {  ^
　　91 餐饮行业谁家的新零售做得特别好 // 191. g! M6 b9 n: J
　　92 如何在化妆品行业做新零售 // 193
( P# F- C: k  K/ r1 E; s; }　　第十四章 谁将赢得新零售的终极之战 // 1973 l6 i3 B, ~# F/ X2 }4 N( H; E
　　93 新零售时代的营销应该怎么做 // 197  }9 Q+ C' H; w9 r% t
　　94 名创优品的战略布局是什么 // 1999 P$ _; L$ E0 T9 Z3 v
　　95 未来名创优品最大的竞争对手可能是谁 // 20096 BAT 等互联网巨头，谁在新零售领域的布局更高明 // 20197 谁将赢得新零售的终极之战 // 204
0 C) i: o+ T( \2 c　　98 区块链技术在新零售领域可能会有哪些应用 // 20599 新零售的三大特质是什么 // 2071 ^5 r  `2 B/ p1 E/ v
　　100 用户提问：名创优品有哪些亮点可供传统企业马上落地复制 // 2088 D$ S2 `9 f" v
　　101 由你书写 // 214
2 U# ?0 i+ y  L7 R; P# a' h
7 q" v  I9 }, H8 x8 k! g5 Y
! E! _- N  B$ C
作者: dcf730318    时间: 2020-3-5 18:36
名创优品的101个新零售细节 张桓 杨永朋 著/ q1 Q% q3 ?' Q3 s
http://www.ynjie.com/forum.php?mod=viewthread&tid=12160& ?7 g$ b6 E3 W7 E' E; H
(出处: 与你共享街)
- M( T" ?4 i7 J6 R; `
作者: 墨镜    时间: 2020-3-5 22:26
非常感谢楼主分享
作者: 爱眉妈妈    时间: 2021-2-28 18:44
非常感谢分享
作者: futuresky    时间: 2021-3-3 15:18
学习一下先



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