好股票，坏股票：进场前的10大思考题，韩国投资大师告诉你
好股票，坏股票：进场前的10大思考题，韩国投资大师告诉你
内容简介
★靠运气赚来的钱，最後又靠实力亏光光？
因为你还不知道进场前该回答的10道思考题！
（资优生都答错，你呢？）
★韩国最强国际投资大师李南雨，
延世大学挤爆投资讲座首度公开——
5堂课，选出为你赚钱的好股票！
★独家揭秘外资脑：外资在想什麽？怎麽选？怎麽买？
李南雨是韩国金融界久负盛名的国际投资专家，曾任美林证券的韩国联合代表、香港摩根大通亚太区总部担任副总裁、三星证券首任研究中心主任，除了在韩国声誉崇隆， CNN、CNBC、华尔街日报等多家外媒也关注他的观点。
本书是李南雨在延世大学开授的股票讲座，因超高人气而集结成书。经常受新手韭菜请益的他，在本书一开头就引用苏格拉底名言「你不懂自己不懂什麽」(You don’t know what You don’t know)。这句话是华尔街对内功不足、热情过剩的分析师的一种忠告。股市正热的现在，「少年股神」辈出，信心百倍，但大部分投资人对自己持有的股票其实「你不懂自己不懂什麽」，靠运气赚来的钱，最後往往又靠实力亏光光……
缺知识、没实力，永远赚不到超出实力范围以外的钱。因此，李南雨用五堂课帮你破解迷思×重建观念×提供方法，内容包括：
第1堂课｜连资优生都答错的10大问题
10大思考题，测试投资人的知识水准，提问包括：全球规模最大的产业（测你知不知道产业的市场规模）、facebook高营业利润率的原因（测你知不知道企业的成本、费用）、特斯拉最大的风险（测你知不知道企业老板的角色）、三星电子市值为什麽只有苹果的五分之一（测你知不知道企业竞争力所在）的原因……，出乎意料，连延世大学优秀学生都答错！
第2堂课｜养成投资的7个好习惯
要投资特斯拉，就应该试乘Model 3；戒杀进杀出，因为进出越频繁，报酬率反而越差；投资前要先算算总市值……盘点一下你有做到哪些？
第3堂课｜了解市场原理，投资变简单
好公司（产品与服务优良、收益性高，且具有高度成长潜力）、坏公司（景气循环产业、成熟产业，找不到竞争力）、好股票（会涨的股票）、坏股票（走跌的股票）。新手要选择长期持有「好公司、好股票」（例如台积电、Costco、LVMH、Nike、Amazon）并分散投资；可以精准判断进出场时机的老手，也可以找「坏公司、好股票」（例如对景气十分敏感的航运股）。
第4堂课｜稳稳赚的公司
不受外在环境变化所影响的公司：①优质家族企业②品牌价值提升的公司③用研发建立护城河的公司。
第5堂课｜应该避开的地雷公司
4种公司前景堪忧：①盖奢华总部②大量举债③只做内需生意④政府过度干涉
这本汇集30多年智慧精华的书，甫上市即登韩国畅销榜。如果你是：从媒体获取股票资讯、但需要专业客观均衡视角的读者；长期投资但赚的都赔掉、落得一场空的读者；以长远的眼光追求稳定的财富，并想要了解投资真正乐趣的读者……，都从大师洞见中找出属於自己的致胜方法。
本书特色
1.韩国投资大师开课！10大必答题帮你打好基础、导正观念
曾任职外资机构、实战经验丰富的李南雨大神在延世大学开课火红，课前提出十大问题测试投资的基本常识（连资优生都答错！），如今将课程集结成书，考考你能答对几题？
2. 一本韭菜救命书，也是老手安心书
内容包含股市原理、投资好习惯、投资必需条件等基本知识，有投资心法，有丰富案例，引导初学者不再当待割的韭菜；对於老手投资者也加分。
3.读者最好奇、最想学的外资投资逻辑大公开！
李南雨教授出身外资机构，难得公开机构投资逻辑，从外资的角度带散户看市场：坚实产业研究、注重基本面、相对中长期操作的观点；分析精彩案例，有欧美企业（FAAMG、Costco、特斯拉、宝洁、LVMH等）；台、韩大公司（台积电、三星电子、KakaoBank等），个个都收获满满。
专业推荐
财女Jenny（《美股投资学》作者）
许继元 Mr.Market市场先生（财经作家）
作者介绍
作者简介
李南雨
韩国最受尊重的国际投资专家，拥有30年经验。於20 多岁时在香港摩根大通亚太区总部担任副总裁兼分析师，负责韩国、日本和台湾业务；亦曾担任美国三大证券公司美林证券的韩国联合代表。30多岁时则担任三星证券首任研究中心主任，以出色分析能力得到了国内外投资人一致信任。
2003年成立仅限外国人的避险基金，是首次从世界最大避险基金集团之一的英仕曼集团（Man Group）获得2000万美元种子资金的韩国人士。
现为延世大学国际研究院的客座教授，在安德伍德国际大学和研究生院教授财务分析、产业分析、企业管理等。10多年来他在《朝鲜日报》和《每日经济》杂志上发表评论，并担任银行、集团、生技公司等领域的外部董事。
译者简介
蔡佩君
英国伯明翰大学（University of Birmingham）国际商务系毕业，大学就读中国文化大学韩文系，曾赴韩国汉阳大学及培材大学交换学生。2014年开始从事翻译工作，以译作《一人开公司快学速会的财报会计课》获得2021年金书奖肯定。其他翻译作品有《社畜的财务自由计画》、《财富关键字》、《撼动韩国股市的7大操盘手》、《童话里隐藏的世界史》……等。
相信每本书都有其灵魂使命，译者则扮演着传递者的角色。喜欢文字看似平实却充满力量的特性，享受指尖在键盘飞舞，将文字逐一交织成一本书的过程。
目录
推荐序
前言 你还不懂股市
第1课｜投资股票，你必须回答的十个问题
了解企业所属的产业
总市值就等同於房屋的市价
找到一间会像好儿子般守护自己的企业
Facebook高营业利润率的决定性因素
卓越的CEO是优势、也是风险
三星电子的股价究竟会涨到多少
为什麽苹果的总市值比三星高出五倍之多
持续维持稳定收益的家族企业
韩国本土银行股可以买吗
股票报酬率 vs 不动产报酬率
第2课｜养成投资的七个好习惯
机会比想像中离你更近
找资料、分析资料、观察风险
过度交易会使报酬率变差
不知道总市值就想投资股票？
看见企业这棵大树之前，要先看见产业这片森林
高成长产业 vs 低成长产业
服饰业的强者——运动服饰
第3课｜ 懂得市场原理，投资就容易
股票市场如何运作
决定股价的五大要素①利润成长率
决定股价的五大要素②股利与库藏股
决定股价的五大要素③财务结构
决定股价的五大要素④利率
决定股价的五大要素⑤公司治理
股票的四分法
高风险的金融稳定的必需消费品
主要企业的五大风险
华尔街不喜欢资本密集型商业模式
成功企业的DNA不一样
第4堂课｜稳稳赚的公司
家族企业
品牌价值提升的企业
用大规模研发筑起进入壁垒的企业
第5课｜应该避开的地雷公司
盖奢华大楼的企业
大量举债的企业
做内需生意的企业
受到政府干涉的企业
附录：股票 vs 不动产
谢辞
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